2011中国药品品牌榜揭晓 东阿阿胶连续四年折桂

    日前，2011第四届“健康中国?中国药品品牌榜”揭晓，63个医药工业企业的66个品牌摘得殊荣。记者注意到，本届补益养生类的前三甲较之去年无任何变动，依旧是东阿阿胶、同仁堂六味地黄丸、皖西制药六味地黄丸。业内人士评价，从此榜单可以看出国内医药领域的品牌格局愈加稳定，优势企业的马太效应明显。

    据悉，由中国药品零售发展研究中心、中国医药企业合作与发展组织、中国药品品牌评审委员会主办的“健康中国?中国药品品牌榜”评选活动，因其特殊的官方背景和专业的调研机构作为技术支持，现已成为目前国内同类评选中规模最大、规格最高的药品品牌评选活动。此前三界上榜的药品品牌得到了行业的广泛认可，品牌的知名度、美誉度得到进一步的提升。

    与往年不同的是，2011年的“健康中国?中国药品品牌评选活动”独立研发4D-BES药品品牌价值评估体系，分别从品牌基准度、品牌推力、品牌影响力和品牌强度四个维度科学、立体化的评价药品品牌价值。此外，在信息获取途径上扩大了消费者调研部分的比重，本次消费者调研结合问卷拜访和网的方式，对21个品类开展了长达近2个月的专业调研。

    活动主办方相关负责人告诉记者：“本届评选标准近乎严苛，可以说，能够上榜的品牌均是得到了业内专家和消费者双重认可的。更值得欣喜的是，诸如东阿阿胶、白云山、同仁堂等国内优秀品牌已经连续四届上榜，这间接证明国内医药行业的发展非常稳定，一线品牌已经具备了很强的实力。”

    上述负责人同时表示，品牌评选的另一重要目的在于为各细分药业树立标杆，并让这些标杆企业担起带动作用，从而推动各细分药业及全行业的发展。“以阿胶行业为例，我们就是希望东阿阿胶可以通过技术、资金扶持等手段帮助行业内其它企业，实现阿胶全行业的提升。”该负责人称。

    在带动行业发展方面，领军企业从来就有义不容辞的责任。但不可规避的一个问题是，由于历史、区域等原因，有些领军企业拥有无法复制的优势资源。以东阿阿胶为例，作为国家级非物质文化遗产项目，不仅仅因为其拥有独特的水资源，更因为企业拥有全国唯一的阿胶制作技艺传承人，炼制技艺珍密，这些是行业内其它企业无法比拟的。对此，记者采访了东阿阿胶股份有限公司总经理秦玉峰，他坦言：“领军企业可以通过制定技术标准、开创管理模式等方式推动行业变革。以东阿阿胶来说，就曾通过研制DNA指纹图谱的方式，解决了阿胶行业原料真假无法鉴定的难题。诸如此类的技术研发、阿胶临床应用实验等都客观上促进了行业发展。“秦玉峰建议，未来药企可以从原料采购、结构化合作等方面入手，进行更深层次的协作，助力中国医药事业的发展。