青岛西海岸新区保税物流中心。西海岸新区供图
日前，山东省商务厅发布2024年山东省重点培育的跨境电商主体名单，新区8家企业入选，占青岛市入选企业总量的40％，数量居全市首位。
“青岛西海岸新区跨境电商正点燃外贸发展‘新引擎’，新区传统外贸企业也逐步意识到跨境电商对国际市场布局的重要性。”区商务局党组书记、局长王娟介绍，目前，在青云通平台上开展跨境电商业务的企业超600家，其中新区企业超过400家，企业的发展方向也从推动“商品出海”，逐步迈向“品牌出海”。
打造跨境电商发展“聚能环”
作为新区手推车行业的龙头企业，青岛泰发集团始终专注于传统工具车和轮胎的出口业务。然而，随着市场形势的变化和电商发展趋势的兴起，该集团意识到传统的外贸模式已经难以支撑未来的发展。2024年，青岛泰发集团决定正式进军跨境电商市场，在亚马逊平台开设店铺，开启了全新的市场空间。
“虽然在传统外贸活动中积累了丰富的经验，但最初我们对跨境电商并不熟悉，这和在线销售以及传统销售模式完全不同。”青岛泰发集团股份有限公司总经理丁雪峰回忆，面对全新领域，青岛泰发集团积极参与区商务局组织的跨境电商赋能服务行动。“在各领域专家的培训和讲解后，我们从最初的茫然到后来的信心满满，成功迈出了转型的第一步。”丁雪峰对记者说。
区商务局跨境电商服务科科长高琳表示，为了更加集成、高效、精准地服务企业，区商务局创新性、常态化开展“直播及跨境电商赋能服务行动”，通过小型沙龙活动，邀请海关等部门，组织交易平台、综服平台、服务商、金融机构的工作人员以及高校的专家学者，组团为企业进行直播及跨境电商业务辅导、政策解读、资源对接。“2024年，我们开展一对一或沙龙服务活动超过30场次。”高琳说。
通过坚持不懈的赋能服务，新区跨境电商从“无平台、少主体”的起步初期，逐步发展壮大。目前已培育出服务企业数量超过600家的青云通跨境电商综合服务平台、服务会员超过3000家的易瑞国际泛工业领域交易平台；跨境电商备案企业超过700家，占全市同类企业总数的30％，数量居全市首位；新区传统工贸企业开始逐步探索跨境电商新业态，跨境电商赋能产业发展成效显著，拉动新区优势产业通过跨境电商出口增速超过20％，已初步形成家电电子、手推车、宠物食品等代表性跨境电商产业带。
跑出优势产业出海“加速度”
家电电子是青岛西海岸新区具有代表性的优势产业之一，以海信及澳柯玛为代表的龙头企业也纷纷布局跨境电商市场。“我们目前已布局亚马逊、沃尔玛、TikTok、Temu等跨境电商平台，并通过谷歌、Facebook等渠道进行站外推广营销。”澳柯玛跨境电商负责人向记者介绍，澳柯玛通过跨境电商推动优势产品直接触达海外消费者，陆续推出厨师机、果汁机、面包机、烤箱等厨房小家电产品，其中厨师机创造了单品年销售15万台的业绩，在美国、英国及日本站点均入选畅销榜单。“目前，我们又陆续开辟了亚马逊的加拿大、欧洲、中东等海外站点。”该负责人介绍。
为支持新区优势产业积极探索品牌出海路径，新区从通关便利化、园区建设、海外仓建设、物流配套、行业资源对接、人才培养等多方面入手，保障好跨境电商发展要素。黄岛海关通过取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续、扩大出口拼箱货物“先查验后装运”试点、推广跨境电商零售出口跨关区退货监管模式、支持跨境电商优先查验等一系列措施，提高跨境电商通关便利化水平。
“2024年，新区跨境电商品牌出海培育成效显著。”区商务综合服务中心主任李丽娜告诉记者，其中，青云通、易瑞国际被认定为“山东省重点培育的跨境电商交易服务平台企业”，海信、澳柯玛、泰发、山海家居、凯东工业、宜春金属等6家企业被认定为“山东省重点培育的跨境电商品牌企业”。此外，2024年，新区还新增2家省级好品山东电商中心企业、4家省级电商主体、3家市级优秀跨境电商服务商。
观海新闻／青岛晚报／掌上青岛记者 栾丕炜 通讯员 王雪
