为什么说青啤是品牌担当者

    今天，我们迎来首个中国品牌日，谁是中国人心目中的品牌颜值与内涵担当？这个话题一定离不开青岛啤酒。

    一部品牌发展史折射国家发展的跌宕起伏。青岛啤酒1903年建厂，1906年即在慕尼黑国际博览会上荣获金奖；1947年大批量出口被誉为“国货精品”；1972年进入美国市场，是亚洲出口啤酒第一品牌；1993年，青岛啤酒股票在香港上市，成为中国内地首家在香港上市的公司；如今青岛啤酒品牌价值1168.75亿元，是世界第五大啤酒厂商。时间的积累并没有消褪掉青啤的热情，反倒是加速了它的变革步伐，从打造“公转”平台，激发“自转”动能模式，再到做创新的行动派，覆盖国家和地区突破100个，青啤始终是推陈出新的代名词和担当者。近年来，青啤年轻酿酒师赴德国深造，推出一系列个性化、年轻化的产品，让青岛啤酒不但具有品牌担当，更与时俱进，成为啤酒市场的“小鲜肉”。这也许是国家设定“品牌日”的初衷：让世界看到有坚守、有创新的中国品牌力量。 千亿品牌价值传递“好人酿好酒”

    消费品市场每隔几年就会出现一波新概念，消费者的需求在变化，但对品质的追求是永恒的主题。青岛啤酒为什么历经114年品牌弥坚，成为中国为数不多几个品牌价值超千亿元的企业，连续多年入围“世界品牌500强”，是行业唯一世界级品牌？因为，青岛啤酒是牢牢把握住了品牌之根。

    “好人酿好酒”，是114年来每一个青啤人的信仰。很多青啤人一家三代工作在啤酒厂，酿酒就是给自己的父辈等亲人酿酒，只有用心去酿造，才能坚持113年的稳定品质。君不见中国百年悠悠多少品牌，大浪淘沙，一次质量问题就可能毁灭几代人的努力，青岛啤酒的可贵，在于它在质量方面从无绯闻。这在于青岛啤酒百年来的传承——好人酿好酒，百年酵母“活力青春”；在于“千锤百炼”底气足——每一滴啤酒都是“智造”和“质造”的结合；在于对消费者体验的关注——百余年来坚守诚信、和谐、开放、创新的文化因子；更在于百年企业依然能守正出新破传统——创新平台的“三创实践”正在进行中。凭借一贯的高品质，2016年青岛啤酒海外销量同比增长12%。通过品质自信，打造了品牌自信，文化自信。青岛啤酒“快与慢”传递中国智慧 可口可乐口味百年不变，是因为其在美国得克萨斯州的一家银行保险柜里躺了一张不示秘方。而青岛啤酒百年的秘诀，也在于使用全球领先智能技术来保持传统的“慢酿”。对青啤酿酒师来说，每一瓶啤酒都是尊严。青啤公司总裁黄克兴的一句话曾老少皆知：“大家宁可放弃利润，也不愿意在质量上打任何折扣。 ”一瓶好啤酒历经“千锤百炼”，始自一颗麦粒、一粒大米甚至一滴水。

    酿酒要慢，创新变革却要快。近年来全球巨变，青啤亦在转型“智造”，做行动创新派。随着奥古特、青岛啤酒经典1903、鸿运当头等一系列创新产品的诞生，青啤仅瓶形就从前年的70多个品类增加到今年的183个。尽管是一个百年老企业，青啤却努力成为 “少年派”。从推出青啤快购APP，到建立社区酒吧，到推出魔兽罐啤酒……青啤的创新功夫永不停步，快慢结合，青啤近年上半年的业绩逆势增长，可见一斑。 青岛啤酒国际化传递中国能量

    从学习酿酒，到百年坚守；从致敬经典，到自成一派。相对于当前的高铁技术、大飞机技术，青岛啤酒从百年前起步，将这条路走得最为稳健。青岛啤酒在世界上已经自成一派，在世界啤酒酿造的王国德国，超市里都能买到青岛啤酒，能让德国人点赞啤酒，可真不是一件容易的事情。

    青啤1988年在美国销量已达124万箱，是亚洲出口到美国最大啤酒品牌。 1981年，美国有影响的消费品杂志《华盛顿人》举办的"华盛顿国际啤酒会"，青岛啤酒战胜联邦德国及荷兰等国的名牌啤酒，获第一名。而在澳大利亚、韩国、南非等一些国家，青岛啤酒已经成为当地进口啤酒中的前三强，甚至第一名。

    青岛啤酒蕴藏的激情与活力已成为世界性的通用语言，越来越多的“洋面孔”成了青岛啤酒的铁杆粉丝，他们对中国的认识也在随着对青岛啤酒的认识逐步深入。目前，青啤出口海外60余年，覆盖国家和地区突破100个，始终以“高品质、高价格、高可见度”呈现出了中国品牌在全球市场的力量。