海尔青岛洗衣机互联工厂。
中国品牌的全球影响力正在加速释放。
6月18日，第22届世界品牌大会在北京举行。国际品牌咨询机构世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网、中国石油、海尔位居前三。
其中，海尔已连续22年登上该榜单，品牌价值高达5735．17亿元。在今年的分析报告中，海尔被评价为“2025年度最佳表现品牌”，并入选“中国品牌数字技术提升品牌价值发展案例”。
作为我国最早走出去的企业之一，海尔产品行销200多个国家和地区，海外收入占比连续多年超过50％。海外市场每10台中国家电产品中有6台来自海尔。
面对深度调整中的全球产业格局，海尔打造生态型企业，建设全球柔性供应链体系，推动全员、全面、全流程拥抱AI并持续创新，以中国品牌的生动实践呼应了今年的世界品牌大会主题——“人工智能革命背景下的全球品牌战略与数字供应链管理”，实现了新的品牌价值跃升。
回首2004年世界品牌实验室首次发布“中国最具价值品牌榜单”时，海尔以612．37亿元的品牌价值领衔榜单。22年间，海尔品牌价值增长超5000亿元。这道高昂的上扬曲线背后，不仅是国际机构对中国品牌的持续看好，更坚定地传达出中国企业强大的发展信心。
价值突破，源于生态破局
22年前，“中国最具价值品牌榜单”首次设立时，中国尚未有品牌价值超千亿元的品牌。今年，进入“千亿级阵营”的中国品牌数量增至135个，较去年新增27个。作为品牌建设的风向标之一，世界品牌实验室的榜单见证着中国品牌建设的跃迁。
过去22年，海尔一直屹立在榜单头部，并实现了超5000亿元的品牌价值突破。这样的稳健成长和韧性发展，不失为中国品牌在全球舞台的卓越样板。
品牌价值保持高成长性的背后，是海尔产业版图的持续“破圈”和生态品牌的持续创新。
青岛胶州，一个颇具未来感的智慧住居智能制造基地正在4000亩的土地上急速“生长”——
海尔上合冰箱互联工厂里，智能工业机器人与工人有条不紊地协同，生产线每分钟可下线10台高端智能冰箱，日产量达8000台；一路之隔的建筑工地，塔吊林立，机械轰鸣，新厂房的建设如火如荼。
这里是海尔卡奥斯工业互联网生态园，也是海尔在国内最大的投资项目。2022年7月，海尔洞察到市场潜在的高端产能需求，投资130亿元，全线布局了冰箱、洗涤、空调、模块集成等“十大工厂”，全部投产后预计年产高端家电整机2600万台，可实现年产值逾400亿元。
不仅如此，在过去3年间，海尔还先后投资7．53亿元和54．76亿元先后收购伊莱克斯南非热水器业务和美国开利商用制冷业务；耗资120多亿元并购血液制品头部企业上海莱士；投资25亿元和130亿元战略入股工业机器人上市公司新时达和汽车领域服务平台汽车之家……有人为海尔算过一笔账，2022年以来，海尔累计新增国内外投资500多亿元。
在全球产业链加速重构的浪潮中，海尔的“大手笔”投资加速了产业边界的拓展，让智慧住居、大健康和数字经济三大产业赛道的生态蓝图愈加清晰——
作为海尔的传统优势板块，智慧住居生态以海尔智家为核心，正从传统家电向智能家电、从智慧家庭向智慧生活体系转型；
在大健康赛道，生态品牌“盈康一生”全面整合旗下医疗资源，涵盖生命科学的科研设备产业、临床医学的医疗服务和医疗器械产业以及生物科技的血制品产业，形成了海尔生物、盈康生命、上海莱士三家上市公司“鼎立”的产业支点；
在数字经济产业领域，海尔不仅打造了卡奥斯工业互联网平台，服务多个行业和企业，推动中国制造业的数字化转型，已连续6年位居国家级“双跨”平台榜首，还成功推出城市治理、汽车场景及新能源解决方案三个行业引领性方案。
