青岛日报社／观海新闻10月31日讯记者从市商务局获悉，今年前三季度，青岛电商持续发挥在消费扩容升级中的引擎作用，1－9月份，青岛市网络零售额1756．5亿元，同比增长23．9％，增速分别领先全省、全国0．3个和10．7个百分点，占山东省网络零售额比重为31．8％。总量居全省首位，在15个副省级城市中位居第六。
今年以来，青岛市商务局大力推动数实融合，打出“主体培育、直播引领、数商兴农”三套组合拳，推动全市网络零售额取得亮眼成绩。
推动“线上＋线下”协同发展，打造消费扩容“主阵地”
电子商务为传统商贸企业转型升级提供支撑，我市积极引导和鼓励传统企业和其他各类市场经营主体触网，推动传统线下业态数字化改造。据第三方数据显示，目前全市共计2．8万家电商企业在各大平台开设28万余家店铺，其中活跃店铺近4万家，销售实物商品店铺10万家。
推动电商平台与实体经济深度融合。依托电商平台的资源整合能力，在销量提升、流量扶持、物流保障等方面赋能我市实体经济发展。京东商城、天猫商城和淘宝网三大核心零售平台网络零售规模占比分别为28．5％、25．0％和9．9％。
培育本土电商企业和品牌，激发产业活力和消费潜力。青岛持续加强电商龙头平台企业培育，鼓励企业发展专业性平台，已涌现出“海尔智家”“孔雀云”“柠檬豆”等一批具有示范带动作用的电商平台企业。
多措并举发展直播电商，激活消费扩容“新动能”
我市持续推动直播电商集聚发展，培育了产业集聚明显、产品特色鲜明的青岛直播电商“金字招牌”。前三季度，青岛市直播商品销售额超336．6亿元，同比增长10．9％，带货主播数5000余人，累计观看人数突破74．1亿人次，多项指标领跑全省。
持续打造直播电商基地，发挥资源共享和产业链上下游协发展的集聚优势，推动电商产业梯次发展。前9个月，青岛新增1家国家级电子商务示范基地、3家省级电商直播基地和5家省级电商供应链基地。
抢抓节庆消费热点，推动消费提质增效。前三季度，青岛开展“618网购节”“2023金秋双节直播季”等主题直播活动，组织优秀电商企业参加网络达人及平台头部主播举办专场电商直播活动，多平台、多场景、全方位推销青岛产品。
开展“数商兴农”专项行动，擘画消费扩容“新蓝图”
我市持续开展数商兴农专项行动，据第三方数据显示，2023年前三季度，青岛市实现农村网络零售额312．7亿元，同比增长39．7％，增速比全省高6个百分点。推动县域特色产业集群与电商深入融合发展，形成即墨移风店镇大欧村鸟笼、七级东南村暖贴、胶州花园村的服装、胶西镇特色劳保用品、胶东花饽饽、李哥庄镇假发、假睫毛等电商特色产业集聚区，构建层次丰富、错位竞争的电子商务联动产业发展新格局。
优化农村电商公共服务体系，建设集直播零售、实地体验、源头直采、产品收储等功能于一体的电商公共服务中心，推动产销融合发展。其中胶州市以产业融合发展示范园创建为抓手，上下联动，建立从种到产、从产到运、从运到销的完善链条，增加农村电商核心竞争力。今年4月，胶州市农村产业融合发展示范园获评第四批国家级农村产业融合发展示范园区。
加强农产品品牌建设，推动农村电商品牌化、规模化发展。为实现“互联网＋品牌”融合发展，我市培育打造“挑剔虎”“绿行者”等系列电商品牌。各区市也基于自身优势培育特色品牌，如莱西市建立农村电商品牌社群，创建农特产品区域公用品牌“莱西有礼”，有效解决农民卖货难的问题，实现品牌打造、产品营销、农业增效的发展目标。（青岛日报／观海新闻记者 丁倩倩 通讯员 王勇）
