青岛市场涌来“世界杯控” 商家发力营销

本报讯（记者 赵彭） 近日，岛城许多商场的休闲食品柜都迎来了不少男同胞客人，这些平时连经过商场都心烦的纯爷们消费者，竟然主动站柜排队，让商超促销着实激动了一把。据悉，在世界杯临近之前，就已经出现了球迷为聚会看球而频繁夜深而归的情况，早在一周之前，就有不少男性球迷聚集在酒吧观看世界杯热身赛。酒吧老板称，球队热身，球迷也在热身，商家同样也在热身，从目前情况看，随着世界杯的开幕，球迷的热情也已经被充分调动起来。

疯狂足球诞生“世界杯控”

实际上，大量“世杯控”正在借世界杯来消耗自己的生活及社交压力，从球迷的期待上来看，世界杯开幕前后，各类与足球有关的商品走热是最正常不过的消费现象。

昨日记者，对我市佳世客、海信广场、沃尔玛、大润发、乐购等主要商超进行采访时发现，青岛特色的世界杯消费仍是草根消费，以享受为上。一位酒吧负责人称，可能是本地球迷太懂得足球就是以快乐为主的运动，因此虽然看球者众，但消费却不见得高。而从卖场销售情况来看，除了纪念品和酒类外，受拉动最大的是各类休闲食品和快餐食品。有商家在韩日世界杯期间统计，当时的休闲食品销量比平时上升三倍。

世界杯是男人的世界性节日，从球迷的角度看，世界杯月比春节更重要，因此放开消费也是必然的。在沃尔玛台东店，记者看到，世界杯纪念品专柜前挤满了顾客，不少消费者抱着收集收藏的思路来大宗购买。 “现在有不少产品已经出现缺货。瓷杯、纪念可乐等商品都比较抢手。这在韩日以及德国世界杯期间就曾经出现过。 ”据沃尔玛世界杯专柜方面的负责人介绍，沃尔玛与国际足联签约独家销售国际足联世界杯官方授权商品，是国际足联105年历史上，首次与单独一家零售商达成零售合作协议。为此沃尔玛将在其全球零售市场开设2010国际足联世界杯官方赛事商店，而在中国山东，青岛台东店是惟一一家销售世界杯产品的沃尔玛门店。 主题战役商家运筹谋略

值得注意的是，在世界杯营销上，商家可谓使出浑身解数。从目前记者了解到的情况看，除了沃尔玛取得独家专卖权这种方式外，国际快餐餐饮业巨头麦当劳是南非世界杯全球赞助商以及官方指定餐厅。早在5月中旬，麦当劳门店就装扮得颇有世界杯气氛，并推出南非BBQ风味鸡翅、可口可乐狂欢杯等产品。据悉，6月16日至7月13日，麦当劳将推出世界杯主题纪念品——荣耀之队大力神杯。

世界杯珍藏版产品的销售也在近期拉开，记者在佳世客世界杯吉祥物专柜看到，世界杯吉祥物扎库米吸引了大量年轻消费者的眼光，有些消费者甚至一出手就是多个型号产品统一购入。销售商方面介绍，上周以来扎库米就受到了来购物的中外消费者的欢迎，更是有消费者连续购买，据悉，佳世客扎库米专柜也是我市独家代理别无分号。当然除了吉祥物外，一些高端品牌也是世界杯的商业粉丝，国际顶级奢侈品品牌之一的GUCCI今年首度推出世足系行商品，以足球做为Logo，足球圆周是品牌经典的绿红绿织带，颜色则采用主办国南非国旗色，商品包含手提袋、海滩巾、球鞋与球帽等。而御博表则与国际足联合作，正式成为2010、2014年世界杯足球赛官方计时器，今年推出“2010 FIFA限量表”，采用玫瑰金材质，面盘上6点钟位置与表背都镂刻了世足赛冠军“大力神杯”的图案，全球限量发行100只。 跟风营销世界杯不寂寞 除此以外，岛城商企还推出了竞猜活动、珍藏版收集、线下比赛等一系列活动。其中以商家结合竞猜、路演较为普遍，这其中有世界杯的赞助商、供应商等，记者在采访中看到，乐购、大润发等超市都推出了以世界杯为周期的短促活动，在这期间凡是涉及世界杯球迷的日用生活品、食品饮料等，都可以获得商家送出的折扣，而记者在这些超市也发现，成批的男顾客在为世界杯大宗储备，有些顾客甚至计划请好年假，以享受世界杯时光。

当然，除了食品外，各类足球产品是目前最为热销的世界杯相关产品，由于时值户外活动的最佳季节，因此近期各类足球产品的销售有近一倍的增长。记者昨日在登录多个购物网站后看到，只要输入“世界杯”词条，就可以搜索到大量世界杯的系列产品，这其中除了最常见的32强球衣、世界杯帽子、背包、吉祥物、挎包等产品外，一些由球迷自己开发的产品也受到了消费者的欢迎。

值得注意的是，高仿品的数量远远超过正版授权产品，而对于球迷来说，对于世界杯的死忠精神，不仅跨越国界与种族，也跨越了真伪。据悉，目前32强球队中阿根廷队、意大利队、巴西队、西班牙队、德国队、英格兰队的队服出货量已经达到了4月份总销售量的5倍数量。而记者还发现，一款按1：1比例打造的世界杯奖杯 “大力神金杯”模型，也在网络上受到了“世界被控”们的追捧。而一些来源于球迷创意的世界杯产品，如球衣型闹钟、球星人偶，以及独家定制的 “球迷赛事记录本”、啤酒杯、马克杯、烟灰缸等产品同样在世界杯这股风潮中闪出了商业智慧的金点。