“新年添金，月月涨薪；新年戴金，事事顺心”。对于中国人来说，“穿红戴金”是时髦的“新年文化”。
临近春节，黄金产品开始在年轻群体中走俏，随着年轻消费群体入局，黄金也被他们玩出了新花样。与传统购买金饰的方式不同，擅长“精打细算”的年轻人，将购金目标转向了银行投资金条等贵金属，这为银行营销带来新机遇，每日在朋友圈更新投资金条报价，成不少银行人的工作习惯。
购“金”追求性价比
“不是黄金手镯买不起，而是金条打的更有性价比。”即将结婚的王女士，在银行购入了70克投资金条，准备到金店做成结婚用的“五金”，“银行投资金条的价格要比黄金饰品店便宜，打金店的手工费也会比黄金饰品店的价格便宜很多。现在金价这么高，我们算来算去，这是性价比最高的方案。”
买金条打手镯在一些网络平台蔚然成风，消费者追求性价比的情况下，比金饰品牌价格更实惠的银行金条成了“香饽饽”。
用金条打首饰是否真的划算？2月5日，记者走访多家黄金饰品店了解当日黄金价格，各品牌黄金活动不同，每克黄金价格也高低不一。“今天黄金每克优惠完是567元。”周大生门店销售人员介绍说。在周六福珠宝店，工作人员表示，当日是新年活动，克减100元，减完每克526元。还有黄金饰品店当日黄金价格每克可到498元。以上均为单克黄金售价，不包含工费。
另外，记者从多家银行了解到，2月5日当天投资金条每克价格在491元左右。记者算了一笔账，在周大生门店购买一只20克足金古法手镯，加上每克50元的工费，价格是12340元。如果在银行购买一个20克投资金条，到金店加工成素圈古法手镯，整体价格约10220元，二者相差2000多元。
“临近春节，贵金属销量明显上升，尤其是投资金条。如果不着急用，可以等年后再入手，到时价格可能稍微低点。”我市一股份行工作人员建议。
银行营销再加码
2023年以来，一路震荡上涨的金价并没有消减消费者的购金热情。中国黄金协会日前发布的数据显示，2023年，全国黄金消费量1089．69吨，与2022年同期相比增长8．78％。其中，黄金首饰706．48吨，同比增长7．97％；金条及金币299．60吨，同比增长15．70％。
春节是黄金销售旺季，为吸引客户，银行不仅在贵金属产品的设计方面推陈出新，在营销方面也持续加码，推出购“金”优惠活动。在中国银行购买吉祥金、成长金、龙年大师金等金条、金饰产品，可以享受一定的满减优惠；在工商银行购买实物贵金属，可以抽取微信立减金等；交通银行推出“年终奖‘金’喜多多”活动，持有该行工资卡的客户，可享受购买龙年贺岁金立减92元－185元以及购买沃德金经典版（50g）立减200元的优惠；建设银行推出“全民购金节”活动，还有银行推出“每克黄金实时价格减5元”的打折优惠。“龙年”主题黄金展销会也成为不少银行的线下主流营销方式。
今年在贵金属产品的设计方面，不少银行邀请行业大师为产品背书，赋予产品独特的艺术性，增加美学鉴赏价值。龙与中国建设银行的品牌形象紧密相连，是品牌的象征之一，今年该行推出的生肖祥瑞金龙由正高级工艺美术师罗永辉主创，体现了高超的艺术水准和深厚的文化底蕴。
工商银行龙年发行的第五件工银传世金“大师十二生肖传世金·复兴龙”，以雕塑艺术大师钱绍武创作的“复兴龙”为蓝本打造，作品精细刻画了驾着祥云的五爪金龙，寓意着家业兴隆，福运昌隆，盛世长隆。
农业银行龙年生肖贺岁题材的“传世之宝”产品——龙年生肖金条，产品正面为工艺美术大师韩美林书写“传世之宝”字样。背面以“福龙献瑞”为设计主题，寓意福龙献瑞，万事兴隆。
金价处高位投资需理性
黄金在所有投资品中具有很强的避险属性，近期黄金价格处在一个相对较高的位置，且黄金价格受供求关系、市场避险情绪、黄金储量等多重因素影响，波动不确定因素较多，业内人士建议，投资者需要谨慎理性投资黄金，如果投资需注意区分购买的黄金产品属性，消费类的饰品黄金加工费和手续费较高，不适合作为投资品购买。
对于购买金条打金饰的行为，一银行工作人员提醒，金条作为一种贵金属，具有较高的保值增值功能。金条打手镯的利润空间有限，可能无法满足部分投资者的期望收益。因此，在购买银行金条打手镯时，需要权衡成本与收益的关系。
徐晶
