青岛啤酒变奏国际化乐章 泰国建厂破局海外

    享誉世界的中国品牌——青岛啤酒，用其百年历程演绎了一部从德国引进来、从中国走出去、向世界融进去的国际化乐章。随着10月17日青岛啤酒（泰国）有限公司签约仪式在曼谷的举行，青岛啤酒国际化乐章的第三部曲正式拉开了序幕。青岛啤酒（泰国）有限公司预计年产啤酒20万千升，计划于2013年正式建成投产。

庆祝青岛啤酒（泰国）有限公司合作项目签署成功

中国驻泰国特命全权大使管木先生致辞

    当日，泰王国前副总理威萨努，中国驻泰国特命全权大使管木，山东省委常委、青岛市委书记李群，青岛啤酒公司董事长金志国、副总裁黄克兴等参加了签约仪式。青岛啤酒此次选择泰国建厂，无疑是以进军东南亚市场作为拓展欧洲、乃至大洋洲国际市场的第一站，标志着百年青啤在历经多年的国际化探索之后，厚积薄发国际化再升级，在跨国经营的征程上迈出了坚实一步；同时此举对于提升行业整体竞争力和中国品牌参与国际竞争意义深远。

青岛啤酒股份有限公司董事长金志国致辞

泰国前副总理 威萨努博士致辞

    融入世界 青啤国际化乐章的第三部曲

    100多年前，当英德商人带着德国珍藏传世酵母、精湛的酿酒工艺和严谨务实的制造文化在中国青岛酿造出了独特风味的青岛啤酒时 ，他们没有想到仅建厂三年，青岛啤酒就在德国慕尼黑啤酒博览会上斩获金奖，从此名声大振，奏响了青岛啤酒国际化乐章的第一部曲。

    而在随后100多年的时间里，青岛啤酒凭借专心、专注、专业的商业气质，经过百年的工艺锤炼和文化沉淀，凭借独特的风味和品牌情感，赢得了全球消费者的信任和美誉，在市场全球化和品牌国际化中演绎了一曲“走出去”第二乐章

    就在108年后的今天，青岛啤酒带着“融入世界”的旋律，从泰国曼谷开始了中国啤酒行业的第一次海外建厂，奏响了青岛啤酒国际化乐章第三部曲，也是国际化第三部曲的序曲。至此，青岛啤酒将在资本国际化、资源配置全球化、供应链管理全球化的大背景下，以 “融资本、融智慧、融资源、融文化”为特点再度升级国际化，以地产地销的模式，压缩管理链和供应链，持续提高产品新鲜度、市场快速响应能力和高质量的服务能力，尽快融入世界竞争格局。

    “我们就是要以最好的文化融合度、最高的供应链效率和最优的资源配置能力融入海外消费者的生活，同时开启青岛啤酒国际化乐章的第三部曲——融进去。金志国表示，“青岛啤酒的国际化经历了 “走进来、走出去、融进去‘三步走’过程，此次泰国建厂，无疑标志着青岛啤酒踏上了国际化升级的新征程。”

    签约仪式上，山东省委常委、青岛市委书记李群表示：青岛啤酒带着它的激情活力，把工厂建到了泰国，也把青岛的热情与开放的啤酒文化带到了泰国。我们有理由相信，青岛啤酒将会受到更多的泰国消费者、东盟各国人民的喜爱和关注，青岛啤酒不仅仅是物质产品，更代表着开放创新的精神文化。所以我们真诚的祝愿青岛啤酒在泰国的工厂，能够成为文明之王，成为文化之王，成为啤酒之王。

    融和 青啤海外扩张的路径选择

    作为中国啤酒行业领军企业，青岛啤酒之所以首站选择泰国建厂，正是看好新兴市场巨大的市场容量和发展空间。青岛啤酒董事长金志国在当天的签约仪式上指出：泰国位处东盟十国的重要位置，既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒的好气候，更为重要的是这里有相近又易融合的文化和不分国界喜欢青岛啤酒的消费者。

    近年来，中泰两国双边贸易合作突飞猛进，根据中国海关的统计，今年1到9月份，两国的贸易总额已经达到近500亿美元。而根据泰方的统计，今年1到8月份，中国在泰国的投资已经达到了8.3亿美元，这个数字已经超过了去年全年的投资总额。

    “ 在当前中泰经贸合作蓬勃发展的背景下，青岛啤酒投资可谓是恰逢其时，作为享誉世界的知名品牌，青啤一直以‘保持创新发展、创造分享’为己任，向具有全球影响力的国际化大公司的宏伟愿景扎实的迈进。” “包括中国、东盟在内的全球新兴市场，正在成为有作为的全球品牌着力争夺的‘战场’，是其国际化进程中战略布局的重点。”对外经贸大学副教授张毅博士表示，“新兴市场的消费空间不仅巨大，而且有政策扶持、关税优惠以及地缘政治所带来的市场圈效应，这些都能为企业带来实实在在的好处。”

    自然环境优美以及丰厚的历史遗存，使得泰国成为全球著名的旅游大国，加上本地炎热的气候原因，近年来泰国啤酒消费量增量明显。青岛啤酒以百年传承的优秀品质，深受东南亚广大消费者的喜爱。因此，近年来青岛啤酒在泰国的知名度与销量一路攀升，“先市场后工厂”的青岛啤酒因此也将海外建厂的首站选择在泰国。

    张毅向记者表示，青岛啤酒通过在当地投资设厂的方式，能够实现“泰国产”，一方面可以突破关税的贸易壁垒，缩短物流链条，提高产品的新鲜度，增强消费者情感；另一方面也意味着青岛啤酒实现了“东盟产”，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。

    有啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位精耕细作中国这个新兴市场；另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场；如今又吹响了进军另一个新兴市场——东南亚的号角，无疑又一次成功占据了行业制高点，继续强化其中国啤酒行业领军者、具有全球影响力的国际化品牌的形象，为国际化升级迈出了坚实的“一大步”。

    锻造国际化公司内涵 青啤国际化路径水到渠成

    正如青啤国际化乐章的三部曲，第三乐章序幕海外建厂大幕的开启被业内人士认为是“水到渠成”之举。而在这种“水到渠成”的背后，体现的则是青岛啤酒一以贯之的对国际化进程的积极探索与实践。

    金志国表示，“国际化”已经不再被狭隘地界定为出口贸易、建立渠道网络，或者通过定牌生产实现海外市场扩张；而是要拥有国际化的视野和标准、融合最优秀的资源和文化、具备国际化的运营与管理能力。“目前的市场竞争已经是产品创新、品牌运作、营销整合、渠道深耕、资本运营、内在体系、组织结构、供应链管理模式以及有效全球资源配置等全方位的较量。”这最终会产生一种“系统效应”，并凸显出在全球市场上的“结构性竞争力”。这也是青啤启动国际化乐章第三部曲的内在动力与支撑。

    无疑，青岛啤酒已不仅仅凭借产品和品牌竞争力进军海外市场，而是以结构性的系统竞争力，特别是以“共盈共赢共荣”的价值链及其供应链管理模式、开放创新的文化融合能力、企业运营管理能力在海外的落地，来积极拓展包括泰国、东南亚在内的国际市场。业内专家表示，“这种‘内涵国际化’与‘外延国际化’双管齐下、两条腿走路的举措，堪称中国企业走出去、国际化的‘青啤模式’，在此方面，青岛啤酒以自身积极的实践和探索，为中国企业提供了可资借鉴的解决方案。”