促消费“周周有活动”
■青岛今年将深入推进国际消费中心城市建设、持续开展“乐购青岛”促消费系列活动，谋划推出“春夏秋冬”四季千余场消费活动，联合大型商超、综合体、商业街、商圈做到“季季有主题，月月有精彩，周周有活动”
■截至3月底，全市还将发放5000万元的消费券，为消费者送上春季消费礼包。此外，启动仪式上，海尔集团、利群集团、京东、银联等企业和平台机构现场发布了元宵节期间发券、满减等促消费措施，政企联手掀起青岛开年的消费热潮
尽管春寒料峭，但难抵消费热潮。蛇年春节刚过，提振消费的战鼓就在青岛擂响。
2月11日，由商务部和山东省人民政府主办的“欢乐元宵·购物嘉年华”活动在青岛启动。活动会场设在青岛市市北区大鲍岛文化休闲街广兴里，家电、汽车新品和老字号等国货潮品集中亮相，吸引了众多市民游客的目光。
记者了解到，以此次活动为契机，青岛将通过进一步培育壮大首发经济、挖掘老字号消费潜力等方式，不断创新消费场景、优化消费结构，进一步提振消费。
“消费大市”显担当
2025全国“欢乐元宵·购物嘉年华”将启动仪式放在青岛，某种意义上正是对青岛“消费成绩”的肯定。
2024年青岛社会消费品零售总额实现6584．5亿元，同比增长4．2％，高于全国0．7个百分点，总量保持北方城市第二位，增速居副省级城市第三位。
这份成绩的取得，得益于青岛在以旧换新这道“必答题”上的出色表现。2024年，青岛在全省率先启动新一轮以旧换新，并在全国首先实现京东、天猫两大平台同时上线。截至2024年年底，以旧换新带动青岛消费突破195亿元，惠及人群超过145万人次，其中升级消费品质的智能家电和新能源汽车增速尤为亮眼，分别同比增长52．6％和23％。2025年，青岛接续实施消费品以旧换新，截至2月10日，全市以旧换新已撬动家电和3C数码销售33．11万台，带动交易金额10．95亿元。
同时，更有青岛依托自身特色实施的一系列颇见成效的突破之举。在中心城区，商业体“吐故纳新”，融合“商旅文体展”等众多元素的消费新场景越来越多，带动传统商圈不断升级。日前，台东旅游休闲街区入选全国新一批国家级旅游休闲街区公示名单，从“逛吃逛吃”单项突出的“尖子生”成功晋升“游购娱”协同用力的“模范生”。在全市，商圈的客流吸引力也逐渐攀升，仅春节期间，全市重点商圈、步行街客流量就突破3000万人次，相当于接近青岛人口三倍的客流集中涌入，拉动重点商圈营业额同比增长12％。
把握消费下沉的大趋势，青岛县域商业动作频仍，好戏连台。胶州、平度、莱西等县域在去年吸引了王府井购物中心、“顶配版”万达等知名商业品牌，2024年青岛乡村消费品零售额增长4．8％，高于城镇0．7个百分点。
做好“时尚消费”文章
“欢乐元宵·购物嘉年华”开启了新的一年青岛提振消费的大幕。记者从有关方面了解到，在新的一年里，青岛将培育壮大首发经济、挖掘老字号消费潜力，创新消费场景，为消费者提供更加多元化、高品质的消费空间。
首发经济的消费热力已经有目共睹。位于大鲍岛的“布兰兔的植物庄园”是该品牌在北方开出的第一家门店，主营花果茶以及原创茶具。店长李希鹏告诉记者，门店从2024年6月开业以来，销售表现远超预期，单日最高销售额已突破2万元。
“布兰兔的植物庄园”的消费吸引力仅是青岛首发经济的一个注脚。2024年青岛引入京东MALL、始祖鸟贝塔店、蔻莎精品百货等40多家山东品牌首店。其中京东MALL作为山东省首家主打科技沉浸式体验家电市场，开业当月营业额破亿元。市商务局相关负责人表示，“青岛将大力发展首发经济，支持知名品牌区域首店、行业首牌、品牌首秀及新品首发。”同时，特别强调要在首发经济上“实现跨区域引流”，发挥青岛“强龙头”的区域影响力。
老字号、国货潮品等地域特色消费品牌也是拉动时尚消费的“主引擎”。在启动仪式上，只有酿酒师才能喝到的青啤原浆、崂山“热可乐”等创新频出的老字号和新国货展品吸引消费者驻足。青岛有丰富的老字号资源，市商务局相关负责人表示，青岛将继续支持老字号创新产品服务，丰富“潮品”消费场景，跨界打造创新IP，推动“老字号＋旅游”的业态融合，擦亮青岛老字号的“金字招牌”。
此外，举办促消费活动、发放消费券等惠民举措也是提振消费的强助攻。今年，青岛将深入推进国际消费中心城市建设、持续开展“乐购青岛”促消费系列活动，谋划推出“春夏秋冬”四季千余场消费活动，联合大型商超、综合体、商业街、商圈做到“季季有主题，月月有精彩，周周有活动”。截至3月底，全市还将发放5000万元的消费券，为消费者送上春季消费礼包。此外，启动仪式上，海尔集团、利群集团、京东、银联等企业和平台机构现场发布了元宵节期间发券、满减等促消费措施，政企联手掀起青岛开年的消费热潮。
