品牌化引领是我市发展会展业的重要方向，品牌展会和品牌企业在提升我市的国际知名度和美誉度方面发挥着不可替代的作用。近日，《山东省商务服务业高质量发展实施方案》出台，对青岛会展业发展提出全新要求，这些要求正是青岛打造“国际会展名城”实施路径的再具体、再细化。青岛作为国家沿海重要中心城市，会展经济日趋活跃，今年以来举办了一系列高水平展会活动，推动会展经济持续快速发展和各种资源要素聚集，持续为经济高质量发展注入新动能。
汇聚优质会展增量
这个月，第四次在青岛举办的APEC技展会，让全球目光投向这座城市。
本届技展会组织参展企业1621家，比上届增长15．7％。其中，境外展区有17个APEC成员经济体和19个共建“一带一路”国家的319家企业参展参会，比上届增长3．2倍。在本届技展会上，来自南非和肯尼亚三家最具影响力的商会组成代表团，带着上百家当地企业的需求前来寻求对接。
在本届技展会期间，中特科技、赛轮集团、晶安高科、嘉腾机器人、长龄液压等千余家企业将现场展示“全球首款”的高精尖产品和尖端技术，中国制造又一次在世界舞台的聚光灯下绽放异彩。
APEC技展会的火热景象，只是青岛会展业风头正劲、向品牌持续进阶的缩影。
近日，省发展改革委员会发布《山东省商务服务业高质量发展实施方案》（以下简称“方案”），进一步提升商务服务业发展能级，要求力争到2025年底，全省商务服务业增加值达到3000亿元。方案在会展板块提到，到2025年底，争取培育一批在全国具有一定影响力的会展企业，力争年营业收入过亿元的企业达到8家。
《方案》对济青两地在会议展览方面的发展定位做出了全新表述：按照错位协同发展的原则，支持济南打造国内领先、国际知名的国际会展名城，支持青岛打造具有较强国际影响力的精品会展项目，支持临沂、潍坊、烟台、东营、淄博等市打造产业型会展聚集区。
从山东省此次出台的《方案》可看出，城市发展会展经济，精品项目和领军企业是核心资源。厘清思路、锚定方向，青岛会展经济正向着品牌化、国际化加快靠拢。
今年4月，首次移师青岛的北京国际城市轨道交通展览会，以超6万平方米的展览规模成为青岛会展年度大展。紧接着，青岛春秋两季国际车展、全国药机展、日韩（青岛）进口商品博览会、山东（青岛）宜居博览会、高等教育展、渔博会、APEC技展会等一批重量级展会轮番登场，精彩纷呈、亮点不断……聚焦实体经济振兴发展，一系列重大展会为青岛产业发展搭建起高效交流平台，青岛国际会展中心、青岛世界博览城、青岛国际博览中心、红岛国际会展中心等专业展馆，多展齐发，一片火热。
“作为青岛承接大展的主力军之一，今年以来无论办展次数、办展面积以及参展企业数量，青岛世界博览城都已全面超越历年同期，刷新了开馆6年以来的纪录。”青岛世博城国际会议展览有限公司场馆运营分公司总经理李宏表示，众多重磅级展会在青岛举行，既提振行业发展信心，提升青岛会展业国际化水平和品牌效应，又带动各产业链上下游的资源要素加速向青岛聚集。
品牌会展加速崛起
青岛一直高度重视会展业发展，在会展业“十四五”规划中提出建设“充满活力、富有魅力的国际会展名城”目标，在全市重点打造的24条产业链中，会展产业链也是重要一极。青岛不少优秀品牌企业和专业组织投身会展业，策划、组织了一批品牌会展项目，为会展市场增加了活力。
规模大、频次密、规格高，已成为青岛会展业的关键词，显露出会展经济品牌化的旺盛活力。市贸促会有关负责人表示，1－10月份，全市共举办展会节庆活动277项，展览面积380万平方米，超过2019年同期水平，参观1500余万人次，拉动消费500多亿元。先后引进了全国药机展、肉类工业展、轨道交通展、高等教育展等12个行业龙头展会，创历年新高。
在11月3日市政协委员联络活动工作室、市12345政务服务便民热线、青岛日报社共同举办的“倾听与商量”第二十八期协商活动中，与会委员、专家围绕“做优品牌会展为城市高质量发展赋能”主题为青岛会展业发展支招。
在协商活动现场，青岛观海国际会展有限公司代表表示，品牌会展企业应该积极发挥媒体优势，坚持走规模化、专业化、品牌化发展之路。利用企业自身优势、整合上下游资源垂直办展是增加品牌会展供给的有效途径。观海国际会展近年来倾力策划、培育、打造优势品牌展会，连续举办三届的山东（青岛）宜居博览会取得了业内一致好评，9月闭幕的中国品质博览会和11月闭幕的APEC技展会也收到了良好的社会效果，在2022北京－青岛国际城市轨道交通展览会、青岛秋季国际车展等展会上都有不俗表现。立足自身优势，依托丰富的传播经验和策展能力，观海国际会展将不断提升策展水平和数字化能力，致力于打造集“创意＋设计＋数字”于一身的新型服务体系，为青岛在“会展＋”领域拓展更大空间。
进阶之路任重道远
当前，国内外众多城市都在竞逐会展经济这条黄金赛道。与国内外对标城市相比，青岛仍有需补强的短板。如会展行业专业化、高素质人才不足；部分展会与产业联动不够、实用性欠佳；会展项目需面向更广阔的国际市场布局发力。
据了解，与北上广等一线城市相比，青岛的会展企业实力不强，头部会展企业的年营业收入只有1亿元级别，而上海新国博、北京中展集团等国际知名会展企业的年营业收入已达到10亿元级别。青岛除了少数几家会展企业可以在全国组织办展外，大部分会展企业的业务都局限在本省、本市。
业内人士认为，制约青岛会展企业发展的最大问题在于人才不足。由于缺乏优秀的会展项目策划师、会展营销师，青岛会展企业的策展能力难以满足行业高质量发展要求。
市贸促会相关负责人表示，会展企业是会展经济发展的主要支撑，下一步将不断完善会展政策扶持机制，进一步简化程序，提高效率，支持会展企业发展。针对会展人才短缺问题，将研究更符合会展业发展需求的人才培养发展机制，通过加强对外交流合作、邀请国内外会展专家举办讲座和培训、健全会展业重大事项专家咨询服务制度等方式，为会展业发展提供智力支持。
吕蕾
