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宠物经济密码:宠物友好型商超或成新风口

2024-04-19 10:35 作者:黄婧婧 来源:青岛财富圈
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《2023-2024年中国宠物行业白皮书(消费报告)》中显示,2023年城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2793亿元,较2022年增长3.2%,新兴品类热度持续上升。

随着年轻人对宠物的热爱与需求增长,宠物用品市场的规模显著扩大,宠物友好型购物中心悄然成为新的商业模式。青岛、深圳、上海等地已经看到了这一趋势,部分商超推出了宠物友好政策和设施,以满足消费者对宠物生活的多元化需求。

▲宠物文化交流展(资料图片来源:青岛日报)

这代年轻人:热衷“猫狗双全”

对于z世代的年轻人来说,年纪轻轻,猫狗双全,这是对他们最高评价。周末夜晚,街道上随处可见带着爱宠散步、慢跑的90后、00后,甚至我们在商场里面也可以看到。据青岛市宠物行业协会数据显示,截至2023年底,青岛市宠物保有量已突破百万大关,其中犬猫占比最高。当然,除了猫狗之外,养鱼和养乌龟的人也不在少数。

随着宠物数量的增加,宠物用品市场需求也呈现出多元化、个性化的特点。除了基本的宠物主粮和零食之外,消费者越来越注重宠物的品质生活,天然、有机的宠粮,自动猫砂盆、智能饮水机等宠物智能产品更受他们的青睐。“我的小猫就像家人一样,不是单纯的一只陪伴慰藉的宠物,她在一定程度上给了我很高的情绪价值,所以我会把更好的给她。”95后并养有一只猫的打工人又又表示,“每个月在宠物方面的开销大概是800元,偶尔也会有一些驱虫等额外开销。”

除了在“吃”这方面上下功夫,“铲屎官”们还会定期带着爱宠去宠物店护理保养。调查显示,80%的宠物主人愿意为宠物的高品质生活支付额外费用,同时,在宠物护理和保健上的消费占总支出的比例从2018年的20%上升到了2023年的38%。

消费者多元化的需求催生着宠物用品市场更加细化。从宠粮到天然粮、鲜肉粮、冻干粮,从猫砂盆到多功能自动猫砂盆、智能宠物项圈,从宠物驱虫到美容、产后护理,宠物市场屹然形成了一个庞大的产业链,并且还在逐步扩大和细分。

“宠物经济”:从“猫禁地”到“猫经济”

早些年,我们只能在公园、街道看到宠物的身影,“禁止携带宠物”是许多公共场所、商场“心照不宣”的规定。随着年轻一代对宠物的态度更为开放,宠物市场规模的进一步扩大,“宠物友好”的概念开始进入大众视野。

最早,欧洲和北美的一些城市流行“宠物友好”这一概念,而后中国北京、上海等城市开始出现宠物友好型的咖啡馆和商超。近些年,越来越多的城市开设撸猫馆、宠物友好型商铺,甚至举办宠物文化交流展,“宠物友好”逐渐成为主流。

作为年轻人新的休闲方式之一的撸猫馆,为猫咪爱好者提供了一个既能享受咖啡,又能亲近猫咪的环境,被消费者戏称为“猫咪爱好者的天堂”。中山路的一家撸猫馆里,许多00后朋友、情侣在这里享受着下午时光,昕昕和三丁也是撸猫店的常客,“很想养一只猫,但家里长辈对猫毛过敏,我们就只能来这里撸猫。”对于他们来说,撸猫不仅仅是对猫咪喜爱,还是释放压力的一种手段。

▲青岛某撸猫馆里猫猫成群

近几年,青岛各大商圈掌握了“宠物经济密码”,开始举办宠物文化交流展赛等新兴活动,吸引了一大批爱好者和消费者。2021年,青岛首届国际纯种猫文化交流展赛在青岛李沧区开展,这是青岛市首次举办高规格国际名猫比赛,来自全国30多个品种的130余只猫咪参加比赛,争夺冠军。大赛主办方全球猫爱好者联合会的创始人李乙奇认为,青岛是一个猫宠经济非常有潜力的城市,一场猫赛,从猫粮、猫砂、猫舍到猫咪摄影、猫咪养护等,可以带动一整个萌宠产业的发展,从而促进地区经济发展。

商超新趋势:瞄准宠物友好型购物中心

在一线城市中,宠物几乎已经成为了人们的“必需品”。据国家统计局报告显示,国内的养狗人数处于世界第三。在养宠人数不断上升和宠物经济持续升温的情况下,为满足消费者需求,青岛开始走上建设宠物友好型购物中心的商业之路。

对于购物中心来说,要想建设宠物友好型商超,首先要撕掉“禁止宠物入内”的标签。这类商场通常会在入口、电梯、洗手池等醒目的位置张贴宠物友好的标志或者字样。早几年,宠物友好的概念或许还只是允许消费者携带宠物进入商场,而今,商场开始配备宠物友好硬件设施,提供宠物休息、社交玩乐的区域,部分商场还会设置宠物友好型电梯、卫生间,以此防止害怕宠物或者宠物过敏人群近距离接触宠物。

▲商超里的宠物友好标识

青岛海信广场还提供宠物推车的租赁,相关负责人对记者说:“我们打造的‘宠物友好’是一个双向友好的概念,实现人宠友好。”该商场不仅考虑到了宠物和“铲屎官”,还考虑到了其他消费者的感受,在安全问题和祛除异味等方面不断提升和完善。据调查,超过60%的宠物主表示愿意前往提供宠物相关服务的购物中心消费。有消费者表示,在宠物友好型商场里,不仅享受到了人情味的服务,自己的爱宠也受到了同等的对待,“对宠物友好,这才是一座开放包容的城市该有的样子。”

▲青岛海信广场宠物友好服务台

青岛GT PLAZA总经理李珍表示,将于2024年10月开业的青岛GT PLAZA项目,特别重视宠物友好,并且已经规划了一系列宠物友好的活动和服务。可以预见,未来将有更多的宠物友好型购物中心落成,推动宠物经济发展,为城市增添更多的活力与魅力。

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