“她经济”崛起 女性消费潜能无限

一年一度的“三八”国际妇女节来临，全国多地掀起“女王节”“女神节”“蝴蝶节”“公主复苏记”“女王价到”等各类促销活动，商家对“她经济”的重视程度可见一斑。

实际上，不止是“三八”国际妇女节，随着女性的消费能力不断升级，当前各类商家都在利用折扣、满赠、预存打折、捆绑销售等方式争夺女性消费者的青睐，深挖“她经济”潜力，从而掀起一轮轮消费热潮。

女性消费升级趋势明显

作为家庭消费主体的女性，其消费正越来越多元化。“当前女性经济崛起，消费升级趋势明显，主要体现在健康消费、情感消费、品质消费和美丽消费等方面。”商务部流通产业促进中心服务业研究室副主任、研究员陈丽芬在接受国际商报记者采访时指出。

陈丽芬表示，女性消费更注重健康和安全。一般来说，女性在家庭消费中话语权超过男性，尤其体现在亲子消费方面。“妈妈群”成为女性消费的活跃主体，她们更关注安全、品质和环保。同时，女性消费也更为注重情调、休闲、社交和浪漫，因此，休闲食品消费比例会逐步提高，蜂蜜、花茶、咖啡等冲调饮品受到女性的青睐。影视剧、书籍等也是女性情感消费的重要方面。“城市女性经济独立，消费品质不断升级，品牌消费力大增，轻奢、奢侈品以及个人定制商品成为女性消费的追逐点，女性品质消费存在较大潜力。”陈丽芬说道。

新世界百货中国有限公司崇文门店相关负责人在接受国际商报记者采访时也表示，消费折扣的吸引力正在下降，女性消费的新趋势体现为更热衷于追求高品质商品。

陈丽芬认为，女性精神消费旺盛，背后的原因在于当代女性懂得要自我管理与经营。在工作之余，不少女性会参加手工、料理、绘画等兴趣班，或选择去旅游等来充实自我。此外，女性美颜消费兴起，医学美容、生活美容、化妆品美容，保健器械、智能健康监测仪器等都是女性消费的热点。

女性消费主体地位牢固

女性强大的消费能力在电商消费中更是体现得淋漓尽致。中国电子商务研究中心监测显示，网购中女性用户的占比一直都很高。社交电商拼多多用户中的70％为女性；唯品会在全球范围内注册的近3亿用户中超过80％为女性，是唯品会持续盈利和保持高速增长的重要驱动力。

中国电子商务研究中心助理分析师吕昊泽认为，女性消费频次高，除一般日用品外，女性消费的主要品类多集中于奢侈品、美妆、母婴等领域。连年举办的针对女性用户的“三八妇女电商节”说明女性消费者对零售电商行业的影响力和冲击力只增不减。

目前，电商发展已进入线上线下融合的新时期，消费体验场景逐渐向线下转移。在此背景下，对于本就喜欢逛街的女性消费者而言，其消费主力的地位将很难发生变化。

此外，近年来，越来越多的跨境进口电商也加入到“妇女节”电商营销当中。中国电子商务研究中心发布的《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》显示，鞋服箱包及配饰、个护美妆和家居用品是消费者海淘过程中的重点关注品类，均为女性消费者最热衷购买的商品。中国跨境电商的良好发展态势也吸引了大量国际知名品牌入驻，今年各电商平台的“女王节”“女神节”等均以女性作为销售对象。

吕昊泽指出，早期以个护美妆、奢侈品、母婴用品等为主的多家跨境进口电商之所以发展迅速，女性消费者群体的作用不可小觑。因此，今后跨境进口电商依然要瞄准“她经济”，重点关照女性消费者。随着女性经济及社会地位不断提高，女性多样化的消费需求与消费能力将形成新的经济增长点，引导一系列消费新趋势，“她经济”潜力无限。