饿了么联手天猫生鲜打造年轻人的新饮食潮流生活

说到夏天最享受的时刻，无外乎吹着空调挖着西瓜，再来顿麻辣小龙虾。尤其是夏日的晚上，满大街飘香的烧烤摊更是让人垂涎三尺，一杯冒着凉气的冰镇啤酒，外加三两花生毛豆，足以慰藉每个都市人一天的疲倦，成为一天之中最享受的消遣时光。烧烤，早已成为夏日黄金时光的代名词，与之相关的饮食消费，也正在形成新的潮流。

饿了么联手天猫生鲜举办“宇宙烧烤趴”，打造年轻人的新饮食潮流

正值夏日，饿了么、天猫生鲜联合诸多商家齐力打造“宇宙烧烤季”，并通过百名主播参与直播，联合站内、站外短视频资源，集中赋能，共同引爆#宇宙烧烤季#话题。

在线下，饿了么以天性好玩的品牌调性，联手天猫生鲜，打造出一场“宇宙烧烤趴”，作为整个宇宙烧烤季的特色主题线下活动，将话题热度推向了高潮。所谓宇宙烧烤，正如本次烧烤趴的Slogan那样，“宇宙皆为春光，万物皆可烧烤”。烧烤，是中国饮食中对食材的包容性最强的饮食方式之一，而热爱尝鲜的人，可以将任何食材拿来尝试烧烤，对于饿了么而言，新零售生鲜食材的SKU日益增长，用户对DIY烧烤趴的需求也不断攀升，而这类新奇的烧烤形式，正在成为新时代年轻人的饮食潮流生活方式，而饿了么的即时配送也励志满足用户对烧烤的一切需求，30分钟满足用户对烧烤的一切想象。

对于90、95一代年轻人而言，单纯的物质消费并不能满足新中产对于理想生活方式的需求，他们更愿意在消费中获得不一样的感受，注重个性化体验，尤其是烧烤这类饮食消费方式，要注意食材的新鲜性和营养搭配，为此，他们热衷于自己动手搭配食材，亲自上阵烧烤，DIY属于自己的烧烤饮食。

值得一提的是，这是饿了么加入阿里生态后正式全新发声，一场线下的DIY烧烤趴再度打开了外界对于饿了么天性好玩品牌调性的认知，以及与阿里生态全景营销联动的猜想。

而对于饿了么而言，从外卖到线下深度DIY饮食消费，从不同层级满足用户的个性化需求，往通俗了说，夏天想来一顿烧烤，用户可以选择就近点外卖，同样可以选择自己购买食材，亲手体验一场深度的DIY烧烤趴。

新零售时代，饿了么联手天猫生鲜打开营销新格局

据了解，本次“宇宙烧烤季”，饿了么采用了线上线下联动方式，将人们平时能想到的烧烤食材按照星球进行分类，和天猫生鲜进行了一轮线上线下全方位的“battle”，线上在各个社交媒体上露出了9张battle海报，进行多渠道曝光，饿了么以饿货星球的形象发布招募海报，以新奇逗趣的形象引发人们的猜想，从而完成线下DIY烧烤活动的招募。

新零售时代，对于诸多行业内的参与者而言，最核心的即是如何重构“人货场”，加入新零售战局，换句话讲，即是以消费者体验为核心，以数据为驱动，围绕消费者需求，重构“用户、产品和消费场景三者”，在这个过程中，要遵循零售的二重性，即线上线下、数字与实体的二维思考。最终利用数字技术、大文化娱乐、餐饮业等多元业态延展出更丰富的零售形态，对此，饿了么新零售一直在努力。

因此，“宇宙烧烤趴”即可以看作是这样一场新零售时代的升级产物，当然，这样的产物除了丰富用户的消费生活，势必要为商家们赋能，本次battle战的线下PGC模式，也采用了让更多人参与其中的创新形式，线上线下打通实现生鲜营销新格局，引领更多商家实现新零售变革。