品牌，成就青岛的今天，也将书写青岛的明天

再多的困难挑战，也不能阻挡中国品牌崛起的步伐。

5月10日，我们迎来了以“中国品牌，强国有我”为主题的第六个中国品牌日。疫情之下，品牌日活动热度不减：线上举行了第五届中国品牌发展论坛，举办“2022中国品牌日我为中国品牌代言”移动互动传播活动，并发布“消费者喜爱的中国品牌TOP100”名单，各地还结合自身城市特点和实际，组织多样化的品牌日宣推活动……

毕竟，这是属于中国品牌的“大日子”。

2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日自诞生起，就承载着发挥品牌引领的作用，推动供给结构和需求结构升级的使命，塑造中国品牌形象的任务。

5年多过去，成效斐然。中国企业愈加重视品牌塑造，民族品牌崛起的势头渐强，“国潮”“国货之光”在一些领域掀起了新消费浪潮，给市场注入了新活力。

当前，在世纪疫情的冲击之下，百年变局加速演进，国内企业面临不小的生存发展压力。但同时，全球产业竞争格局的松动甚至重塑，也给了民族品牌更多超车的机会。

品牌兴，则城市兴。对城市来说，这是难得的窗口机遇期。

青岛是闻名遐迩的品牌之都，涌现出以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等“五朵金花”为代表的青岛制造业品牌族群，闯出了一条从品牌产品到品牌企业，品牌产业到品牌经济的特色发展道路。

昔日成功的经验让青岛渴望抓住新机遇、迎接新挑战。

身处新发展格局，在新一轮产业变革和消费升级的趋势中，今天的品牌之都需要怎样的品牌，来推动城市能级跃升？

刚刚结束的市第十三次党代会，为青岛指明了今后五年的奋斗目标和路径，当下的青岛又该如何定义新城市品牌，来匹配城市发展目标和战略？

对这些问题，集优势和希冀于一身的青岛正在积极作答…… 

01

国家战略，城市引擎

世界经济发展有一个现象，那就是，一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，更是一个国家或区域综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

据联合国发展署的统计显示，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。在全球价值链体系中，美国等少数发达国家长期占据高端环节，品牌发挥了重要作用。

中国一直在奋力追赶。

近年来，“品牌战略”已上升到国家战略层面。习近平总书记多次强调：推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。政府工作报告中也明确提出，打造更多享誉世界的“中国品牌”推动中国经济进入质量时代。

在世纪疫情的冲击之下，百年变局加速演进，全球产业竞争格局出现松动甚至重塑。有不少权威机构预测，中国将在世界经济中扮演更重要的角色。与此同时，中国企业、中国品牌作为重要的市场主体力量，必将在国际竞争中迎来更多机遇与挑战。

对此，中国品牌建设促进会理事长刘平均提出，要以品牌为引领，强化品牌意识，实现品牌强国、经济强国，让我国早日由质量经济阶段迈入品牌经济时代。

迈入新时代，抢抓新机遇，有远见的前排城市和区域，纷纷加码品牌建设，发展品牌经济。

上海拥有历史悠久的品牌底蕴，早已是国内本土品牌的集聚地，国际知名品牌进入国内市场的首选地。去年7月，上海再次就品牌建设做出重大战略部署，通过滚动实施新一轮三年行动计划，推进“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌打得更响、传得更远、影响更广。

深圳是全国较早确立名牌战略的城市。近年来，深圳着力打造“圳品”这一基于更高标准的城市品牌，并启动了中小企业质量品牌能力双提升行动计划（2021-2023年），围绕6大工程展开了促进中小企业质量品牌全面提升的行动。

广州则不断推出品牌建设相关政策与措施，实现城市品牌与企业品牌相互促进。去年，广州出台《加强品牌建设十三条措施》，部署进一步推动实施质量强市、品牌强市战略，提升广州品牌竞争力、影响力。

作为全国首批实施名牌战略的品牌大省，山东在窗口机遇期内马不停蹄落子谋局：

2020年，省政府报告提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务；

2021年2月，山东省政府印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》文件，全面谋划、强力推进“好品山东”品牌建设；

今年3月，首批共223家“好品山东”品牌名单出炉，今后，它们将作为排头兵，带领“好品山东”走向世界级竞技场。 

02

品牌之都“迭代”

一直以来，青岛都是品牌建设的先行者，引领者，有条件、有责任在新时代的品牌建设中展现更大作为。

上世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施“名牌带动、品牌兴市”战略，随后，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等为代表的五家制造企业“横空出世”，青岛“五朵金花”声名鹊起。

时至今日，“五朵金花”仍是青岛品牌最有力的代表。

海尔，已经进化为一个引领物联网时代的生态系统。目前，海尔连续三年以全球唯一物联网生态品牌蝉联BrandZ最具价值全球品牌百强榜单，向全球展示了中国品牌新范式的引领。

海信，出海30余年，从寂寂无名到成为海外消费者最熟悉的中国品牌之一。2021年，全球11个国家的86万余名消费者，投出了他们心中最著名的中国出海品牌——海信稳居《BrandZ中国全球化品牌50强》榜单前十，排名家电行业第一名。

