蓝V大咖齐聚青岛 探讨企业级媒体的破茧新纪元

青岛新闻网9月20日讯（记者孙志文陈志伟）万物互联的物联网时代，一切产品皆服务，一切服务皆内容，整个企业都将变成媒体。究竟，企业自媒体该怎么玩呢？9月20日，海尔新媒体举办首届蓝V嘉年华，这是企业品牌展开深度交流及携手合作的顶级行业活动。会议特邀政府相关领导，汇集全球顶级企业高管、权威机构专家学者以及上百家优秀企业自媒体代表，共同探讨企业自媒体及相关领域最新热点话题，分享关于社交媒体时代下的真知灼见。

在当天下午的“企业级媒体的破茧新纪元”主题分论坛中，山东省互联网信息办公室副主任董志强、海尔集团总裁周云杰、国资委新闻中心主任毛一翔分别做了致辞。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授，中央电视台品牌顾问、著名品牌营销战略专家李光斗，插座学院CEO何川，NewMedia联盟CEO袁国宝等媒体大咖纷纷以“从‘企业自媒体’到‘企业级媒体’”为主线，展开演讲，探讨物联网时代下，企业如何向自媒体转型。圆桌论坛在主题演讲后举行，国资委新闻中心主任助理闫永，360公司副总裁、北京时间联席总裁陈朝华，蜻蜓FM副总裁郭嘉，新浪微博客户运营总经理李亮围坐在一起，共同探讨企业级媒体的下一步是蓝V生态这一话题。同时，蓝V联盟筹委会也在当天的论坛上正式成立。

据了解，2017年6月，海尔、青啤、新希望、碧桂园、美团外卖、VIVO、旺仔、长虹、北汽新能源、比亚迪、蜻蜓FM、链家、脉脉、百度等数十家企业联合发起《我们的一些决定》，正式发起筹备中国企业蓝V联盟，共同探讨物联网时代企业传播新范式。

从2016年开始，现象级的海尔新媒体率众蓝V以清奇的画风占领了大家的视线。在蓝V联盟以雷霆万钧之势成为企业级媒体传播领域一支举足轻重的力量背后，实际上是企业品牌对传播舆论场变化的新探索。从互联网到物联网，不仅仅是名称的变化，更是企业级媒体传播范式的变革。蓝V联盟的出现意味着企业级媒体营销进入下半场。

蓝V联盟最初为一个开放的企业自媒体成长社群，它绝对不是以传统意义上流量互换为目的的社群组织。某种程度上，它是品牌们对于企业传播未来的新探索。传统品牌是极具侵略性的，通过大规模的广告输出占据消费者的潜意识。社群经济时代，品牌是人格化的，通过高频的交互建立起情感层面的价值认同。蓝V的联合探索是物联网时代品牌的突围和重塑。

企业自媒体是互联网时代的企业传播范式，企业依托社交媒体平台公众账号与用户沟通。但传统的企业自媒体大多自 high，品牌冰冷且与用户距离较远。近年来以海尔等为代表的蓝V，抱团的方式刷屏让人耳目一新。人格化的品牌运营更进一步，实际上是物联网传播新范式的探索——企业级媒体。物联网时代是社群体验经济。传统经济的核心是品牌，那么体验经济的核心是平台。品牌的载体是产品，平台的载体是内容。传统媒体时代，企业生产产品，媒体生产内容。