■青岛山姆会员商店。邢志峰摄
▲青岛山姆会员商店内，工作人员在整理货架。余瑞新摄
5月15日，山姆会员商店济南店和青岛店将同步开业。这是山姆进入中国市场30年来，首次实现“双店同开”。至此，山姆在全国的门店数量达到67家。
在中国，山姆究竟多受欢迎？从各地开业首日的人潮便可见一斑。不少门店成为游客“打卡地”，香港旅行社甚至推出“山姆购物团”，带消费者北上深圳扫货。
热度的背后是“质价比”。精选4000款单品，靠规模换议价权，让会员“闭眼入也省钱”；全球供应链加本地化自营品，让会员买得放心、吃得对味。
此番济青同步落子，既是山姆抢抓北方高端消费风口的关键布局，也将直接搅动山东零售赛道竞争格局。那么，在此轮竞争中，青岛能得到什么？
多款限定新品首发
即将迎客的青岛山姆，长什么样？
在市北区欢乐滨海城，菱形穿孔铝板铺陈出流动的海面与海浪，山姆LOGO点缀其间，现代感十足，被称为“全国海边最美山姆”。
走进店内，9米的挑高、3米宽的主通道，让购物环境显得格外宽敞明亮。视觉之外，更值得细看的是商品。据介绍，山姆将全球采购资源与本地市场洞察相结合，筛选出约4000种差异化商品。为迎接新店开业，青岛山姆会员商店还推出了一系列全新单品，其中部分为全国首发或“仅限山东”销售。比如，超大号熊猫毛绒玩具、一斤装的“永生花”燕窝、新天鹅堡造型的乐高玩具、Stanley水杯套装等。
依托全球供应链优势，山姆在将世界级商品引入齐鲁的同时，也与本地优质企业携手，助力“山东好品”走进千家万户。目前，山姆已与逾百家山东本地企业合作，打造出一系列品质过硬、价值鲜明的商品，涵盖生鲜、零食、酒水、电器、服饰、家居等众多品类，多款独具“齐鲁风韵”的商品也将在开业时亮相。
自有品牌是山姆的核心品类，已覆盖零食干货、家清个护、宠物用品、膳食补充剂等多个领域。此次新店开业，除了麻薯、瑞士卷、牛角包等常年热销的自有品牌商品外，还有多款新品上架，曾畅销多年的原味白玉卷也将在开业期间升级回归。
在体验方面，黑松露火腿苏打饼干等热门爆款产品前设有免费试吃台，服务员分切成小份供消费者品尝。由大厨坐镇的“山姆厨房”一直是各个门店人气最旺的区域，会员可以一边品尝新鲜出炉的菜式，一边听大厨介绍烹饪技巧及酒水搭配建议。
除了美食体验外，开业后山姆还将不定期、不限主题地推出各种新奇路演活动，让不同年龄段的家庭成员都能找到属于自己的乐趣。
值得关注的是，此次济青“双店同开”也各有巧思。两店虽然整体的装修风格和货品差别不大，但本地化特色十分明显。比如，山姆专为济南市场研发了把子肉；针对青岛市场，山姆则在场景上设置海滩度假、露营展示区和装备区，尽显海滨城市风情。
重塑消费格局
山姆是零售商超在全球供应链体系布局、业态模式创新、商品和服务本土化探索等领域的引领者。山姆进入中国市场三十年，山东却始终是一片空白。此次“双店同开”，是山东提升商业能级、建设消费强省的一块重要拼图。
从落地节奏上看，山东两店也“暗自较劲”，推进都相当紧凑。
青岛也毫不逊色。签约仅67天后，项目就正式开工建设；从规划许可到验收核实仅用11个月，创下青岛市区大型商业项目审批、建设、验收的新速度；在开业审批环节，创新探索“双跨双预”审批服务新模式，总审批时限压缩70％以上。
“暗自较劲”并非零和博弈，而是省级“双核驱动、错位发展”战略下的良性竞争。从省级层面看，山东已明确将济南、青岛定位为全省消费增长的“双核引擎”，明确提出支持两地申建国际消费中心城市，并推动济青都市圈联动发展，加速形成“1小时消费圈”。
具体到青岛，山姆正从多个维度影响着这座城市的消费生态与商业格局。
消费规模的拉动最为直接。2025年，青岛社会消费品零售总额达6960．7亿元，同比增长3．2％。据此前报道，仅山姆在全市布局的6个云仓启用后，就预计贡献年线上零售额超20亿元，这为青岛冲刺7000亿元消费大关提供支撑。
商业格局的补位与升级同样值得关注。长期以来，青岛高端商业集中于香港中路沿线的海信广场、万象城等少数综合体。山姆以会员制仓储模式进入市北欢乐滨海城，在主城西部形成了新的消费极，并与海信广场、万象城呈掎角之势，互相补位、错位发展，加速了高端消费资源在青集聚。
而更深层的价值，在于山姆对青岛商业生态的引领。根据前期规划，青岛将依托山姆建设“跨境贸易＋特色消费”集聚区，打造中国北方地区山姆进口商品中心仓，开展1210跨境电商保税进口等业务，实现中国北方地区山姆全球购。这意味着，青岛不仅是山姆的消费市场，更将成为其辐射北方的供应链枢纽。
山姆的空间价值
对于城市发展而言，山姆不仅是商业项目，更是城市更新与区域振兴的商业样本。
在济南，山姆的撬动能力已经显现——据济南高新区摸底调研，济南山姆仍在施工时，工业南路西起海信贤文中心、东至山姆店约4公里的路段，已累计迁入企业1400多家，占高新区当年企业净增量的近1／4，超过该片区前两年迁入企业数量之和，且约1／3为批发零售业企业。这意味着上下游企业正向“龙头”靠拢，产业链的微循环开始加速流转。
放眼青岛，山姆这一商业锚点对城市空间的重塑意义也不容小觑。
周边商业空间开始活跃。绿地中心商业MALL打出“毗邻地铁、靠近山姆”的招商广告，好想来零食连锁店等业态已入驻。集农贸市场、美食广场、便民商服区以及足球场、网球场、露营基地于一体的瑞岛路星岸广场，部分功能区也已经投用。
城市基础设施加速推进。地铁5号线在欢乐滨海城设站，唐山路等道路打通，瑞昌路公交停车场即将启用，昔日交通“孤岛”正加速与主城的路网链接。
公共服务项目加速集聚。足球训练中心等项目稳步推进；预留邮轮码头，规划布局游艇帆船码头、帆船下水点，未来将让更多游客感受“后海”沉浸式互动滨海游的魅力。
更重要的是，山姆为青岛“环湾都市区”战略提供了现实支点。从“环湾保护、拥湾发展”到“环湾都市区”，胶州湾始终是青岛城市战略的空间主轴，但各板块发展并不均衡。山姆落地，让“后海”曾被边缘化的欢乐滨海城成为环湾活跃板块。
值得关注的是，山姆济南二店已确认落户市中区；青岛市主要领导在日前调研青岛山姆会员商店时也提出，加快新店项目选址，更好发挥引领作用。
一个高能级的商业项目，足以让青岛多一个被看见、被期待的支点。关于山姆的期待，还可以更多。
□青岛日报／观海新闻记者 余瑞新
