日前，一年一度的青岛品牌日官宣，将于7月17日启动，今年的主题是“AI驱动品智未来”。
就在不到一个月前，2024年“世界品牌大会”成功举办，大会主题是“突破与创新：数字技术提升品牌价值的路线图”。
两场品牌盛会的主题不谋而合，可以看出一个明确的信号：以AI为代表的数字技术，已经全面渗透在品牌战略中。
人工智能和品牌建设两大要素，连接着产业层面的最热风口，产品层面的核心竞争力，以及用户层面的体验、口碑与共鸣。“品”与“智”的深度融合正在为企业和城市发展带来前所未有的机遇。
数智化加速品牌迭代
今天，各种颠覆性技术以惊人的速度从想象闯入现实，旧范式纷纷瓦解，新物种日新月异。以原创性、引领性的技术驱动创新能力提升，是品牌构建优势、保持生命力的关键。
大模型理解、生成、推理、记忆的能力都取得了爆发式的进步，这无疑为品牌迭代打开了一条全新的路径。人工智能对品牌的重构，首先体现在人工智能可以赋能企业提升质量、加速研发、提高效率。
从车载智能系统、自动驾驶、充电网络到智能家居生态、人机交互，智能化是消费品主要的竞争焦点。以我们熟悉的家电为例，从前的智能家电仅限于简单的语音交互、内嵌式的操作系统等，缺少真正能够做出决策的“智慧大脑”。而海尔智家推出的家电大模型HomeGPT不仅可以深度理解语言、理解生活、理解用户，实现更自然的人机交流、智慧控制，并能依据用户喜好提供个性化场景定制。在厨房，通过口语交流，就可以用智慧蒸烤箱料理高端食材，轻松做出大师级口味的菜品，带来颠覆性的体验。
人工智能也深度参与到品牌传播与营销中，尤其是在工业设计、市场预测、场景体验、互动服务等方面，AI技术有助于品牌更好地理解和满足用户需求，深化品牌与用户的连接。
作为工业互联网“灯塔工厂”的青岛啤酒，将用户、研发、制造、供应商和销售终端紧密连接，构建了一张互联互通的网络。品牌还利用人工智能技术建立了销量预测模型来面对柔性的供应链管理需求，实现产供销的高度协同。在今年618期间，青岛啤酒巧妙地利用数字人主播与消费者实时互动，增加了118％的直播时长，为青啤提升了近15％的销售额。
品牌力引领新兴产业
青岛曾涌现出以“五朵金花”为代表的众多优秀品牌，走出了一条以品牌带动产业发展的路子。在数字经济时代，要打造繁荣的人工智能产业生态，发挥品牌的辐射带动效应依然重要且必要。
青岛产业配套全、应用场景丰富，将人工智能大模型与垂直行业结合，是青岛在人工智能领域的强项。近年来，本土行业头部品牌发挥在人才、科研、生态打造方面的优势，拓展和布局人工智能产业，不仅让青岛人工智能产业迅速崛起，也提升了品牌的竞争力。目前，青岛已经涌现出“奇智孔明AInnoGC”工业大模型、以萨技术天工大模型、海尔智家HomeGPT大模型以及全球首个橡胶轮胎行业大语言模型——赛轮橡链云聊EcoRubberChat等10余个投入使用并商业化应用的垂直大模型，赋能传统制造企业转型升级。
除了本土头部品牌跨界，青岛也积极打造适合新兴产业发展的营商环境土壤，打造更多元化、市场化的产业发展生态。先后引进培育了创新奇智、极视角、以萨技术等一批细分赛道领军企业。去年揭牌的青岛市人工智能产业园，聚集了中科曙光全球研发总部基地、东华软件副中心产业园、青岛人工智能科技创新中心等重点项目。优必选科技、北京标贝科技总部、陕西雷神智能装备总部等50余个项目强势加盟。这些品牌企业，将带动更多的上下游项目、应用场景在青岛落地。
在山东省人工智能协会评选的全省“人工智能高成长创新品牌20强企业”中，青岛的海信科技、创新奇智、海尔科技、极视角、高重、华正、中导辰远等品牌均上榜。一批高成长有影响力的品牌，正在青岛人工智能领域涌现。
以品牌为引领，青岛的人工智能产业也将走出一条具有城市特色的新路子。
含“智”量标注城市未来
7月17日即将启动的青岛品牌日是青岛为发展品牌经济、汇聚行业前沿智慧所搭建的重要平台，是引领品牌价值的风向标。今年品牌日确定“AI驱动品智未来”的主题，正是对产业趋势的回应。引导青岛企业强化对新技术的深度思考和广泛应用，探索人工智能产业和品牌融合发展的新路径。
今年品牌日最鲜明的特点就是含“智”量颇高。系列活动六大板块中，首次设置了“创智汇”青岛新型工业化创智展。该版块将展示人工智能头部企业的大模型、解决方案以及应用场景。卡奥斯、海信国创云脑、观享世界、金东数字创意、创新奇智等企业将携人工智能领域的最新成果亮相。在品牌卓著前沿对话环节中，也将邀请到国内人形机器人领域头部企业优必选的首席品牌官，共同畅想人工智能的应用与前景。
品牌现场还将设置科技感满满互动、体验环节，这也将成为今年品牌日的全新亮点。比如全息呈像舱可以捕捉人物自动生成AI形象，扫码即可下载独专属于你的元宇宙角色；还可以利用AI技术，模拟在冲浪板乘风破浪的逼真体验，感受帆船之都的激情。
品牌日不仅是青岛品牌的大秀台、充电站，也是展示城市活力与态度的窗口。今年，高含“智”量的板块设置与互动体验，也将传递出青岛向“新”而行、包容开放的姿态。
慧聚匠心，智塑品牌。“品”是质量与认可，“智”是创新与想象，“品”与“智”的奇妙化学反应，将共同绘就青岛产业高端化、智能化、绿色化的未来图景。（青岛日报社／观海新闻记者 王国钰）
