12月2日，毕马威中国第五届消费50榜单发布活动在青举行。本次大会以“聚智前行，引领消费破浪全球”为主题，全国消费领域重点企业代表、专家学者等200余位嘉宾齐聚一堂，共话消费新趋势，共探行业新未来，在充满挑战与机遇的当下，为中国消费企业开拓市场提供了前瞻思考与务实策略。
鲁粤京沪领跑消费榜单
活动现场，毕马威中国发布了第五届消费50榜单、《青岛市市南区消费观察报告》，从八大维度解读消费新趋势。中国银河国际副行政总裁杨素兰带来《理性与情感并存：2026年消费趋势与资本市场展望》主题演讲，为现场观众打开了前瞻视野。波螺油子、荷田水铺等本地代表性消费企业也分享交流了他们的行业观察体会与品牌故事。
据了解，毕马威中国消费50榜单发布活动自2021年启动以来，已在上海、北京举办4届，持续为消费行业注入新灵感、开拓新机遇。榜单的发布不仅是对中国消费市场的一个重要观察窗口，也是对企业发展战略和市场趋势的重要参考。
今年的消费50榜单从品牌价值与社会责任、用户体验与服务生态、智能化与创新力、供应链与运营效率、组织与团队能力、可持续发展与环保、产品与服务的差异化、市场洞察与消费者细分8个维度进行评选，从结果来看，上榜企业覆盖文化创意、食品饮料、生物医药、母婴、零售服务商供应链、教育培训、个护美妆、服装配饰、宠物、餐饮和珠宝11个领域，其中占比前五位的分别为食品饮料（29．6％）、餐饮（24．1％）、服装配饰（13．0％）、零售服务商供应链（11．1％）、文化创意（5．6％）。从地域分布来看，山东、广东、北京、上海是上榜企业的主要来源地。这些地区在消费支持、补贴力度及税收优惠政策方面具有明显优势，且政策落实效果良好，为企业发展提供了有力保障。记者注意到，本次上榜的山东企业共28家，青岛企业表现亮眼，既有青岛啤酒、青岛食品、利群集团等“老牌劲旅”，也有荷田水铺、波螺油子、船歌等新锐力量。
市南“双核”驱动消费升级
记者从现场了解到，本届活动系毕马威消费50榜单发布五年来，首次落地非直辖市城区。这一动向，反映了业界对青岛整体消费活力、开放格局与营商环境的认可，也凸显了市南区在消费潜力与现代服务业发展等方面的区域优势。
根据《青岛市市南区消费观察报告》，目前市南区呈现“东西辉映”消费“双核”格局：以中山路为核心的西部历史城区，是国内保护最完整、风貌最经典的历史城区之一，全市40％以上的老字号集聚于此，打造出独具魅力的消费场景，古巴文化交流中心等81个特色商文旅项目开放运营，让百年老街焕发全新活力。以奥帆中心为引领的东部浮山湾商圈则展现出国际化消费新气象，13家大型购物中心、上千家国际一线品牌集聚于此，2024年营收突破150亿元，品牌首店超过350家，是全省首店最集中的区域。正在打造的“奥帆黄金步道”年轻文化消费街区，将与西部历史城区遥相呼应，共同构筑市南消费升级新版图。
2024年，市南区实现生产总值1650亿元，服务业增加值占GDP比重常年保持在90％左右，总量分别约占全市的10％、14．2％，是青岛的现代服务业中心。人均消费支出5．1万元，是省内唯一突破5万元的县市区，也是全省唯一获评2024年全国夜间经济优选城区。人均生产总值、居民人均可支配收入等多项指标稳居副省级城市中心城区前列。
据介绍，市南区将以此次活动为契机，继续全力构建以“时尚消费”为重要支柱之一的“1＋6＋1”现代产业体系，加快推进全方位扩大内需、发展现代服务业、强化科技创新引领、优化营商环境、加强和创新社会治理五项作示范、见实效行动，实施“高水平开放计划”“全区域全领域人工智能＋计划”“强化党的基层建设计划”三项保障计划，加快打造现代化国际大都市示范区，为青岛市消费创新和城市发展注入源源不断的活力。
青岛晚报／观海新闻／掌上青岛记者 张琰
