记者体验淘宝买基金 低风险货币基金受青睐

　　记者体验淘宝买基金，货币基金受宠，手续费网购更亲民

　　随着证监会的一纸批文，传闻已久的在淘宝网上卖基金终于在11月1日变成了现实。华夏、富国、鹏华等首批17家基金公司入驻，余额宝以来的互联网金融争夺战再一次升级。记者体验发现，在淘宝网购买基金开户、购买很轻松，上线以来达成交易的绝大多数是低风险的货币型基金，单笔成交额以“入门价”一百元居多。而随着“双11”的到来，在网上买基或将省下更多的手续费。

　　记者体验

　　跟平时购物一样便利

　　11月1日上线的淘宝基金，吸引了不少“亲们”争先尝鲜。2日记者登录淘宝网，在首页搜索框中输入“基金”，马上搜出十几个店铺链接。国泰、易方达、南方、长城、广发等知名基金公司都名列其中。选中其中一只货币型基金，填写认购份额，点击购买，确认订单后即可通过支付宝或者银行卡付款，流程和平时网购衣服一样简单。

　　从成交记录中可看到，绝大多数的单笔成交额为100元，也就是淘宝买基金的“门槛价”，500元以上的单笔成交数量较少。记者买入了某家基金公司的100元的货币型基金，整个体验下来，以往让人“头大”的开户过程也变得很轻松，只需要在自主阅读相关风险测评和基金公司用户协议后，确认勾选“风险测评”及“同意开户”的选项即可。除此以外，为控制风险，有几家基金淘宝店对权益类基金，如股票基金做了购买金额的限定，单笔购买限额为2000元。货币基金、债券基金则普遍没有这一购买限制。

　　低风险货基受青睐

　　记者查询发现，目前登录淘宝理财平台的各家基金店铺，提供了货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金等多个不同的产品种类。就目前情况而言，众多产品中仅有低风险、保本型的货币基金博得了一些青睐。截至2日16时，华夏活期通003003货币型基金售出822笔，这在所有基金公司中名列前茅。多数低风险货币型基金的销售量在200笔左右，而股票型基金虽然成交笔数不多，但绝对申购金额同样可观，多只股票型基金均出现了单笔上万元的申购交易。

　　一组有意思的数据是，余额宝首发日5000万元申购额来自13万客户，户均仅385元，到百度理财平台推出首日，投资者的户均投入达到了8000元。而从各基金淘宝店的销售情况来看，投资者还是以数百元和数千元的小额体验式购买为主，但也有一些上万元的交易。“咱们和余额宝差不多，实实在在的卖产品，收益也靠实际说话。”一位店小二如此对记者说。

　　预期收益率不相上下

　　从预期收益来看，包括淘宝在内的电商平台上已上线高、中、中低和低四个风险收益等级的产品。从高收益的产品来看，股票基金从2003年到2012 年的复合年回报率平均达14.96%。中低收益的产品以债券基金最为投资者熟悉，债券基金的平均年化收益率在6%左右。而低收益高流动性的产品，货币基金是最佳的选择，通常年化收益率在3%～4%左右，10倍左右于活期存款利率。

　　而线下的传统银行理财产品也随着流动性趋紧等因素水涨船高。记者调查发现，目前，多家银行发售的理财产品预期年化收益率都在5%以上，部分短期理财产品甚至再次“破六”。

　　流动性线上更胜一筹

　　2日，记者在淘宝网体验基金“消费”时特意跟“店小二”交流。“要想查看基金收益或赎回基金，只需登录支付宝，进入理财账户，点击详情查看收益或者提交赎回申请，1至3个工作日后，资金将赎回到用户账户。”店小二对流动性的问题如此回答。

　　而据记者了解，股票基金在银行渠道赎回后，一般要7个工作日到账，产品的募集期从几天到十几天不等，在这期间只能按照活期利率算，而产品到期后还有一个募集解冻期，遇到节假日还将顺延，其间一般没有利息。“亲，银行和淘宝都是T+3日资金划出，但淘宝这边是直销，比银行的代销到账时间会快一些。”“小二”还进一步营销说，绝大部分直销平台都实现了全年无休，可不间断地提供“T+0”快速赎回服务。