产业生态的强势破局，为海尔提供了品牌韧性成长的原动力。“未来的市场竞争不是企业和企业的对抗，而是生态和生态的对话。”海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰表示。
“出海”新时代，打造全球柔性供应链体系
6月3日，海尔海外并购“再下一城”。海尔智家旗下海尔欧洲家电控股公司在匈牙利布达佩斯成功完成对匈牙利暖通头部渠道KLIMA KFT的收购交割。这笔收购将进一步加强海尔智家在中东欧地区的暖通业务布局，并进一步抢抓欧洲绿色转型下的暖通市场机遇。
作为中国较早实现品牌出海的企业，这笔收购折射出中国品牌当前海外布局的策略转向——瞄准新兴市场的未来增量，建设全球高效协同的柔性供应链体系。
在这个过程中，以海尔为代表的中国企业还在持续输出领先的智能制造的探索成果。
2024年8月，海尔泰国春武里空调工业园正式奠基，年产能达600万套，一期工程将于今年9月投产，其中30％将供应泰国市场，70％将出口到东盟、北美、欧洲、日韩等市场。这不仅是海尔在海外最大的空调制造基地，也是东南亚首个5G全连接工厂。不仅如此，还有56家中国供应商已跟随海尔在泰国当地建厂，凸显中国家电产业链的整体实力。
在埃及首都开罗东部斋月十日城工业区内，海尔埃及生态园正式开园，一期项目投产，二期项目正加速建设。海尔海纳云数字孪生管理平台为园区加装“大脑”，让园区全要素和全流程可视可控，不仅优化了资源配置和管理决策，还能精准分析园区水电等能耗情况，有效节能。
据介绍，海尔正着力将全球35个工业园、163个制造中心编织成一张协同网，通过全球研发网络、全球生产与供应网络、全球市场开拓与服务网络一体化，推动全球范围内资源整合和协同发展，真正实现全球研发引领、全球供应协同、全球市场领先。
拥抱AI，塑造新成长力
创业40年来，每每时代的浪潮激涌，以“时代的企业”为目标的海尔总是最先感知并付诸敏捷行动。
当前，人工智能（AI）等新技术正在以前所未有的变革力量向生产生活的细部渗透。“AI是制造业智能化转型的必然选择。”在周云杰看来，“要么与AI同进化，要么被AI边缘化。”
以未来的产业视角进行战略考量，海尔将今年确定为“AI应用元年”，正在推动全员、全面、全流程拥抱AI，着力在基础底座、AI生态、垂域模型、业务场景四个层面进行突破，助力产业转型升级。
创新的产品，是企业与用户分享AI技术红利的“第一现场”。今年备受年轻人热捧的“懒人”三筒洗衣机就是一款搭载AI智能平衡技术的创新产品，从而实现大筒洗大件衣物、两个小筒洗小件衣物，三筒同时运转却平稳运行，省时省力。
在家庭场景，海尔推出“AI之眼”黑科技，赋予各款家电产品像人一样的“视觉神经中枢”，再结合大规模图片训练，让家电可以像人一样通过观察、思考做出决策。
在医疗场景，海尔大健康创新推出行业医疗服务智能交互新引擎“盈康数智人”，构建全病程AI医疗技术应用体系，包含AI病历、AI诊断、AI读片、AI质控等，做到院前、院中、院后诊疗全流程交互可视化、个性化，优化患者就医体验。
海尔更是将AI引入产业全流程。以今年4月正式投产的AI赋能多联机中央空调互联工厂为例，海尔将AI技术融入中央空调生产全流程，实现智能装配、智能化调度；搭载AI场景专用芯片，中央空调运行节能约15％。
对于海尔在中国品牌数字技术提升品牌价值发展上的探索，世界品牌实验室在分析报告中指出，在数字经济的背景下，海尔集团构建起面向未来的智能生态体系，实现了从传统家电制造商向智慧生活服务商的跃迁，树立了中国品牌的数字化转型样本。
AI时代的大幕刚刚开启，对海尔而言，这也将是一个全新的开始。
□青岛日报／观海新闻记者杨光
