立冬启序，海风添凉，青岛会展经济却依旧热度升腾。
串联产业、牵系消费，一场场展会活动正是感知城市经济脉动的重要窗口，鲜活的数据更是城市澎湃活力的生动注脚。今年前三季度，青岛累计举办会展活动324场，展览总面积452．6万平方米，吸引观众460万人次，拉动消费241．3亿元，同比去年各项指标实现稳步提升。
循着“文商旅体展”融合发展的路径，青岛一边引新展落地、为老展赋能，一边深耕年轻潮流消费场景，打破业态边界、促进价值共生。这份沉甸甸的会展经济“三季报”中，既有产业对接的商机奔涌，也有潮流文化的人气汇聚，更藏着一座开放之城以展聚势、以会兴城的持久动能。
展会成了年轻人“共创现场”
不久前，第二届亚太宠物展暨青岛宠物嘉年华在青岛国际博览中心举办。现场比想象中更为热闹：年轻人带着“毛孩子”逛展，为一只智能猫砂盆、一条“高定”项圈排队买单。对他们而言，宠物是“家人”，逛展也不只是消费，更是一场同好之间的聚会。这并非青岛今年首次落地同类展会，同样是金诺会展主办，4月举办的第二届金诺·亚太国际宠物产业展览会上，8万人次观众涌入展馆，拉动消费3．6亿元。萌宠经济，正在成为这座城市“有温度”的消费增量。
在青岛，这样的场景并非个例。青岛幻梦文化联动方特梦幻王国把动漫展览搬进主题乐园，创新策划“方特·幻梦次元狂欢季”。Cosplay、舞台互动与游乐体验相互交织，打造沉浸式消费空间，动漫迷们在这里换装打卡、交换周边、结识同好。西海岸马年灯会紧扣马年文化内核与春节民俗，举办文化演出3000余场，累计接待市民游客超37万人次。AI机器人等新题材展会相继登场，用科技感与体验感接住年轻人的好奇心。
读懂这些新展会的“流量密码”，不难发现青岛的“用心”。当下年轻人的文化，是在理解和表达中共创。宠物是情感寄托，漫展、灯会是表达舞台，逛展则是他们与城市的新对话方式。展会主办方要做的，不再是招揽观众，而是把年轻人的生活方式“搬进”展会，让他们从“现场看展”变成“共创现场”，消费则在一次次共鸣中被悄然激活。
为护航这股年轻力量，青岛还针对亚太宠物展等重点展会开展专员驻场服务，前置协调配套优惠、商旅联动，串联展馆与城市商圈，为年轻客群开启消费“绿色通道”。把展会办成年轻人“自己的节日”。
新展落地，老展升级
会展经济要“旺”，需要“大块头”展会参与，这自然离不开精准招展引会。
今年以来，青岛发挥“五位一体”联动招展引会机制作用，制定“10＋1”创新型产业体系重点招展引会目录，紧盯行业论坛等精准施策，先后引入中国国际肉类工业展览会、国际潜水救捞与海洋工程装备展览会、第六届雷达未来大会等28个重点项目。2026年，全市已确定举办的规模以上会展活动超300场。
9月10日开幕的中国国际肉类产业周是青岛展产融合促消费的标杆样本。这场历时5天的盛会，涵盖第八届世界猪肉大会、第二十四届中国国际肉类工业展览会及产销对接、烹饪美食秀、火锅嘉年华等百余场特色活动，形成“展、会、商、贸”一体的肉类产业盛宴。世界猪肉大会吸引中、德、法、美、意等国家和地区的500余名行业代表参会。肉类工业展展览面积近10万平方米，来自20余个国家和地区的2000余家头部企业、5万余名专业观众参加，意向成交额超10亿元。与此同时，青岛还组织3个名特优新农品展区，50余家企业携200余款产品集中亮相。用一场展会，把“青岛好物”推向了“世界餐桌”。
