白天人潮涌动，夜晚流光溢彩。在青岛，承载了几代人生活与回忆的台东步行街再迎高光时刻——
11月27日，商务部网站公布第三批全国示范步行街名单，哈尔滨中央大街、石家庄湾里庙、青岛台东等8条步行街入选第三批“全国示范步行街”。继2020年6月台东步行街入选全国步行街升级改造提升试点之后，台东步行街正式入列全国示范，成为山东省唯一一条全国示范步行街。
改造提升后的台东步行街人潮涌动
一头系着经济大局，一头连着民生大事，消费对经济的拉动日益明显。国家统计局公布的数据显示，今年前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率已达83．2％。作为消费场景的集合体，步行街对释放消费潜力、提升供给质量有着重要作用，已成为城市消费的“新名片”。
2018年以来，商务部在全国启动步行街改造提升试点工作，并于2020年、2021年各推出一批“全国示范步行街”。以此为契机，青岛市加快推进重点商业步行（特色）街的改造提升工作，改造提升了一批以台东步行街为代表的试点、示范街区。
01、硬件重塑、软件升级，台东人气持续高涨
示范，顾名思义是作出典范、榜样。从“试点”到“示范”，国家级步行街改造提升涉及规划布局、环境设施、功能品质、智慧水平、文化特色、管理机制、综合效益等七大领域，涵盖交通、基础设施、品牌业态、智慧街区等多个维度。其中，客流量、营业额无疑是衡量的“金标准”。数据显示，今年以来截至10月底，台东步行街累计客流约9233万人次，营业额约99．8亿元，分别较改造提升前同期增长约37％、45％。
火爆的恣儿街
台东步行街于1900年随台东镇建置而生，历经120多年始终人流熙攘。以2020年台东步行街入选国家级步行街改造提升试点为契机，全市成立由市政府主要领导任组长的商业步行街改造提升工作领导小组，顶格推进，市、区、街三级联动，锚定打造全国示范步行街的目标持续发力。如今的台东步行街硬件重塑、软件升级，人气持续高涨——
更加潮流。改造提升以来，台东步行街新业态、新模式不断涌入，各类首店、旗舰店持续“上新”，国内外品牌达103个，拥有各类业态和店铺2500余个。尤其是青岛首个博物馆主题多维沉浸式夜游项目《金色奇妙夜》，突出啤酒元素，利用声光电、墙体投影、虚拟现实等多维领先的科技艺术手段，为消费者带来独特的沉浸式体验之旅。
更加便捷。近年来，青岛市积极推动台东步行街地下设施工程改造，发挥地铁1号线、2号线交会换乘优势，实现商场、地下停车场、地下道路无缝对接，人流客流畅通互动。改造后的台东步行街功能更加完善，呈现出国际时尚商业区、青啤文化商旅区、活力运动休闲区“三区”联动发展的新格局。以停车配套为例，仅中粮大悦城市民广场和商务广场就规划建设停车位1200余个。
更加智慧。通过建设智能引导系统、智慧服务系统、安全保障系统，台东步行街实现了5G网络、公共Wi－Fi、移动支付等全覆盖。日前，台东步行街智慧商街运营指挥系统正式启用，这个集游客服务、商家赋能、数字运营和智慧治理四大服务功能为一体的数字化平台，给百年商业老街插上了“智慧”的翅膀。与此同时，“爱尚台东步行街”小程序试点运营，围绕市民和游客“吃、住、行、游、购、娱”提供导航导览、游玩攻略等智能服务，提升游客的驻留率和消费水平，实现游客“一部手机逛台东”。
02、让带动效应“持续释放、后劲十足”
入选“全国示范”只是起点。站上新起点的台东步行街，如何成为激发经济活力的重要窗口？
“我们将继续学习借鉴国际化、多元化、创新性发展经验，依托青岛国际影响力的区位优势，突出老城底蕴，展示新城形象，彰显滨海城市商街魅力，打造‘世界一流、中国唯一啤酒元素步行街’，吸引更多中外游客赏游台东，真正把百年商脉打造成新消费高地。”青岛市商务局相关负责人说。