　　10万买股基，省900元手续费

　　目前上线的基金产品，货币基金一般收取0.25%销售服务费、0.33%管理费和0.1%托管费；股票型基金的申购费折扣一般在0.6%，赎回费率0.5% ，此外有1.5%的管理费和0.25%的托管费。而银行收取的费用一般包括资产托管费 0.02% ～0.05%，销售费用0.2%～0.4%，0.2%左右的固定管理费，0.05%～0.1%的浮动管理费，叠加起来大概0.47%～0.75%，股票型基金费率还更高一些。

　　表面上看线上线下手续费差不多，不过互联网金融的旋风刮起，基民买卖基金的成本越降越低。例如，投资者在基金淘宝店上购买基金通常可以享受银行渠道4折的费率优惠。以申购10万元一只当日净值为1.104元的股票型基金，费率1.5%算，一般银行需要收取手续费约为1500元，如果打了4折，则只需600元，相当于省了大约900元的“运费”。而且，在互联网购买基金经常会有促销活动，商家在费率打折上做文章。

　　投资门槛线上更亲民

　　伴随着基金公司淘宝店开张，基民购买多类主流基金产品的门槛都大大地降低了。在广发基金、富国基金的网店中，偏股基金的起购金额只需100元，QDII基金的起购金额也是100元，货币基金的起购门槛低至1元。银河基金的网店中，除货币基金之外的其他基金的起购门槛更已降至10元。而基民在银行等渠道购买这些基金的门槛通常要1000元，银行理财、券商保证金理财的最低门槛一般要5万元、10万元。这样来说，还是线上更亲民。

　　店铺营销

　　拼“装修”、比产品

　　虽然尝鲜淘宝买基金的人们还是少数，不过可以肯定是，基金投资开始迈入了“淘宝季”。记者在体验过程中，也非常深刻地感受到基金公司“无微不至”地各种暗战。

　　首先是店铺装修，在淘宝卖货除了做好推广，更重要的就是吸引顾客的眼球。记者注意到，已经或准备在淘宝开店的30余家基金公司，都在“装修”上花了不少心思。富国基金淘宝店首页上，“你与‘财富’的初恋从这里开始”的广告语令人心动，身着古装的客服“富二代”“富二姑娘”也让人忍俊不禁。为了迎合淘宝用户年轻、时尚的特质，海富通基金开设“财星解码”栏目，将星座与理财混搭起来；南方基金虚拟了淘宝店卖家马小姐、自由职业者王先生和公司白领振小姐，来介绍自己的主打产品；富国基金为配合新店开业推出的趣味视频“让你躺着买基金”，不足两天就赢得了近11万次点击量。

　　光卖力“吆喝”还不够，过硬的业绩才是吸引买家的最主要因素。考虑到淘宝用户大多为初级投资者，不少基金淘宝店在起步之初主推固定收益类产品。在南方基金淘宝店，首页展示的主打产品包括货币基金南方现金增利A 、一级债基南方多利C和纯债基金南方润元C。其中，南方现金增利A截至10月25日的过去一年净值增长率达到4.15%，在同类产品中居于领先位置。作为富国基金旗下传统“牛基”，富国产业债基金成立以来至今年6月末的年化收益率达到8.91%。这也令其成为富国基金淘宝店的重点推介产品。

　　业内观点

　　对基金公司要求更高

　　伴随互联网和移动互联技术的日臻成熟，基金公司近年来频频“触电”。一向以严肃、谨慎面目示人的基金公司，此番放下架子集体在淘宝开店，展现其“亲民”的一面。这不仅是基金业基于电子商务技术展开的营销创新，更是其应对互联网金融时代挑战而进行的主动改变。

　　在长期跟基金公司打交道的中行山东省分行中银财富管家张伟看来，进入互联网金融时代，投资者对理财产品提出了透明度更强、参与度更高、操作更便捷、中间成本更低的要求。基金进入“淘宝季”，开启了财富管理行业对互联网“开放、平等、协作、分享”精髓的有益探索。

　　“基金淘宝店的上线，将使得众多未曾接触过理财的淘宝用户有机会学习理财，享受理财。而借助向数量庞大的互联网用户提供优质的理财服务和产品，基金业此举有望加速全民理财时代的到来。”张伟说，同时需要注意的是，基金公司更是应该提高服务标准，提升用户体验“抢”到更多的客户，已经成为“店家”们当下最重要的功课之一。