全市商务工作会议提出，今年将支持引进品牌首店落地100家、谋划促销活动1000场以上、打造10个年销售额过亿元“青岛优品”电商直播中心——叫响“乐购青岛”，加快打造国际消费中心城市！
“数”读2025年青岛建设国际消费中心城市举措
●力争全年实现社会消费品零售总额增长5％以上
●加大对首发经济的支持力度，支持引进品牌首店落地100家
●新改造“一刻钟便民生活圈”60处，推动试点全覆盖
●接续实施消费品以旧换新，预计全年推动新能源汽车零售额增长20％、智能家电零售额增长10％
●开展全年促消费活动，结合传统消费节点，全年统筹谋划春夏秋冬四季、线上线下融合的促销活动1000场以上，叫响“乐购青岛”品牌
●提升线上消费能级，创新发展直播电商、即时零售等新业态，打造10个年销售额过亿元“青岛优品”电商直播中心，全年举办“青岛好品”品牌直播活动200场左右，力争全年网零额突破3200亿元
提振消费是今年经济工作的首要任务。记者从2月13日举行的全市商务工作会议上了解到，2025年青岛将以建设国际消费中心城市为总目标，推动消费供给提质扩容，持续开展消费品以旧换新，突出特色消费，创新多元化消费场景，多维发力激发消费潜能，推动消费市场持续升温，力争全年实现社会消费品零售总额增长5％以上。
推动供给提质扩容
消费是经济发展主动力。2024年，全市实现社会消费品零售总额6584．5亿元，占全省比重17．3％，总量居北方城市第二位，增速居副省级城市第三位。立基于此，今年青岛将在增加高质量消费供给方面重点发力。通过持续培育壮大首发经济、扩大服务消费，推动批发零售业高质量发展、优化商贸流通体系建设等举措，持续改善消费体验，提升青岛消费市场的服务能级，发挥青岛在扩内需过程中的引领辐射作用。
首发经济是激发消费潜力、繁荣消费市场的新引擎，也是城市消费活力和国际竞争力的重要体现。2024年，青岛新引入80余家品牌首店。在海信广场、万象城、台东步行街和中山路历史城区等热门商区，新产品、新品牌、新业态不断落地，形成促消费的强劲力量，一家主营花果茶和原创茶具的百平方米的北方首店，单日客流过万元，客单价超过200元；一家专营护手霜的青岛首店，开业仅1个月就有了“回头客”……
市民在布兰兔的植物庄园北方首店选购商品。
2025年，青岛将进一步加大对首发经济的支持力度，支持引进品牌首店落地100家，吸引国内外优质品牌、培育本土知名品牌在特色步行街、商业综合体、大型商超、交通枢纽商圈开设区域首店，并鼓励国际、国内知名品牌举办新品首发或品牌首秀等促消费活动。
随着居民生活水平的提高，服务消费已成为新的增长极。2月12日召开的全省提振消费工作大会提出将重点打造服务消费领域“新字号”，扶持服务消费新业态、新商家做大做强。青岛作为全省龙头，提供量足质优的服务消费是使命也是机遇。今年在这一领域，青岛将推动商业综合体向文商旅综合体转型。同时用好240小时过境免签和单方面免签新政策，打造“国际滨海旅游消费目的地”。
建设现代商贸流通体系，有利于更高水平、更大范围实现资源要素的优化配置，提高流通效率，降低物流成本。2024年，青岛推动京东MALL、山姆会员店等41个现代商贸项目落地开工。今年，青岛将出台推动批发零售业高质量发展行动计划，赋能传统零售、发展新型零售、更新改造商业设施，加快天猫优选、山姆会员店等项目落地建成，争创国家零售业创新提升试点城市；同时加大现代商贸产业的招引力度，推动华润万象汇、青岛北站东广场商业综合体、王府井购物中心等重点商贸项目加快落地；用足用好现代商贸流通体系建设试点3亿元中央财政资金，在推动城乡商贸融合、培育流通骨干企业、畅通再生资源回收等方面，形成一批可复制、可推广经验。
“2025欢乐元宵·购物嘉年华”活动吸引众多市民游客参与。
打造业态齐全、功能健全的便民生活圈既关系社区居民的生活品质，也影响消费大盘的总量与成色。作为全国首批试点城市，青岛加快建设“一刻钟便民生活圈”，聚焦发展“一店一早”、补齐“一菜一修”、关爱“一老一小”等维度推动社区生活圈便利化、标准化、智慧化、品质化水平全面提升。2024年完成新改造便民生活圈达65处，接近过去两年改造完成数量，惠及居民约80万人，让居民“近”享便利生活。2025年青岛将新改造“一刻钟便民生活圈”60处，推动试点全覆盖。