青啤，专注酿造啤酒119年，行销全球100多个国家，源自青岛，享誉世界。2021年世界品牌500强中，青岛啤酒的品牌价值为1985.66亿元，连续18年位居中国内地啤酒行业首位。

……

30多年来，“五朵金花”持续生长，与时俱进，开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的品牌发展道路，为青岛赢得了品牌之都的美誉，通过引领带动，壮大着青岛的品牌队伍。

目前，青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个，山东省名牌产品700个；中国驰名商标123件，中华老字号19个，国家地理标志保护产品6个，品牌总量位居全国同类城市前列。 

品牌是青岛最具特色的“软资源”，追求品牌已成为青岛城市高质量发展的重要内生动力。近年来，青岛不断探索城市品牌建设的新路径。

青岛将品牌建设作为加快新旧动能转换和高质量发展的重要举措，实施新一轮“青岛金花”培育行动，着力培育品牌企业梯队，精心打造品牌产业集群，推动“青岛制造”品牌在更高层次上蝶变升级。

为进一步强化青岛品牌号召力，凸显城市品牌的重要性，青岛从2021年起，将每年7月17日定为品牌日，举办“青岛品牌日”活动，以城之名礼遇品牌，呵护品牌。

品牌不单单是一个标识，它是一座城市人文、经济、环境、消费、产业的独特载体，是最独特和差异化的城市形象。城市品牌既汇集了这座城市的底蕴、优势，又彰显了城市的未来、雄心。

这意味着，一个城市的品牌建设只有与时俱进，高度匹配并服务于城市发展战略，才具价值和意义。

刚刚结束的青岛市第十三次党代会提出了今后五年全市的奋斗目标：紧紧锚定“建设新时代社会主义现代化国际大都市”这一总目标，围绕“活力海洋之都、精彩宜人之城”的城市愿景，在增强综合发展实力上实现新突破、在提升城市国际化水平上实现新突破、在建设人民城市上实现新突破。

新的宏伟蓝图已经绘就，青岛的品牌战略必须符合新时期城市发展定位，青岛的品牌建设速度、力度必须紧紧跟上城市发展步伐。

当务之急，青岛需要重新标定城市品牌。 

03

青岛“新名片”

“工赋青岛”成为最优选。

市第十三次党代会报告在“加快产业数字化”方面提出，深入实施“工赋青岛”行动，每年数字化改造1000家企业，建设一批标杆型工业互联网平台、灯塔工厂、智慧园区，引领山东半岛工业互联网示范区建设。

此后召开的市两会上，“打造‘工赋青岛·智造强市’城市品牌”被写进政府工作报告，鲜明地亮出这个新的城市品牌。

“工赋青岛”，简言之，就是利用工业互联网赋能青岛产业变革。它既是青岛基于大势所趋的战略考量，也体现了青岛的强大优势和产业发力方向。

从趋势上看，以工业互联网赋能制造业发展，符合时代特征，顺应历史潮流。

新时代，制造业之于城市发展的使命愈加凸显。没有制造业的灵魂，没有一大批优秀企业的冒尖引领，城市的竞争力就是无源之水、无本之木；工业互联网被认为是第四次工业革命的基石，是新一代信息技术与制造业深度融合的产物，工业互联网是制造业迭代的“必由之路”。

从既有的条件来看，“工赋青岛”凸显了青岛的长板。

制造业是青岛的立市之基、强市之本，是青岛最突出的比较优势；青岛早在2015年，就开启了工业互联网的探索之路。

如今，随着制造业与数字化的融合不断走实向深，青岛的制造业生态正在被重塑。“工赋青岛”专项行动的适时提出，进一步明晰了两化融合的发展道路，并打造了一个可借鉴、可复制的“工赋样本”。在去年举办的2021世界工业互联网产业大会上，基于“工赋青岛”的“工赋强国”模式正式推向全国。

青岛还是制造业品牌建设的佼佼者，在市政府城市品牌战略的统一指引下，以有形的手系统建设青岛制造业品牌体系，培育出一批享誉世界的青岛金花，成功打造了“品牌之都工匠之城”的城市品牌。

未来，这些优势只要善加利用，将会被放大、裂变。

青岛坚持把工业互联网作为串联产业转型升级的主脉络，通过深化“工赋青岛”专项行动，以公共数据牵引、产业数据贯通，赋能企业全生命周期产业生态。“工赋青岛”正以工业互联网构筑起“数字青岛”的产业底座，为城市数字经济转型提供“新引擎”，为城市经济高质量发展提供“加速器”。 

基于此，“工赋青岛·智造强市”上升为青岛的城市品牌是众望所归，也是客观所需。它已经成为青岛制造品牌、青岛新一代金花品牌的新使命、新内涵，也必将成为青岛品牌经济发展的新机遇、新能量。城市品牌建设是一项长久的系统工程。在确立新坐标、新航道之后，青岛要尽快制定相应的品牌战略以及品牌建设的具体实施路径，踏踏实实，久久为功，书写出更辉煌的城市品牌故事，为加快建设新时代社会主义现代化国际大都市贡献“品牌力量”。

作者 | 长亭 策划 | 沈默