P2P要走网红路？土豆金服说千万别跑偏！

    监管动作不断，P2P行业的血雨腥风就不会停止，跑路、失联、提现困难、经营不善，各种问题的暴露，是任何一个行业在野蛮生长后都会凸显的问题，因而，在监管风暴中，各个平台都急于寻找一个出口，希冀能在此次整治活动中不被OUT！老平台、大平台经过几年的体量积累，在业务转型上或更具话语权，新平台、小平台只有通过“抱团”、一场接一场的论坛峰会、明星站台等方式提高曝光度，寻求突破口。可当P2P重蹈“网红直播”之路，这到底是机遇还是作秀？一切都要归咎于平台的出发点。

    网络直播可谓是“网红”的孵化器，无论是口若悬河还是媚俗露点，都会在网络上形成一大批忠实粉，因为网红直播最大的特点是交互性强，同互联网金融一样，是基于互联网技术发展起来的行业，时空、地域都不受限制，且受众群体的参与度得到延伸，不仅精神上的欲望得到宣泄，视觉上的审美和冲击也可以完全满足，可以说，网红直播是当下最具效应的营销模式，但真的适合P2P吗？土豆金服对此想说以下几点：

    1、直播内容≠信息透明

    现在有很多网红直播吃饭、直播睡觉、直播逛街甚至直播脱衣，但当P2P平台选择直播时，有没有想过要直播什么内容？是直播员工日常？直播为投资人答疑解惑？还是直播业务操作？这些就可以让投资者信服这个平台是透明的、是合规的？不一定！且不说，直播员工日常是否已经侵犯了他们的隐私权，他们每天的工作内容都是相同、重复的，很难持续吸引投资者关注；其次，若平台要直播业务操作流程，显然是不现实的，人力物力都要耗费很大，想必在运营成本居高不下的现在，没有平台会这样做，而且其中涉及到借款人，在没有得到他们允许的情况下，也是不能泄露他们相关信息的。而土豆金服更倾向于在合规的前提下，阳光透明运营，资金托管、标的信息披露、风控手段、平台背景、高管资历、注册资本等信息都做到有据可查。

    2、主持人≠行业资深人士

    若一个平台特别注重投资者教育，要在平台上直播投资知识，土豆金服认为，这固然可行，但直播主持人对行业、政策、平台又有多少了解，是否能对投资者的各种问题，做到尽善尽美的回答，维护平台的形象。同时，网红直播也是竞争对手恶意诋毁、刁难的好时机！毕竟这个行业是敏感高危性质的，因挤兑而有损平台形象，导致经营困难，绝对不是个例。因而，土豆金服建议，直播套路深，还是不要太当真。土豆金服同样注重投资者教育，将不定期举行客户见面会，针对平台的任何疑问皆可与平台高管进行面对面的沟通与交流。

    3、吸睛≠体量

    P2P网红直播肯定会吸引一群人关注，但这群人未必是投资人，准确地来说，P2P网红直播缺少精准的市场分析。从当下的市场来看，喜欢网红直播的群体基本集中在90后，这群人尚未有投资概念，也没有一定的经济基础，而在P2P平台上理财的群体基本以70后、80后为主，虽然他们善于接受新生事物，但他们对网红直播的接受程度很低，更是将时间和精力倾注在创造财富上，更善于透过现象看本质，对于P2P采用网红直播的营销方式吸睛，作秀的成分更大，最后或许并不买账。

    当然，土豆金服并不是认为P2P网红直播之路并不可取，任何事物的结合都是取其精华去其糟粕。同样，互联网金融新生代表P2P若要和网红直播结合，并非是一件坏事，若能取巧，恰到好处，反而会成为P2P平台的制胜法宝。当然，P2P发展的前提必定是合规的，唯有先合规，才能谈发展。