开篇语：首店，通常指在特定商业区域内首次出现的创新性店铺，通过其独特的商品、服务和体验，吸引大量消费者关注和购买。这些店铺通常自带流量，消费者们在社交媒体上积极分享店铺信息，形成话题流量，有些首店在开业当天就引来了大量客流，有些甚至在开业前就已经受到了极大的关注。如今，自带流量的首店已成为商业发展的风向标，它不仅是吸引消费者眼球的热点，更代表了一种引领新生活方式的全新理念，尤其是各知名品牌的首店，更是激发城市商业活力的重要力量。近日，青岛早报记者对岛城首店经济的现状和发展进行了探访。
近年来，青岛凭借众多优质商圈和高端商业载体，已引进、培育了一大批首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发。品牌首店为何钟情青岛？首店的入驻为商圈带来了什么？让首店从一时热度走向持久的繁荣，需要哪些力量的支撑？青岛又该如何发力首店经济？带着这些疑问，记者深入消费市场一线，寻找答案。
优惠政策为首店经济加码
在青岛市政协委员、经济学博士、青岛市委党校管理学教研部副主任李光全看来，青岛作为中国沿海重要中心城市，GDP水平和消费能力毋庸置疑，同时，青岛的城市包容能力强，年轻消费群体思想观念超前、对新事物的接受度高。“对于品牌而言，青岛是一个很好的试验场。”李光全说。
特别是近年来，青岛出台多项政策鼓励首店经济发展。2022年青岛市商务局印发支持首店经济发展的实施细则，针对不同级别的首店给予最高30万元奖励；2023年1月，青岛市商务局发布《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》，明确提出支持首店首发首秀首展，引导商业综合体、特色街区、城市更新新区域，发展区域首店、行业首牌、品牌首秀和新品首发，集聚更多国际国内品牌首店、旗舰店、体验店。
去年3月，青岛市商务局召开新闻发布会，明确提出加快培育新型消费，培育壮大区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发“四首经济”，将招引国内外首店项目100家以上。去年8月份印发的《青岛培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023—2025年）》继续定调“四首经济”，鼓励知名品牌在青岛开设全国、全省首店，在生态上给予首店持续发展的政策引导和支持。
筑巢引得首店来。据不完全统计，去年山东共有近200家品牌首店入驻，青岛贡献了62％的省内首店份额。从具体项目来看，首店品牌钟情各地优质存量商业。青岛万象城作为“首店收割机”，以24家的数量强势霸榜。具体来看，其吸引了9家餐饮品牌、11家零售品牌、2家儿童亲子品牌以及2家生活服务品牌。青岛海信广场以16家首店排名第二，其中不乏Dior、alexanderwang、Van Cleef ＆ Arpels、Fendi、Diptyque、Moose Knuckles等重奢品牌，引领青岛商业向上发展。
此外，众多品牌还纷纷来青开设体验店、旗舰店、主题店、全新形象店等非标门店，包括Fendi双层精品店（山东首店），BENEUNDER蕉下4．0高级形象店（华东首店），New Balance Ucc全新形象店（山东首店）。同时，儿童亲子、生活服务、文体娱等业态也贡献了大量优质首店品牌，为首店经济的发展注入了更多活力与可能性。
广阔空间吸引品牌竞相入驻
对于有意在青岛开设首店的商家来说，政策扶持无疑是需要考虑的重要因素之一。然而，李光全认为，“政策只是起到了引导和加速的作用，商家在决定是否入驻时，更看重的还是消费者的需求和市场的潜力。真正让商家决定是否入驻的，还是市场本身。”
