近年来，随着我国经济不断发展，国民物质生活水平的不断提升，广大市民的精神文化需求迅速增长，文化消费能力大大增强，呈现出多龄化、多元化、多频次的特点。其中以电影、话剧市场为代表，发展速度迅猛，票房记录屡创新高，越来越多的市民愿意掏钱为文化产业买单，丰富闲暇生活和精神世界。
工商银行青岛分行以此为契机，贯彻落实十九大提出的“深入实施文化惠民工程”要求，响应青岛市政府“三看一共享”文化惠民活动及金融创新理念，特联合青岛演艺集团，打造了一款极具市场影响力和竞争力的创新型银行卡产品－－－－“青岛市文化惠民演出消费卡”。该产品首次将政府补助直接实惠于市民，将用于扶持创作的“暗补”变成市民看得见的“明补”，使文化、金融有机结合，以此举营造全城文化氛围，增强我市文化发展活力。
与此同时，作为传统大行，近年来工行青岛分行一直在寻求和尝试业务转型升级，积极应对新兴互联网金融带来的冲击和挑战，运用互联网技术，提升传统业务处理的电子化、自动化水平，大力发展手机银行，电子银行产品，打造真正方便百姓生活的应用场景。经过一段时间的努力，线上金融服务能力初见成效，客户满意度及产品知名度明显上升。线上生活费用缴纳、交通罚款缴纳、工银瞬付停车场无感支付、工行“融e借”、聚合支付、融e联“青岛城市e服务”公众号、普惠金融供应链融资等产品的成功投产上线，让社会各界看到了工行对突破转型发展的诚意，坚定了工行树立品牌新形象的信心。
