这个夏天的“C位”，显然属于世界杯。本周日，2018年俄罗斯世界杯就将迎来激动人心的冠军之战。作为世界上规格和竞技水平最高的足球比赛，世界杯吸引了全世界球迷热切的目光，其强大的影响力也波及包括金融业在内的诸多行业。一些金融机构趁势推出了与世界杯相关的产品或服务，既“蹭”了热度、涨了人气，也抢占了营销先机；中国家电上市企业也纷纷围绕着世界杯做起了文章。
市场
世界杯信用卡“吸金”
多家银行推出主题卡片颜值高还有“粉丝优惠”
随着赛事渐入高潮，世界杯不断升温，向来擅长借势的银行业自然不会错过这波热度。多家银行推出了各具特色的世界杯主题信用卡，并代售官方授权的贵金属产品，展开“吸金”大战。此外，还有多家银行上线了与世界杯有关的竞猜赢积分等活动，力图以此增加客户端使用频率。
记者调查发现，中国银行、建设银行、浦发银行、兴业银行、农业银行、光大银行、中信银行等都推出了世界杯主题信用卡，卡片不仅“颜值高”，还有特别优惠。其中，中国银行推出的世界杯主题限量版信用卡在6月至8月限量发行，在世界杯期间申请可终身免年费。在2019年3月31日前，持卡人每个自然月使用该限量版信用卡在境外消费符合一定条件可参与返现奖励。
建设银行推出了VISA龙卡FIFA世界杯信用卡（俄罗斯版），有4款经典版卡面和2款珍藏版卡面。在2018年12月31日前办理该卡，主附卡均享受有效期内免年费的优惠政策，而且符合一定条件就有机会获赠阿迪达斯2018FIFA世界杯同款足球Telstar。
农业银行的Visa FIFA世界杯信用卡可享免年费、免1％货币转换费优惠，属于金卡级别；兴业银行的VISA FIFA2018世界杯主题白金信用卡提供的服务包括俄罗斯当地指定酒店、指定商场的折扣优享和满额送礼等；光大银行的世界杯主题信用卡针对本届世界杯在境外刷卡有优惠活动；中信银行的FIFA2018世界杯VISA卡在卡片有效期内免2000元年费，符合一定条件有机会获赠世界杯棒球帽、钥匙扣、吉祥物毛绒玩具等。
除信用卡市场外，具有纪念意义的世界杯题材贵金属产品也是银行紧盯的目标。比如，青岛农商银行代售官方授权的2018年俄罗斯FIFA世界杯纪念银典藏产品、纯银镀金大力神杯纪念邮票、纯银镀金吉祥物纪念邮票等，交通银行代售2018年世界杯官方纪念金、银大全产品，农业银行代售2018年世界杯纪念金产品，中信银行代售世界杯纪念银章，民生银行代售2018年世界杯金砖全套产品等。
世界杯“球迷险”吸睛
保险产品更注重实用不靠“奇葩”蹭热度
世界杯期间，保险公司也没闲着，部分公司围绕2018年世界杯推出了保险产品。世界杯每四年一届，时隔四年，今年的相关保险产品有何新意？在监管部门强调“保险姓保”的大环境下，这些产品是“噱头”赚吆喝，还是“实用”重保障呢？
相比上届“看球喝高险”“夜猫子险”等奇葩险种，今年保险公司推出的世界杯相关产品整体来看更加实用，多数为旅游意外险、医疗险等。记者查询支付宝保险服务平台发现，安联保险推出了“迷情球场大力欧亚游”保险，分为135元起的全面计划和195元起的尊贵计划两种，保障期限最短为7天，最长为30天，主要包括意外身故及伤残、医疗费用、紧急医疗运送和送返、个人行李及随身物品盗抢等保障，并称保障商业活动门票损失。众安保险推出了3．6元起的“燃情球迷意外险”，保障期限最少为5天，最长为45天，主要保障意外伤害身故残疾、意外医疗、猝死、随身财产损失等。国泰产险则推出了“世界杯球迷飞行保”，分为3元起的基础版、5元起的升级版和15元起的尊享版三种，航空意外险的保障额度分别为50万元、100万元和300万元，在40天内不限飞行次数。