持续做优街区生态。坐拥得天独厚的历史底蕴和商贸基因，台东步行街孕育了世界知名品牌青岛啤酒、中华老字号“利群集团”“台东五金”，以及省市级非物质文化遗产“萝卜会”，拥有包括青岛啤酒厂、印染厂旧址、基督教堂等系列老建筑。以入选全国示范为契机，台东步行街正加速资源统筹，推动街区从带状向网状、从平面化向立体化转变，促进商业、文化、商务资源协同发展。
改造提升后的台东步行街颇具吸引力
做强街区特色，形成持久吸引力。当前，台东步行街正按照“三心两轴，多节点多组团”布局，打造融合城市商业魅力的啤酒元素步行街。依托独特品牌优势和特色餐饮基础，台东步行街将实现台东三路、青岛啤酒厂片区、青啤博物馆、登州路啤酒街有效联动，加速打造啤酒IP元素突出的“商旅之心”。
注入时尚元素，全方位激发街区活力。在台东，时尚元素的植入已初见成效。改造提升前，台东步行街一度存在西“热”东“冷”现象，为此，街区通过在东段打造“创想艺术段”实现破题——以退台式街道代替原来的大斜坡，新增露天电影院、轻餐饮车、茶饮造型景观杯等，同时装饰颇具“复古”情调的特色招牌，让街区变得更加动感时尚。
加快推进历史文化、商业经济、美学景观等元素交融共生，台东步行街已然成为青岛一张熠熠生辉的“消费名片”。
03、期待更加跃动的“青岛商业脉搏”
商圈是城市商业消费空间的重要载体，是提升消费品质、改善消费体验、促进消费升级的重要平台。从全国各城市建设国际消费中心城市的布局与规划来看，突出商圈、商街，把步行街建设成为新品牌首发地、消费品集散地、网红潮流打卡地等，已经成为共识。
或底蕴厚重、特色鲜明，或小店林立、业态丰盈……观象君梳理商务部此前公布的11条全国示范步行街发现，获批“示范”以来，这些步行街在促进消费、带动经济发展方面扮演的角色愈加重要。以“双节”假期为例，商务部数据显示，今年中秋国庆节日期间，11条全国示范步行街日均客流量同比增长87．4％。
比如，拥有1600余个全球知名品牌首店、旗舰店的杭州市湖滨路步行街，如今已是热门Citywalk打卡地，仅“双节”假期前五天，客流量和销售额分别增长45．7％和18．0％；广州北京路步行街将创新商业业态与历史文化底蕴相交融，打造集购物、休闲、娱乐、文化于一体的综合性旅游目的地，“双节”期间总客流达380万人次，实现总营业额5．32亿元，同比增长38．8％。
升级改造后的登州路啤酒文化元素随处可见
从朝观壁画夜赏灯的“二里长街”到联动登州路啤酒街的“台东大商圈”，从单纯逛吃到啤酒IP潮流打卡地，从百年老街到智慧街区，台东商圈的扩容提质，恰是线上消费崛起时代下青岛商圈寻求转型破题的一个缩影。
今年年初，《青岛市关于支持商贸流通行业促进居民消费的政策措施》出台，聚焦商圈，青岛提出：对首店引进主体给予每个最高10万元奖励；对举办50场以上促消费活动且销售总额增幅居山东省前3位的省级智慧商圈给予100万元奖励；对2023年新入选的省级智慧商圈每个给予50万元奖励。业态更新、数字化改造，透过这两个关键词可以看到青岛商圈转型的思路和打法。
新场景，新活力，新未来。当下的青岛，已经驶入建设国际消费中心城市“快车道”，冠以“国字号”的台东步行街，将加强吸引新业态、玩转新场景，续写百年商业街新传奇，让带动效应“持续释放、后劲十足”。各大商圈也将瞄准《青岛市培育发展新型消费释放消费潜力三年行动方案（2023－2025年）》持续发力，进一步发挥消费在提振经济中的作用，为城市消费升级注入新活力。
（作者 衣涛 余瑞新）
