消费者在台东利群选购电子产品。
在经济转型的大背景下，消费“马车”在拉动经济中的角色期待日益增强。今年以来，青岛市抢抓以旧换新机遇，持续释放大宗消费内需潜力；以“四首经济”为切入点创新消费场景，激发消费活力；培育“直播电商＋产业带”、特色农村电商等新增长点，推动线上消费稳步增长……一系列举措推动下，青岛消费市场保持稳定增长态势。
统计数据显示，前三季度青岛社会消费品零售总额实现4532．2亿元，同比增长5．1％，增幅高于全国1．8个百分点，社零总额及增速保持了北方副省级城市第一的位次。
以旧换新成效显现
分析这张成绩单，可以发现，以旧换新政策对大宗消费的拉动作用明显。
今年6月以来，青岛市陆续启动并加力支持消费品以旧换新，各市场主体纷纷抓住政策机遇，同步推出大力度促消费活动，部分商家甚至打出“低于五折”的活动力度。“政策＋活动”双轮驱动，带动家电、汽车等相关消费品类销售表现良好。记者自青岛市商务部门获悉，8月31日启动第二轮以旧换新以来，截至10月24日，已带动家电、汽车消费突破90亿元，消费者享受补贴超12亿元。
分细项来看，在汽车领域，截至10月24日，以旧换新政策已带动汽车消费56．37亿元，财政补贴5．99亿元。其中引导消费者向“绿”而行趋势明显，前三季度，限额以上新能源汽车同比增长19．3％，比今年1至5月增速高3个百分点。
在家电领域，截至10月24日，以旧换新已带动家电销售106．6万台，交易金额39．5亿元，财政补贴7．35亿元。真金白银的补贴提振了消费者的升级消费需求。前三季度限额以上智能家用电器和音像器材零售额同比实现增长41．3％，比1至5月增速高13个百分点。一位前期装修婚房的消费者表示，本来冰箱洗衣机均已订好海尔的型号，准备装修完就进场，结果国补“横空出世”，直接加钱升一个档次，选购了卡萨帝。
放眼全国，坐拥“家电之城”的青岛面对以旧换新这一“同题作文”，交上了一份高分答卷，根据商务部同期发布的数据，截至10月24日，全国家电以旧换新销售1984．3万台，带动销售额913．4亿元，青岛分别占了全国的5％和4％。
消费场景不断上新
前三季度，青岛首店首发首秀接连落地，商业综合体持续升级，新消费场景不断上新，成为消费新的承载场和转化地。
今年9月，超3亿播放量的萌系IP《ROLLIN’ WILD》膨胀动物城山东首展亮相海信广场，一度成为社交平台的打卡热点；同月，由知名男星林俊杰创设的“小奇迹”咖啡快闪店首次亮相青岛万象城。人头攒动、热议话题强力展现了“四首经济”的消费“号召力”。记者自市商务局获悉，2024年以来，共有近百家零售、餐饮等首店、旗舰店和品牌店落地青岛，推动商业结构持续优化，有效满足消费者日益多元化、个性化消费需求。
今年以来，青岛商业综合体阵容也持续扩大，京东MALL试营业，嘉年华·海信广场VILLAGE正式开业，前者发力“新零售”，后者致力于打造“山东标杆性名品奥特莱斯”，给青岛打开的不仅是新商业空间，也是新消费增长点。据悉，国庆七天，嘉年华·海信广场VILLAGE较同期试营业期间的销售额增长42％。
批发市场和农贸市场等“本地生活”场景的更新升级，也成为新增的流量入口。8月，市区最大的批发市场抚顺路批发市场完成改造重新开门纳客，实现同比30％以上的客流增长。升级之后，不仅入场的本地年轻人增多，不少游客也“慕名打卡”。“尽管国庆假期是批发市场的淡季，但假期后三天游客明显增多。”在抚顺路批发市场经营小翁干货的翁吉平告诉记者。已完成升级的浮山所农贸市场同样受益于“打卡菜市场”旅游风，实现流量和销量增长，市场相关负责人告诉记者，“4－10月份旅游季是浮山所餐饮的高峰，其间客流同比提升至少30％，每餐的翻台率达到至少三次。”
线上线下协同发展
前三季度，青岛线上消费同样保持了稳步的增速。据统计，前三季度，青岛市网络零售额1938．7亿元，同比增长13．3％，增速高于全省增速0．9个百分点，高于全国增速4．7个百分点。
近年来，青岛不断完善直播电商生态链，推动直播电商与产业带的耦合，拉动线上消费增长。2022至2023年，青岛共培育38家省级电商主体，今年上半年新评审出鲜速达供应链、西海岸保税物流中心、易瑞国际等15家省级电商主体，围绕各区市特色产业集群，推广直播电商模式，营造产业发展的良好生态。前三季度青岛市直播84．2万场，同比增长42．2％；“618”购物节期间，青岛开展“青岛好品”专场直播，挖掘现象级的中腰部主播，打造青岛直播矩阵，实现网络零售额317．1亿元，位居全省第一，在全省占比达37．5％。
利用特色农业产业带，青岛也着力因地制宜发展农村电商。截至目前，青岛已培育出即墨移风店镇大欧村鸟笼、七级东南村暖贴、胶东花饽饽、李哥庄镇假发等多个电商特色产业带。今年以来，积极组织“2024数商兴农庆丰收”电商促消费活动，发动本地主播开展“我为家乡卖农货”；组织特色农产品企业与淘天、京东、美团、抖音、快手等重点电商平台及头部主播对接，打造网销爆款农特产品。相关数据显示，前三季度青岛市农村网零额310．5亿元，占全市网零额比重达到16．0％。