加力实施消费品以旧换新
2024年，青岛在全省率先启动新一轮消费品以旧换新，充分发挥超长期特别国债作用，统筹推动汽车、家电、家装厨卫、电动自行车以旧换新工作，取得了积极成效，带动汽车、家电等交易金额超过195亿元，其中升级消费品质的智能家电和新能源汽车增速尤为亮眼，分别同比增长52．6％和23％。
作为“家电之城”，以旧换新为青岛家电产业链注入强劲动能。海信方面表示，公司智能家电产品零售额在2024年9月至12月同比增长超过70％，且热销家电产品呈现出高品质、高能效和高智能的特点。家电企业的电机供应商斐雪派克电器（青岛）有限公司在2024年也实现产品销量的增长。“以广泛应用于高能效洗衣机的一款直驱电机为例，2024年其产销量同比增长14％。”该公司总经理孙利介绍，公司正努力将销量增长带来的收益转化为企业的研发实力，着力解决消费者使用家电时的痛点问题。
进入2025年，青岛接续实施消费品以旧换新，并加力扩围实施手机等3C数码产品购新补贴以及电饭煲等4类家电的以旧换新补贴。消费者热情高涨，接续实施首日，消费者领取家电以旧换新消费券15万张。仅春节假期期间，以旧换新补贴带动家电、3C数码产品销售近4万台，交易金额突破1．2亿元。下一步，青岛还将结合全市虚拟现实等产业需求，进一步拓展智能家电补贴品类。
在今年以旧换新中，青岛将充分调动市场主体的积极性，优化操作流程，简化兑付方式，开发家电、汽车管理审核系统，鼓励商业银行推出以旧换新金融产品，完善申请、换购、回收全链条服务。预计全年推动新能源汽车零售额增长20％、智能家电零售额增长10％。
突出消费特色，满足多元需求
特色化的消费产品和服务既能丰富城市消费层次，也是城市脱颖而出的重要手段。2025年青岛将挖掘老字号消费潜力，推动餐饮品质化、高端化，发展数字化新零售，满足市民游客日益多元的消费需求。
2月11日，商务部与山东省人民政府主办的“2025欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛启动，拉开了全年促消费活动的大幕。今年青岛将结合传统消费节点，全年统筹谋划春夏秋冬四季、线上线下融合的促销活动1000场以上，叫响“乐购青岛”品牌，其中，一季度，青岛将组织300余场新春主题促消费活动，发放5000万元消费券，联动区市、平台、商家等推出10亿元左右“优惠让利大礼包”，持续营造浓厚消费氛围。
近年来，青岛一直致力于打造“国际海洋美食之都”，发挥餐饮在城市名片和消费提振中的作用。2024年，青岛餐饮业收入增长11．4％，是全市GDP增速的2倍，比全国餐饮业收入增速超出6个百分点，展现出十足的发展活力。
2025年青岛将做精做细餐饮“文章”，培育首批精致餐饮名店，持续推广青岛地标食材，壮大本地餐饮企业。深入挖掘青岛传统特色美食文化，复制推广台东步行街国家级示范创建经验，推进中山路、李村、唐岛湾等商圈创新提升发展，聚焦啤酒主题，推出第二批5条啤酒特色餐饮休闲街区。
在特色消费赛道，老字号是经历时间大浪淘沙的“金字招牌”。青岛有数量丰富、立体发展的老字号资源——中华老字号23家，山东老字号21家，青岛老字号61家，其中中华老字号数量居全省之首，目前青岛正组织第三批青岛老字号认定，进一步扩容老字号矩阵。近几年，青岛坚持“保护、传承、创新、发展”一体，通过打造老字号集聚区、为老字号搭建展会展销平台、促进老字号与文旅业态融合等举措推动老字号企业发展。今年青岛将持续推动老字号新国潮消费，建立老字号动态管理机制，继续支持有潜力的老字号原址老店或旗舰店升级。
2024年全市网络零售额突破3000亿元，增长11．3％，占全省比重35．4％，其中直播电商呈现高增长的态势，2024年前11个月，青岛市直播103万场，同比增长38．5％，参与直播的商品网络零售量2．1亿件，实现网络零售额519．2亿元，在全省排名第一。2025年，青岛将提升线上消费能级，创新发展直播电商、即时零售等新业态，打造10个年销售额过亿元“青岛优品”电商直播中心，全年举办“青岛好品”品牌直播活动200场左右，力争全年网零额突破3200亿元。
此外，记者从会上获悉，青岛将开展提振消费专项行动，于近日出台全市促消费政策体系，努力让消费场景多起来、人气聚起来、市场旺起来。（青岛日报／观海新闻记者丁倩倩）
