青岛啤酒“足球罐” 啤酒“听懂”球迷的心声

    “看足球，喝足球罐，看到好球，来上一口，贼爽！”阿力的朋友圈发了这样一条微信，再配上足球包装的的青岛啤酒“足球罐”图片迅速引起了小伙伴们的围观。这个夏天，属于足球和啤酒。

    据天猫商城世界杯“囤货节”数据显示，世界杯开赛前，天猫一天的啤酒销量就有160万罐 ，最受国内消费者欢迎的品牌当属青岛啤酒，而专为球迷量身打造的青岛啤酒“足球罐”、“足球纪念铝瓶”，更是备受球迷青睐。足球包装的造型，盛满激情的饮品，在麦香微醺中，成为足球的最佳搭档。

    “青岛啤酒很知道我们球迷的心思啊”

    “早就想世界杯的时候和朋友一起喝酒看球，正好看到青岛啤酒足球罐预售，大爱这个外形，超级符合看球的氛围。发货很快，在上海第二天就收到了。味道一如既往的好，比较醇香，是青岛啤酒特色啦，我比较喜欢这个味道。赞！”上海消费者阿力在青岛啤酒天猫旗舰店上留下了这样评论，用五星好评愉快的结束了这次网购。而客厅中略显狼藉的足球罐空瓶和吃剩的小食品，似乎诉说着昨晚激情的足球啤酒之夜。而广州网友的评价更为直接“看足球，不喝足球罐你就‘OUT’了”，一句话引起网友点赞。

    而小咸是在超市买到足球罐的。“想着凌晨有巴西的比赛，准备买点啤酒看球，一眼就瞅准了足球罐。”小咸说，第一次看到这样有足球包装的啤酒，觉得看球喝足球罐特别有感觉。“多买几箱在家备着，看球就喝这个了，青岛啤酒很知道我们球迷的心思啊。”

    “私人定制”+电商，传统企业的“快时尚”

    青岛啤酒足球系列产品的推出，给予了广大球迷“私人定制”专属待遇，既迎合了消费者定制化个性消费需求，又符合了球迷对足球激情文化的融合与宣泄，让足球罐“听懂”并“阅现”球迷的心声。而销售渠道通过“线上”购物的便捷与“线下”实体店的双剑合璧，将为消费者提供便捷畅饮的更多选择方式。

    这种产品创新与渠道创新代表了“足球时间”的消费与购物需求，是青岛啤酒“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体品牌推广模式再升级的一次探索，将为消费者带来更多的快乐选择和快乐感受。

    而品牌营销专家认为，青岛啤酒通过调研消费者需求和感受，适时推出迎合消费者喜好的创新产品和符合消费者新型购物习惯销售渠道，让产品在销售中和消费者进行更直接、更高效的交流互动，为整个啤酒行业的品牌推广模式提供一种新探索。