周杰伦参加“一球制胜”让澳大利亚网球公开赛（以下简称“澳网”）火爆出圈，苏超凭借“造梗”引爆社交媒体……体育赛事作为超级流量制造机，正在被越来越多青岛企业青睐。近日，青岛崂山矿泉水有限公司与青岛海牛足球俱乐部正式签署赞助协议，旗下“崂山”品牌将成为球队新赛季官方赞助商。记者盘点发现，无论是在世界杯、欧洲杯、澳网等国际赛事，还是中超、CBA等国内赛事，越来越多的青岛品牌出现在赞助商名单中，它们不仅借助体育赛事平台提升品牌影响力，更通过创新玩法实现了产品的迭代创新。
青岛品牌集中亮相国际赛事
在世界杯、欧洲杯、澳网等国际赛事的赞助商名单上，开始出现越来越多青岛品牌的身影。
今年1月，澳网在墨尔本开赛，这场网球大满贯赛事吸引了全世界网球迷的关注。今年澳网的合作伙伴中出现了两家青岛企业，分别是海尔和青岛啤酒。
海尔于2024年11月与澳网达成战略合作，成为澳网三年官方合作伙伴。今年是海尔第二次以官方合作伙伴的身份亮相澳网。在海尔的体育营销布局中，网球一直是重点。海尔与ATP及法国网球协会深度合作，涵盖法网、澳网等大满贯赛事，以及墨西哥公开赛、马德里赛等一系列世界顶级赛事。
2025年10月，青岛啤酒旗下高端品牌奥古特宣布与澳网达成战略合作，奥古特正式成为澳网中国官方合作伙伴。双方将持续开展在中国市场的深度联动，为消费者提供融合网球运动与啤酒社交文化的独特体验。
2026年美加墨世界杯将于6月开幕，海信将作为官方赞助商亮相。海信与足球的缘分由来已久：2016年成为欧洲杯官方赞助商，2018年成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，2024年至2026年连续赞助三届欧洲杯、三届世界杯。
近年来，中超、CBA等国内赛事同样人气超高，它们也成为青岛品牌赞助的热门领域。2025年11月，青岛啤酒旗下明星品牌崂山啤酒正式签约成为青岛男篮冠名赞助商，“青岛崂山啤酒”篮球队将身披全新战袍。
2026年3月4日，青岛崂山矿泉水有限公司与俱乐部正式签署赞助协议，旗下“崂山”品牌成为球队新赛季官方赞助商，“崂山可乐”将出现在海牛队新赛季主客场球衣胸前，陪伴球队征战2026赛季中超联赛。
创新打法提升品牌价值
对于青岛品牌而言，赞助世界以及国内顶尖赛事的意义绝不止于比赛期间提升品牌曝光度，而是借助体育赛事IP的加持，通过举办面向特定消费人群的精准营销活动，实现了品牌的价值跃升与长期赋能。
2025年12月，大力神杯来青的消息引发关注。大力神杯象征世界足坛的至高荣耀，承载着无数人的梦想、青春与热爱。活动当天，大批球迷赶到青岛国际会议中心，期待近距离感受大力神杯的风采。作为世界杯的官方赞助商，海信不仅把大力神杯带到青岛，还将在世界杯期间举办活动增强用户黏性，其中包括“世界杯超级竞猜计划”，用户购买世界杯定制产品并猜中冠军，有机会赢取最高3000元现金红包等活动。
首度登陆澳网的青岛啤酒旗下品牌奥古特组织的澳网特别观赛团，亲临墨尔本公园，与全球网球迷共同见证网坛巅峰对决。奥古特观赛团今年不仅走进澳网发祥地——库扬网球俱乐部，还亲临澳网决赛现场观战。2025年，奥古特在天津、济南、西安、大连、哈尔滨、上海六城举办奥古特杯网球嘉年华活动。
推出创新产品实现流量转化
如何把体育赛事带来的泼天流量转化为实实在在的购买力，几乎是每个品牌都要面对的终极命题。多年赞助体育赛事的经验也让青岛品牌形成了一套成熟的流量转化打法。
海信针对世界杯推出了全方位的观赛产品矩阵。近日，海信世界杯定制产品首发阵容全面亮相。海信推出世界杯“看球搭子”UX2026，该产品可以精准捕捉赛场球员细微表情与攻防瞬间，搭载AI全景世界杯，赛前可借助AI预测胜负，赛中能查询阵容、精准识别场上球员。此外，海信还推出了璀璨650U8真空头等舱冰箱、智慧风E5系列空调等世界杯定制产品。
奥古特则推出了促销装产品，即日起至2027年10月31日，消费者购买奥古特促销装产品，开盖扫码抽奖即有机会赢取亲临澳网现场的观赛大奖，体验与世界同步的网球激情。
作为青岛海牛足球俱乐部的赞助商，崂山可乐将推出“崂山可乐×青岛海牛”球星瓶，将海牛队球员形象融入产品包装。球迷可以投票，从海牛队阵容中选出自己心仪的球员，得票最高的三位球员将率先登上“崂山可乐×青岛海牛”球星瓶。
在这场体育营销的浪潮中，青岛品牌不再满足于“露脸”，而是通过深度绑定赛事IP、创新互动玩法以及定制化产品，成功将赛场的“流量”沉淀为品牌的“留量”。随着比赛号角的吹响，这些活跃在赛场内外的青岛元素将不断讲述属于这座城市的品牌故事。青岛晚报／观海新闻／掌上青岛记者李沛
