仁怀欲斥巨资整编小酒企打造“第二茅台” 难度极大

    当贵州茅台还在为商标四处“围剿”茅台镇先关酒企之际，贵州省仁怀市政府正在酝酿打造一个百亿元甚至上千亿规模的酱香型酒酒业公司，这“一打一收”让仁怀市这个酱香型酒都变得异常的热闹。而仁怀市打造的新的酒业公司对茅台是否有影响以及仁怀市小酒厂的未来命运也成为大家关注的话题。

    对此，中投顾问食品行业研究员梁铭宣接受《证券日报》记者采访时表示，仁怀市政府整合辖区内小酒企业试图打造“第二茅台”企业的勇气是可嘉的，但是基本上不具可能性，对茅台的影响不大。

    仁怀市欲“收编”小酒企

    值得一提的是，对于打造除茅台之外的酱香型酒品牌，仁怀市政府有着自己的打算，并绘制出了一份美好的蓝海。

    根据仁怀市政府提出，在“十二五”期末全市白酒产量达到50万千升，力争达到60万千升，完成白酒及配套产业投资500亿元以上，培育规模白酒企业100户以上，力争全市白酒总产值达到1000亿元的目标。而成立仁怀酱香酒酒业有限公司则是围绕这个千亿目标而准备的，“打造这个公司和仁怀市千亿目标有关系的，我们预计这个公司在2015年左右将发展成一家白酒产值达100亿元～200亿元规模的白酒企业。”喻阳洪对媒体这样表示。

    事实上，在茅台的产地到处都是酒作坊，各家都依靠酱香型酒为生，于是就有了不同品牌的酱香型白酒，其中最惹人眼球的则是赖茅酒之争，这个曾经被茅台“冷落”的品牌如今炙手可热，茅台镇上的酒企业们纷纷打出赖茅产品，当赖茅酒满天飞的时候，茅台意识到这个品牌的重要性，于是开始上演争夺“赖茅”商标的戏码，目前此商标仍没有定论。另外，因为茅台把茅台镇的商标也注册下来，所以其他与茅台音、形有关的酒产品也成为茅台的“眼中钉”。“本是同根生，相煎何太急”成为茅台镇多数小酒厂的呼声。

    然而，在茅台将茅台镇上的企业为商标搅起一潭浑水之际，仁怀市政府打造除茅台以外的品牌酒企设想露出水面，这对于当地小酒企业来说是福还是祸，政府的整合对他们来说意义有多大？

    对此，白酒专家铁犁接受《证券日报》记者采访时表示，仁怀市有400多家酒企业，除了茅台做得比较好外，其他的酒企业经营一般，而且其他酒企业的质量也一般，仁怀市政府这么做得意义不大，另外成功的可能性较小。

    不过，在仁怀市做得比较出名的酒企业华联辉酒业相关负责人对本报记者表示，如果政府能够将仁怀市小酒企业整合的话，对仁怀市杂乱无章的酒市场是有好处的，也让外面的人知道仁怀市有哪些酒是有品牌的，哪些酒是没有品牌的。

    短期内对茅台影响不大

    对于仁怀市政府打造白酒产业的设想，在业内人士看来规划很好，但是实施起来有一定的难度，并且意义不大。而打造的“第二茅台”企业对茅台的影响也是有限的，甚至影响不到。

    在铁犁看来，仁怀市打造的第二个茅台企业对茅台的影响很小，除非像政府说的那样把企业做成百亿、千亿目标才能影响到茅台。“茅台集团在5年之内打造千亿目标如果只依靠酒产品是难做到的，因此，仁怀市政府打造千亿规模的酒公司难度更大。”

    同样，梁铭宣也表示，仁怀市的打造的酒公司对茅台的影响不大，一方面，白酒的品牌和文化的差距甚远，茅台作为白酒行业的龙头老大，其品牌影响力和深厚的文化底蕴是一个新兴的酒业集团无法企及的；另一方面，产能的扩大和全国渠道的铺设也并非一朝一夕可以完成的，因此该酒业集团在销售量上赶上茅台企业任重而道远。

    而对于仁怀市政府的这一做法，铁犁表示，融资或招商引资或许是政府的目的。“目前除了几家大型的酒企业是国有的外，其他的都是民企，因此，当地政府打造一家大型酒企业不仅需要技术、人才、资金等必要条件。另外，仁怀市内的多数小企业都是依靠偷税制造假酒而生存，其质量较差，仁怀市政府收购这样的企业意义不大。因此，他们的目的可能是为了融资。

    同样，中投顾问食品行业研究员梁铭宣也表示出相同的看法，仁怀市政府整合辖区内的小酒企业企图做第二个茅台企业难度相当大，该目标不具备什么意义。但是政府整合小酒企业的做法是值得肯定的，在整合当地的白酒企业资源、提升当地白酒品牌影响力、促进当地白酒行业的发展具有积极作用，同时也会助力当地经济发展。

    近几年有关白酒的整合在不断进行，但是白酒产业的整合不同于其他产业，其中隐藏着很多地方政府的因数。

    不过，也有研究员依然看好白酒行业的整合空间。中投顾问食品行业研究员梁铭宣表示，业外资本进入白酒行业是必然趋势，原因在于白酒行业的高利润和高现金流，并且我国白酒生产企业众多，尤其是二三线白酒品牌缺乏资金支持，白酒行业整合是一种趋势；另外，业外资本进入白酒行业通过重塑或培育新品牌能够催生竞争新秩序，业内洗牌不可避免。