在互联网新消费现象层出不穷的今天，一向在业务创新与客户服务满意度领跑行业的招商银行信用卡再度“放大招”。近日，招行信用卡旗下的掌上生活App完成7．0版本迭代升级，不同于以往，这次掌上生活App尝试跳出金融属性，重点探索高频生活场景，将“生活”提到中心地位，打出“品质生活，没那么复杂”的价值主张，变身为综合生活服务类App。
“掌上生活App此次升级有四大核心特点，自建自营平台、优选商户机制、无差价高质导流、智能助理服务。”招行信用卡相关负责人透露，其目的就是通过打造一站式、多元化的高品质生活消费场景与智能化的金融服务体验，让用户的品质生活不再“复杂”。
在业内人士看来，这背后，是招行信用卡正在重新诠释信用卡的时代价值——尽管近年信用卡机构纷纷围绕持卡人的“吃”、“穿”、“玩”、“乐”、“行”等需求构建移动端多元化营销平台，但彻底突破金融属性的还是首家。此次招行信用卡尝试以金融为内核，以生活场景为外延，引入多元化品质生活消费场景，探索零售领域新的商业模式，无疑为未来信用卡行业的发展打开了更广阔的空间。
