山东智豆数字科技有限公司的直播电商直播间。市商务局供图
早报11月12日讯一年一度的“双十一”购物促销临近收官。今年是“消费促进年”，青岛线上家电“以旧换新”等政策与“双十一”活动叠加，有力推动了消费的扩大与升级。据第三方数据显示，“双十一”期间，青岛市网络零售额335亿元，同比增长14．8％，其中，实物商品网络零售额316亿元，同比增长15．3％。青岛市网络零售额位居山东省首位，所占比重为38．3％。
记者了解到，“双十一”期间，青岛市网络零售前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、日用品，占比分别为46．1％、11％、9％，合计占比为66．1％。从区域看，崂山区、西海岸新区和市北区网络零售额位居青岛市前三，网络零售额占比分别为46．9％、11．9％和8．5％，合计占比达67．3％。
作为全国家电名城，今年“双十一”期间，青岛家电类电商企业表现不俗，青岛市网络零售额超过100万元的企业有451家，网络零售额超过100万元的店铺有624家。其中海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、广东海信冰箱营销股份有限公司青岛分公司、海信营销管理有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司等家电类电商企业位列青岛网络零售额TOP5企业。
家电“以旧换新”政策推动家电线上消费快速增长。5月份以来，我市先后出台加力支持家电、汽车以旧换新实施细则，“政策＋活动”融合发力，开展“乐购青岛·悦享消费”城市购物节特色促销活动；“线下＋线上”融合发力，推动淘宝、天猫、京东等线上平台开展以旧换新活动，将海尔、海信、澳柯玛等青岛知名家电品牌产品推向全国消费者，单台家电最高补贴2000元，累计可补贴16000元；“宣传＋引导”融合发力，联合家电企业进社区、进小区、进商圈、进厂矿企业，倡导绿色低碳、节能环保消费理念。以旧换新宣传覆盖超1000万市民，确保政策应知尽知，真正做到市民的心坎里去。第三方数据显示，“双十一”期间青岛节能空调、节能冰箱、节能热水器销售额增速均超40％；节能烘干机、节能微波炉、节能洗衣机增速均超100％。
“双十一”期间，青岛市农产品网络零售额13．4亿元，占山东省农产品网络零售额比重为25．8％，位居第1位。从青岛农产品大类网络零售占比情况看，水产品占比最大，达19．6％；其次为休闲食品（18．4％）和调味品（12．1％）。城阳区、崂山区和平度市农产品网络零售额位居青岛市前三位。业内人士分析，在消费品“以旧换新”政策补贴的推动下，今年“双十一”促销活动备受瞩目，不仅开启时间更早、活动跨度更长，平台互联互通也更加深入。今年的“双十一”，不光有平台补贴、商家直降，国家补贴、地方补贴纷纷加码，补贴范围不断扩大，覆盖家电、数码产品、家居、美妆等多个行业，为消费者带来前所未有的购物盛宴。
近期，山东省对2023年电子商务高质量发展拟奖补市和企业名单进行公示，其中青岛凭借“2023年实物商品网络零售额占社会消费品零售总额比重”入选，为此类目唯一入选城市。
近年来，青岛抓住直播风口，挖掘电商发展新动能。2023年，青岛市直播82．4万场，吸引消费者观看近100亿人次，参与直播的商品网络零售量2．1亿件，实现网络零售额497．1亿元，在全省排名第一。此外，青岛持续培育直播电商主体，完善直播电商生态链，2024年上半年，青岛市新评审出15家省级六类电商主体，其中直播电商企业占到8家。
（观海新闻／青岛早报记者 毕天宇）
