线下应战
打折娱乐齐上阵 网上双十一的火爆着实让线下的传统商家担忧。“肯定会透支未来的消费，因为市民消费力是有限的，能被刺激出来，但总量不会差太多。去年双十一后，商场客流、销售低迷了2个周。”台东利群商场负责人张先生说。
记者走访发现，线下的商家也已经行动起来应对。在台东步行街，记者看到，光棍节的促销活动五花八门，像“主力商品折”“冬季新品买一送一”“全场6折封顶”这样的广告随处可见，只要是能与光棍节沾边的商品几乎都参与了促销活动。各家商场除了推出打折、满减等让利活动外，更是绞尽脑汁设计出多重让利活动，以吸引顾客。很多商家更是将促销活动的时间拉长，有的持续5天，有的甚至持续一周。
另外，记者在走访中看到，许多商场、超市针对光棍节推出了娱乐促销活动，像“购物嘉年华”“纸条速配”“啤酒速饮”等。对此，业内人士认为，光棍节这样的新兴节日对于年轻人是非常有吸引力的，但打折活动多了，消费者也就有了促销疲劳，所以娱乐消费成为今年的新亮点。
此外，不少时尚洋品牌服饰行业也加入了“战团”，优衣库日前刚刚上架轻薄羽绒服，立刻在新品热卖时期开展降价促销，原价499元的产品低至限时特价的299元；ZARA、H&M等外资品牌今年秋冬新品上市，也是首次大幅降价，如ZARA的秋季新品往年同款要599元，今年才399元。
“担心双十一太火没有用，我们能做的，就是现在就开始动手，把商场年终促销做好。”李村商圈某大型商场市场部经理王先生说。
速普商城负责人陈先生说，因为前年和去年双十一活动的巨大成功，使得这个节日成了电商企业的必争之地。线下传统商超为了积极应对，也不得不顺势而上，开发线下双十一活动分流消费力，造成了线上线下互动同造势的局面。
【人物】
商场营销专员：
绞尽脑汁找亮点 为了应对线上网购的冲击，青岛的商场超市也纷纷“亮剑”，想口号、搞活动、压价格，力争吸引消费者注意。中山路悦喜客来商场的营销专员小杨最近绞尽脑汁，不停出点子让商场活动更精彩。“首先是要结合品牌商搞活动，拿出些干货来。”小杨说，通过前期运作，已经准备搞女装6折、金饰品特价、化妆品三倍积分等促销。此外，还在商场内布置了光棍节 “脱光活动”，吸引消费者说出心愿，参与活动还可能获赠影票。“现在的节日也多，每个节日都想有亮点，和别的企业不一样，着实不容易。”小杨说，要抓住消费者的“痛点”，引起注意力和兴奋点，才能把活动做好，近来，每天关注同行企业动态也是她必做的功课。
KTV、饭店： 本周末“提前”过节光棍节不仅仅意味着网上网下的购物，还成为年轻人聚会消费的日子。
昨日，记者走访了岛城的多家KTV与酒吧了解到，由于今年光棍节是下周一，所以本周六与周日的预订定尤其火爆。“周末两天的房间订满了，现在没有包间了。”山东路大歌星KTV的工作人员告诉记者，虽然离“光棍节”还有一周时间，但预订情况很火爆，目前周末两天的包间已经全部订出。同样，记者在威海路的音乐之声KTV看到，该店40多个包间也已全部预订完，但预订电话还一直响个不停。
除了KTV，酒吧的预定也不甘示弱。记者在燕儿岛路的老教堂酒吧看到，酒吧把“单身男女狂欢派对”的广告摆在了显眼的位置。“晚上来我们酒吧，只要速配成功，当夜所消费酒水全部免单。”该酒吧负责人说。
此外，外出聚会饭店更是首选。昨天，记者登录大众点评网看到，香港路沿线的尚井、豆捞坊等餐饮名店都在搞光棍节“脱光团”活动，双人套餐多在100元水平。“吃喝玩这些东西是在网上解决不了的，必须要线下体验。”台东六路一家特色串店的负责人徐先生说。
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