此外，在其他平台上，人保财险推出了“白领医生程序员综合意外世界杯个人健康熬夜猝死保险”，安盛保险推出了“世界杯定制款———俄罗斯旅游险 （含观球意外保障）”，史带财险推出了“俄罗斯看球旅游险”等相关产品。
明亚保险经纪青岛分公司销售经理张迪表示，随着监管政策日益趋紧，在相关文件的要求和影响下，具有鲜明“噱头营销”特色的险种当下已难觅踪迹。“险企通过世界杯这样的盛大赛事来助力营销本也无可厚非，甚至一定程度上起到了阶段性提升大众保险意识的作用；但基于保险产品本身，还是应该回归‘保障’本色，切实可用的保险责任才是给球迷们的价值所在。”他认为，保险消费者更应把购买保险产品的理念和行为贯穿于日常生活中，防患于未然，而非集中于这样特定事件中诞生的有倾向性的需求产品。
冷门
股市有“世界杯魔咒”？
业内人士：A股季节性因素导致
往届世界杯期间，全球股市下跌的现象会被冠以“世界杯魔咒”的称号。因此今年世界杯，部分股民也有些“心慌慌”。招商证券研报指出，从A股情况来看，1994年－2014年六届世界杯期间，上证综指四次下跌，深证成指五次下跌，创业板两次均下跌。据安信证券统计，从历届世界杯当月全球主要股指涨跌次数来看，下跌概率为62％。
“对A股来说，五六月份通常会出现流动性阶段性紧张和政策空窗期相叠加的情况，这从国债逆回购和银行理财产品收益情况都能看出来。”东北证券青岛营业部高级投资顾问赵晓慧认为，所谓的“世界杯魔咒”可能是A股季节性因素导致的。无论是上市公司，还是股票市场，估值的高低，理论上来说和业绩增速、无风险利率及风险偏好相关。从市场环境来看，目前利空因素在逐渐出清，很多股票在经过较长时间的下跌后估值处于低位，再次大幅下跌的风险已经减弱，即使市场系统性回调，这些个股的调整幅度可能也比较有限，未来会出现越来越多的买入机会。此外，根据历史数据，世界杯结束后，A股大概率会进入表现时间。相关数据统计显示，最近两届世界杯结束后一个月，A股各大股指都出现了上涨。
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中国家电企业在世界杯“圈粉”
世界杯期间，中国家电上市企业瞄准商机，展开了一场体育营销大战，面向全球市场“圈粉”，积极拓展海外市场。
市场研究公司Zenith在世界杯前发布的报告显示，2018年世界杯期间，各国企业投入的广告费用总计达24亿美元。其中，中国企业在本届世界杯的广告投入最多，达到8．35亿美元，占到三分之一。据了解，在今年的世界杯营销中，作为官方赞助商的青岛本土企业海信电器牢牢占据“C位”，不仅在今年3月推出世界杯官方指定电视U7，还邀请了多位国际大牌球星加盟海信世界杯营销活动。赛场上醒目的海信横幅，更是不断在全球媒体上刷屏。海信集团公开透露，得益于世界杯营销，海信在世界杯举办地俄罗斯的销量半个月内增加了近三倍，在以色列的销售较去年同期增长了一倍，在加拿大、西班牙的销量和销售额也获得了一定的增长。
频繁赞助体育赛事的背后，是海信集团海外业绩的增长。记者查阅海信电器2017年报发现，报告期内，该公司创新拓展国际市场的模式，通过全球品牌运营和跨国资本运营加速国际化进程，海外市场销售收入同比增长27％。2017年4月，该公司正式成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，通过赞助全球顶级体育赛事，可快速提升海信的全球品牌知名度。
其他家电企业也纷纷“搭车”世界杯，比如TCL签约巴西队头号球星内马尔，长虹、美菱“站队”比利时队，厨电企业华帝和万和分别签约法国队和阿根廷队。长虹的口号是“比利时每进一球减100，挺进八强打八折”，美菱的口号是“进八强打八折，进决赛享半价，夺冠军全免单”。本版撰稿青岛晚报／掌上青岛／青网记者张译心