“一方面，青岛作为沿海重要经济中心城市，城市综合实力突出，为吸引首店入驻提供了有力支持。”李光全说，近年来，青岛主动为众多品牌营造成长机会、生长空间，塑造出得天独厚的商业环境。据统计，青岛全市商业面积已近千万平方米，人均商业面积已超过0．56平方米，达到发达国家水平；2024年下半年拟开业项目5个，数量及体量均领跑全省。“商业体量的增加，商业新业态、新模式迭出，都为首店经济提供了孵化条件。”李光全说。
“另一方面，青岛的开放口岸使得更多优质商品和品牌得以顺利进入山东市场，这对于外资品牌来说尤其具有吸引力，它们更倾向于选择青岛作为进入山东市场的首选之地。”李光全说，相较于其他城市，青岛在关税政策、进口流程、市场准入等方面拥有更为便捷和优惠的条件，这大大降低了外资品牌进入山东市场的成本和门槛。此外，青岛完善的物流体系和高效的通关效率，进一步增强了外资品牌对青岛市场的信心。“因此，许多国际知名品牌纷纷将青岛视为进入山东乃至整个中国市场的首选之地，希望通过青岛这一窗口，更好地了解中国市场，服务中国消费者。”李光全说。
此外，青岛消费市场辐射范围更大，囊括整个山东半岛及周边沿海省份。“这种广泛的辐射力使得青岛成为了一个重要的区域消费中心，吸引了大量来自不同地区的消费者。”李光全说，这意味着在青岛市场取得成功，就有机会将品牌影响力扩展到更广阔的地域。
“未来会有越来越多的首店进入青岛，这不仅体现在数量上的增加，更在于品牌、产品和服务质量的全面提升。”李光全说，“而且品牌首店在不同城区之间的布局将趋于均衡。过去，首店往往集中于某个热门区域，但未来这种情况将有所改变。各个城区都会根据自己的特色和优势，吸引适合在该区域布局的首店，从而形成各自独特的商业氛围。”
多元消费繁荣首店经济
“青岛的消费群体对新兴消费有着较高的敏感性和接受度，这也是吸引首店入驻的重要因素之一。”李光全说，在青岛，新兴消费不仅仅是物质层面的追求，更是一种生活方式的体现。年轻消费者热衷于探索未知，他们通过社交媒体、网络直播、短视频等多元化渠道获取信息，一旦发现有吸引力的新兴消费项目或产品，便会迅速行动，成为第一批尝鲜者。“青岛的消费群体对新兴消费的接受度比较高，这得益于城市本身的开放氛围和多元文化融合。”李光全说，青岛一直以来都秉持着开放包容的态度，欢迎来自世界各地的文化元素和商业模式，这种氛围使得青岛的消费者更加开放和自信，愿意尝试新型的消费方式和产品。
此外，青岛的消费群体还具备较高的消费能力和消费意愿。统计数据显示，今年以来，青岛消费需求加速释放，上半年全市社会消费品零售总额2925．5亿元，同比增长5．6％。“相较而言，消费是青岛的一个长项。”李光全说。随着城市经济的快速发展和居民收入水平的提高，越来越多的青岛人开始追求更高品质、更个性化的消费体验。他们愿意为新兴消费支付更高的价格，以获取独特的消费体验和满足感。这种消费观念的转变也为首店在青岛的快速发展提供了有力支撑。
／新闻延伸 ／
首店经济激活 消费新引擎
岛城市民孙婷是一位时尚爱好者，她对新开业的设计师品牌首店充满了期待和热情。“我总是喜欢购买品牌新出的潮流单品，这些新开的店铺总能给我带来不一样的惊喜。”孙婷表示，“在这些店铺里，我不仅能买到当季的时尚新品，还能感受到品牌背后的设计师故事，享受到个性化的服务，这种体验是非常难得的。”
“能够第一时间品尝到潮流品牌面包店的产品，对我来说是一种莫大的享受。”在万象城“黄油与面包”青岛首店排队的小杨告诉记者，“这种‘一口鲜’的感觉，正是首店的独特魅力所在。”对于像小杨这样的年轻消费者而言，品牌首店是他们追求新鲜体验和个性化消费的重要平台。
“现在走在青岛的街头，总能发现一些新奇的店铺和品牌，它们不仅带来了丰富的购物选择，也让这座城市变得更加年轻、有活力。”市民张弛告诉记者。从新式饮品到二次元文化产品，从创新餐饮到潮流品牌，首店经济在青岛乃至全国范围内，正不断引领着消费新趋势。品牌通过开设首店、举办首发活动或首秀，不仅为消费者带来了新鲜感和惊喜，更在无形中提升了城市的商业氛围和品牌形象。
观海新闻／青岛早报记者 于倢 摄影记者 杨博文
