当纯文学遇市场经济：“莫言效应”推升文化产业板块

    莫言获奖后，文化产业整体热情高涨，出版业、影视业、广告业、旅游业纷纷搭上“莫言热”的顺风车，从中挖掘商机。多家影视制作商与莫言作品签约公司洽谈影视剧改编事宜，而莫言家乡山东高密更是建起了“莫言文学馆”，旅游公司也在积极筹备以莫言及其作品为题材的旅游项目。

    这股由市场掀起的“莫言效应”，有网友表示市场炒作过多，或是对文学本身乃至诺奖的“侮辱”。中投顾问文化行业研究员沈哲彦认为：“目前，我国文化产业已经进入发展新阶段，莫言作为文化界的代表性人物，对文化产业的发展有重要影响，引起了市场的普遍关注。虽然莫言对关于自身的炒作也表示无奈，但在这种环境下适当炒作，一方面，能使人们对中国文学有更多关注；另一方面，也可以为低迷已久的A股市场注入一些活力。”

    当纯文学遇到市场经济

    早期，莫言的成名作《红高粱》就被改变成电影，并获得第38届柏林电影节金熊奖，著名导演张艺谋从此走上导演之路，著名影星巩俐也因此一炮走红。有意思的是，西北影视城还建起了一系列“红高粱”旅游景点，仿造电影《红高粱》中出现的月亮门、酿酒作坊等，借此吸引中外游客。而今，莫言获诺贝尔奖后，其作品改编成影视剧后会不会继续走“红高粱”路线？

    沈哲彦认为莫言的著作改编成影视作品是必然之势，改编后的影视作品能否获得观众的认可，则与编剧、导演和中国的影视制度密切相关。

    北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授在接受《证券日报》记者采访时表示：“莫言的作品改变成电视剧的可能性比较大。因为莫言作品主要是农村题材，而国内电影的主要观众群体是18至28岁的青年，占80%左右，这个年龄段的人对莫言作品中的故事情节恐怕不会太感兴趣。对于莫言早期的一些作品，改编成影视剧恐怕还得加上后续故事，延长故事发生的时间，由一代人改编成两代、三代，才能被观众所接受。”

    至于改编成影视剧后制片商能带来多大收益，陈少峰认为“利润有限”，以近期热播的电视剧《甄嬛传》为例，除去广告费纯盈利大概6000万，总的收入也不会超过2亿。而相关旅游项目能够带来多大利润，陈少峰认为得看相关影视剧改编后的播出效果。

    说起影视剧改编，不禁让人联想起当年好莱坞著名影片《美丽心灵》，影片讲述诺贝尔经济学奖获得者数学家约翰·福布斯·纳什的故事。今后，会不会有“莫言传”搬上荧幕，相信许多观众都很期待。

    文化产业整体信心提升

    近年来，我国出台多个涉及文化产业政策性文件，在财税、金融、准入、土地等多方面优惠，扶持文化产业发展。十七届六中全会召开后，文化产业更是被提到将在2020年发展成为我国支柱性产业的目标，对文化产业发展的支持的财税政策迎来密集发布期。

    “各地都建起了文化产业园，政府通过贷款、土地优惠等政策吸引商家投资文化产业。”陈少峰告诉记者。

    另据了解，文化产业在基金市场也有良好表现。在9月新披露的基金中，有3只是文化产业基金，目标总规模达202.亿元。分析人士指出，随着政策利好的持续，再加上央企持续发力文化产业基金，文化产业基金投融资或将迎来一个新的发展阶段。

    不可否认，莫言获诺文奖对文化产业板块是重大利好消息，能够刺激文化产业板块的上涨。“但我国的文化产业发展还处于较低水平，需要进行不断的改革和创新，莫言对于文化产业的真正影响需要一定时间才能显现出来。”沈哲彦指出。

    对于一拥而起的“莫言概念股”大都呈“高开低走”的趋势，沈哲彦认为：“影响股票市场和实体经济的因素有较大区别，目前我国宏观经济走势低迷，A股大盘处于下行通道中，投资者对股票的投资信心度低，如果宏观经济没有发生根本性逆转，文化传媒板块走势上升将缺乏后劲。”

    沈哲彦还指出：“目前，我国文化产业上市公司的表现并不突出，但在今后文化大发展的时期将引起投资者越来越多的重视。文化产业在我国‘十二五’规划中被提到了战略性发展产业的高度，对中国经济的机构调整有重要意义。未来文化产业板块的股市“炒作”将愈演愈烈，这是文化产业板块发展的必经阶段。”