青庐会公开课——造物学出品人吴声谈“设计力”时代的来临

青岛新闻网讯 8月23日，青庐公开课于海尔云谷产业资源及用户服务中心顺利举办。本期公开课邀请场景实验室创始人、造物学出品人吴声与山东韩都衣舍电商集团有限公司董事长兼CEO赵迎光进行了主题分享。

据了解，本次活动由山东青庐会、上海财经大学青岛财富管理研究院、海尔云谷主办，场景实验室、中信出版集团、中信银行麦岛支行联合主办，吴晓波青岛书友会协办。

“未来的企业可以全部由设计师组成”，在分享中，吴声这样说道。

围绕“设计力”这一关键词，吴声提出设计是审美角度的策划，而设计力是用户角度的提案，吴声给这个时代赋予了一个新的定义——设计力时代。设计力不是设计，设计是商业工具范畴的功用，是通过合理、愉悦、人性化的设计让产品实现商业价值最大化；而设计力是创造性的商业思维和方法，其中最重要的是对于商业模式的设计。

吴声表示，伟大的商业模式在今天常常表现为设计与技术的融合，例如Apple、airbnb、Lyft、WeWork、Snap，都以移动互联为基础设施，以时空连接与大数据为连接模式，展现了技术迭代的重要意义以及新物种的创造性商业模式。

赵迎光在分享中表示，新零售时代，高度依赖技术。“一切业务数据化、一切数据业务化”，对于韩都衣舍大数据的运用，赵迎光通过对商业模式解析与实际运营案例给出了详细的诠释。

青岛新闻网记者对场景实验室创始人、造物学出品人吴声进行了现场专访。

记者：您提到的“使内容成为场景痛点的解决方案”这个观点，能不能以案例的形式为读者解读一下？

吴声：我们现在看到的内容付费，并不是通过内容再去做广告或电商，而是内容本身已经成为了一种商品。比如我们看到的付费专栏，比如喜马拉雅等其他知识付费的平台，都直接把内容进行了产品化。内容产品化过程，本质就在于知识付费的兴起。在碎片化的场景中，内容成为了一种伴随的能力，形成了可付费的价值。

一个好的产品，自己就是一个具备传播能力的内容，优质的内容也成为了一个场景化的产品，可以被互联网的用户接受。比如“看书讲故事”，也是这样的一个典型，它设计的场景就是“睡前”这样一个场景，我们发现讲故事，其实就是睡前场景的解决方案。

记者：“新物种”如何抓住消费者的痛点？

吴声：从某种意义上来讲，没有痛点就不会诞生新物种。今天关于效率，我们有一种更好的认知，例如滴滴、uber、美团、大众点评等很多的创新，都是由于为改变原本低下的效率，而创造的新物种。再如最近出现的无人便利店、迷你KTV、共享单车都是由于原本的不方便从而产生的新的需求，新的需求诞生了新的痛点，随之就出现了新物种。

记者：您怎样看待共享经济？

吴声：共享经济源自对新场景的洞察，是对新资源的认知。我们运用新技术的方法，连接的能力，使更多的资源被盘活。过程中，对增量价值的挖掘，会出现分享经济、共享经济、租赁经济，但是无论叫什么，它都是我们对于生活方式产生的新理解、新认知而创造的，我认为，共享经济正处于一个不断被深化的过程之中。

记者：对于未来金融行业的发展，您有怎样的认知？

吴声：毫无疑问，金融机构目前依然处于起步阶段，从互联网金融到Fintech，科技会是一个很强的推动力，尤其是人工智能、区块链技术都会让金融产业产生翻天覆地的变化，其中的关键点有对场景深入的挖掘和消费者痛点的把握，技术发展对于重塑金融行业才只是刚刚开始。

记者：造物学是怎样的一个项目？

吴声：造物学，既是一个商业方法的课程，也是一个IP的共建和打造。我们希望通过造物学这个产品，帮助现在的创新企业家、创始人、互联网优质项目，能够少走弯路，更快迭代，进化为新物种。我们希望从商业模式设计，到战略模型诊断，从产品研发，到新渠道拓展，能有全新的解决方案。

在造物学体系中，我们有4大模块，分别是战略、场景、模式、IP势能。我们希望通过学习“场景”“超级IP”和“新物种”的商业方法论体系，让今天的企业家更好的去理解未来的发展，洞察新生活方式和新科技对商业的改变。这是我们发起造物学的初衷。

记者：造物学背后的商业模式和预期的愿景是怎样的？

吴声：目前包括线下的课程与线上社群模式，通过造物学的课程，我们希望能够使创新企业完成认知迭代和升级。造物学的用户除企业创始人以外，还包括企业高管。这个课程是一个持续的学习计划，除了4个月、8天的线下集中学习外，线上会员系统会提供碎片化、伴随式的学习产品，为学员提供长期价值；同时它也是一个实践计划，我们希望能够学以致用，帮助学员找到产品的迭代原型，无论是最小化可行性的产品或是战略上的破局点，都能够卓有实效。（新闻网财经 田谷雨）

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