海尔智家实现了持续稳健增长。企业供图
8月27日晚间，海尔智家发布了2024年半年报，上半年海尔智家实现营业收入1356．2亿元，同比增长3．0％；归于上市公司股东的净利润104．2亿元，同比增长16．3％，利润增速持续超营收增速；扣非归于上市公司股东的净利润101．6亿元，同比增长18．1％；经营活动产生的现金流量净额78．2亿元，同比增长15．1％，经营质量继续稳步提升。从业绩表现看，海尔智家依然实现了高基数下的稳健增长，不仅半年利润破百亿元，净利率也提升至7．7％，盈利能力持续提升。
海尔各产业实现持续引领
据奥维云网（AVC）推总数据，2024上半年白电市场零售额同比下滑7．0％，零售量同比下滑3．6％，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。海尔智家聚焦用户最佳体验，通过强化“海尔、卡萨帝、Leader”的多品牌协同、变革新媒体营销策略、提升三翼鸟场景定制与交付能力等举措，实现了国内收入逆势增长。
卡萨帝深化套系产品布局，通过“星云”“致境”等套系引领家电家居一体化趋势，在连续8年高端市场TOP1后，2024年上半年高端份额继续增长，跑赢行业。卡萨帝多个品类也位居高端市场第一：10000元以上冰箱市场零售额份额为39．5％；10000元以上滚筒洗衣机市场零售份额为82．3％；15000元以上空调市场零售份额为32％。
海尔品牌坚持以科技创新解决用户痛点，份额持续第一。财报显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额稳居行业第一；海尔热水器多渠道第一；海尔空调市场份额持续提升；海尔厨电持续稳健增长。Leader通过产品策略、营销策略的创新，把握年轻用户的需求，实现快速增长：上半年零售额增长31％。
新兴市场保持快速增长
海尔智家持续把握海外市场机会，通过上市高端引领产品、优化供应链布局、推进组织变革优化运营效率等举措，实现了发达国家拓份额，新兴市场高增长。财报显示，在美国海尔智家核心家电份额提升了0．7pct；在澳大利亚零售份额提升了2．9pct；在欧洲，收入增长9．2％；在南亚，收入增长9．9％；在东南亚，收入增长12．4％；在中东非，收入增长了26．8％。
海外业绩增长的同时，海尔智家还在全球积极布局，不断提升本土化市场反应速度，提升产品的竞争力。今年5月，海尔埃及生态园开园，设计总产能超150万台，助力海尔智家在埃及和中东非市场的增长与品牌引领；7月，海尔智家发布公告，拟收购伊莱克斯南非热水器业务，这将有助于海尔智家借助Kwikot的渠道优势，拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展；8月，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，整体规划年产能600万套，建成后将是中国品牌在东南亚地区最大的空调生产基地。
净利润实现三年连涨
盘点近三年的财报，海尔智家的净利率从2022年上半年的6．53％提升至2023年上半年的6．81％，再到今年上半年的7．7％。
而盈利能力的持续提升，也离不开海尔智家对内持续推进的全链路数字化变革。通过数字化变革，海尔智家提升了在用户运营、研发创新、成本费用等方面的竞争力。其中，在用户运营竞争力提升上，海尔智家通过新媒体矩阵账号的运营、抖音平台资源整合，实现营销全链路的数字化升级，增强了用户流量的获取与转化能力，2024年上半年数字化零售占比提升了26％。整体来看，2024年上半年海尔智家费率再优化0．8pct。
同时，作为一家注重长期发展的企业，海尔智家还积极探索ESG实践。无论是在绿色可持续发展，还是在履行社会责任上，都获得了外界认可，目前，海尔智家已成为MSCI ESG评级行业最高的企业。面对行业需求的动态变化与日益激烈的竞争环境，海尔智家表示，接下来将继续致力于用户体验的迭代优化与运营效率提升，依托其在科技、规模、服务等方面的领先优势，通过变革创新积极应对挑战，实现业绩的稳健增长。
观海新闻／青岛早报记者刘鹏
