青岛啤酒已经成为中国强大市场的榜样
专家呼吁加强品牌传播

    【中国日报4月10日电】38岁的英国背包客Elton King，在环游世界的旅途中，选择在中国东部的沿海城市——青岛停留两年。“这是一个非常奇妙的城市——美丽的海滩，古老的建筑物和热情友好的市民，还有最重要的——超级好喝的青岛啤酒，”他笑着说道。

    在King记忆中，他第一次品尝到青岛啤酒，是19岁的时候在利兹城的一个小酒吧。在过去十年中，他所到近30个国家，从北美到欧洲，澳大利亚到东南亚，甚至非洲，青岛啤酒几乎无处不在。“不同地区的啤酒口味会略有不同。”他说道。

    King在青岛找到了一份在中学教英文的工作，旨为更深入地体验当地文化，和“能喝到地道的青岛啤酒”，他说道。

    青岛啤酒是外国人最熟悉的中国品牌之一。根据全球第三大市场调查公司Ipsos和中国全球企业家杂志所做的调研结果显示，外国人对很多中国品牌的认知都有所提高，但是产品和服务本身的使用率却不是很高。

    这次调查是在12月3日到12日之间展开，覆盖了7个国家——美国、英国、德国、澳大利亚、日本、南韩和巴西，在每个国家采访200人。此次调查涉及39家有全球业务的中国企业，包括联想集团、海尔集团、青岛啤酒和华为科技。

    国际认知

    在（被调查的）39个品牌中，青岛啤酒是外国人购买最多的产品。在1103名受访者中，18%的人称，他们曾经品尝过青岛啤酒。在韩国和日本，青啤尤其受到欢迎。在韩国，31%的受访者说，他们曾经购买过青岛啤酒，而这一比例在日本达到44%。

    联想位居第二，16%的受访者称，他们正在使用或曾经使用过联想电脑。华为排名第三，受访者中7%表示，曾经使用过其通讯服务。

    “青岛和联想都拥有很强的外来遗产。此外，他们凭借建立战略性合作伙伴关系在全球各个市场中找到很好的定位。在此基础上，它们管理其海外业务时，可利用他们在中国的深厚根基成功运作东南亚市场，同时利用他们全球性战略合作伙伴关系赢得海外业务。”Ipsos大中华区市场了解与衡量部负责人Edwin Song讲到。

    青岛啤酒与百威英博公司建立合作伙伴关系，成功进入北美市场。由于在2005年收购了IBM公司笔记本电脑业务，联想产品通过集体采购进入了很多外国大公司和机构。在2010年，联想与日本NEC公司建立了一个价值1.75亿美元的合资企业，收购了德国多媒体和消费电子制造商Medion AG。

    虽然在国际市场上，“便宜”仍然是中国产品的代名词，但海外的消费者认为，低成本，高性能，以及合理的性价比成为中国品牌与国际知名品牌竞争的竞争优势。

    调查显示，64%的受访者、特别是来自日本和韩国的人表示，“便宜”是他们选择购买中国品牌的主要原因。61%的受访者则认为，物美价廉是中国产品的特点。

    保持均衡的性价比对中国企业来说，具有一定难度：他们面临日益增长的人工成本、自然资源和后勤服务。Song讲到：“减轻制造和原材料成本的上涨所带来压力，关键在于，在较不发达的国家投资建厂，以及收购本地公司。这是许多外国公司所用过的模式，例如：联合利华和宝洁公司。”Song还补充说，为了保持营利，公司需要加强其产品竞争力，也就是说，注重产品的价值。

    他说，很难预测哪些品牌会在未来的3至5年中在国际市场中走俏。在互联网时代，随着互联网业务的发展和信息的快速传播，很多品牌都有机会受到外国消费者的青睐，但这取决于其品牌战略的执行情况。

    “中国奢侈品品牌有机会实现这一增长。有中国元素的奢侈品品牌向来倍受外国消费者的青睐。如果有了强大的市场营销和品牌传播，这些中国奢侈品品牌将有机会出现在海外市场上。”Song说。

    品牌提升

    青岛啤酒董事长金志国在3月召开的全国两会上提到，青岛啤酒去年被列入“财富500强”公司。

    “青岛啤酒被全球领先品牌顾问咨询公司 - Interbrand评为最有价值的国际品牌之一。我们在2008年奥运会期间与NBA合作，并举办年度国际青岛啤酒节，都为我们现在的市场地位做出了巨大贡献。我们将不断在此类营销活动上投资，以巩固品牌形象。”金志国说。

    Song对此战略表示赞同。“中国品牌应该多多参与诸如奥运会之类的国际性大型体育，社会及慈善活动。”他说。

    他还说，中国应该打造拥有真正富有中国特色的品牌。“在近代史上，中国还未创造出独特鲜明的中国品牌。要想传达品牌的本质与精华，就必须将中国的传统文化融入到产品中。”

    他还说，市场调查仍未得到充分利用，目前主要侧重于评估之用。“企业应当充分利用市场调查，以更好地了解市场，从而打造更多品牌和更有创意的中国产品，”Song补充到。