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年末大家的情绪总是敏感又脆弱，最近总是很多人感慨这一年很艰难。互联网巨头BAT停止校招，P2P平台集中暴雷，大量创业公司步履维艰，奢侈品销售量普遍下滑，汽车销售也出现了负增长。
有人总结2018年就是“丧丧丧”，赚钱难，物价高，日子过得紧巴巴。
经济下行，资本寒冬，是事实。有人会觉得整体经济不景气，所有行业的日子都不好过，我们作为个人也无济于事，只能熬过寒冬才能再赚到钱。从逻辑上来讲，这似乎有一定的道理。但事实并不是这样的，今年的电影票房持续走高，抖音短视频异军突起，线上培训热度不减。这该怎么解释呢？
在《一本书读懂经济学》这本书中，作者魏冰冰告诉了我们一个有趣的经济现象——“口红效应”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。口红被看做一种较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。这就是口红效应。
口红效应也叫低价产品偏爱趋势。经济不景气，普通人收入降低，人们会首先会延迟甚至砍掉购房，买车，出国旅行这些高消费计划。这样一来，人们手中便有了些闲钱，而且依然有旺盛的购物欲望需要得到满足，这时低价非必要，且能给人带来好心情的产品和服务就会得到很多人的青睐。
对于我们普通人来说，经济形式不好只能坐以待毙吗？罗辑思维中提到一个词是“小趋势”，这是一个值得我们思考的方向。
“都说生意越来越难做，可我们家光外卖，每天就有两千多单。”
尽管大形势不太乐观，但是我们可以让自己在一个小趋势里逆风翻盘。
最近接触到一位自媒体人，今年自媒体行业流量增长变困难，靠流量赚取收益已大不如从前。于是她抓住了线上开课这个机会，教大家如何靠写文案赚钱，增长自己的斜杠势能。这位自媒体人的授课文案很有吸引力，又加上本身课程质量不错，学员口口相传，这一年她在线上课程这一部分的利润非常可观。
我长期购买的一家护肤品店的店主，今年开启了新的营销模式，定期微信群做团购。经济不景气，她就降低产品单价，以定期团购形式走量销售。这样她获得的总利润不降反升，而且因为价格优惠吸引来很多新的顾客，双十一她的店铺销量依然轻松战胜往年。
好的形势，有的行业也很差；坏的形势，有的行业也很好。无论身处何时，我们最重要的是具备自我调节和发现新机会的能力。