新展会引得进来，好展会更要留得住。青岛出台会展业高质量发展支持政策及实施细则，对1万平方米以上的优质市场化展会给予每万平方米10万元支持，淡季办展标准上浮10％，市场化会议支持上限由20万元大幅提高至100万元。补贴申报纳入“青岛政策通”平台，实施容缺受理，“当季申报、隔季兑付”，兑现周期缩短30％。同时，建立会展促消费“一个专班＋一个机制＋一张清单”工作体系，公安、交通、消防、市场监管、医疗“一站式”驻场保障，统筹优化展馆周边交通疏导、临时停车与夜间延时保障，现场消费投诉快速处置，让消费者权益“场内全保障”。“真金白银”叠加高效服务，正形成吸引办展主体的“强磁场”。
与此同时，一批传统品牌展会持续被赋能，焕发新机。前三季度，青岛共举办车展、家具展等大宗消费展会23场，形成密集矩阵。其中，春秋两季国际车展叠加新车消费补贴、厂商展会优惠，累计吸引观众45．5万人次，成交额35．8亿元；第23届青岛国际家具展展览面积8万平方米，吸引1200余家家居企业参展，接待观众37．59万人次，意向成交额超50亿元。
新展落地、老展升级，“一进一升”之间，青岛会展经济的“基本盘”越做越大。
“文商旅体展”破边界谋共生
会展经济的新动能，更在于打破边界、融合共生。
第36届青岛国际啤酒节给出了一份融合创新答卷——节会期间，青岛跻身多家主流在线旅游平台暑期全国滨海游、入境游热门城市前十，入境游人数同比增长6．6％，会场及知名景点周边宾馆客房价格上涨16．2％，十大重点监测商贸企业销售额同比增长10％以上。国际友城的干杯声、市民游客的欢笑声与城市灯光一同点亮滨海之夜。
融合的触角，正从“节”延伸到“展”。今年6月，青岛在全省率先发布“会展＋文旅”融合发展十条措施，依托“一张票根游青岛”平台，将重点展会参展证、啤酒节开幕式门票纳入“票根经济”优惠范围，开放850余项联盟商户优惠。向8场重点展会50．7万人次提供热门景区、文艺演出、住宿餐饮等95项专属文旅优惠，推动57．5％的参展观展人员向城市消费者转化。一张小小的票根，串起展、旅、购、娱一整条消费链。
“白天看展、晚上参节”则把体验感推向新高度。第29届青岛国际机床展览会同期同址举办3场主题啤酒节，融合演艺欣赏、游戏互动、美食品鉴与行业联谊，累计接待观众11．3万人次，同比增长12％。第23届亚太国际塑料橡胶工业展览会联合全球华语榜中榜歌手大赛青岛赛区海选，在展会现场配套举办金诺音乐啤酒节，共吸引1723家参展商、8．2万名观众、175个海内外采购团参展，达成现场成交额2．53亿元、意向成交额8．5亿元，参展人员在青总消费2．61亿元，观众满意度、参展商复展率分别提高3．1％、5．5％。
融合还延伸至城乡发展肌理。北宅樱桃会依托50余万株樱桃林，把果品采摘、文创市集、农产展销、汽车联动串成“乡村微度假”。糖球会、海鸥季、喜剧节、咖啡节等30余场主题节会嵌入景区、社区、商圈，点亮夜间、周末与节日的消费供给。节会正在打破“一时热闹”的定式，成为可回味、可复购的城市生活场景。展会与城市实现“双向奔赴”，消费在“文商旅体展”的交汇处持续生长。
如今，会展经济的“乘数效应”，在青岛一步步转化、放大。青岛市贸促会相关负责人介绍，预计2026年全年，青岛规模以上会展活动将举办380场以上、展览面积520万平方米以上，实现稳中求进。
会展经济，将成为这座城市消费最强劲的引擎。
□青岛日报／观海新闻记者刘兰星
