在银行业激烈的竞争环境下，消费金融早已成为银行业拼杀的又一战场，场景、流量、数据、生态等等，有关消费信贷讨论的热度不减，但实际成绩又如何？或许近期的统计数据能给出答案。
根据央行公布的数据，截至2019年6月末，存款类金融机构住户部门短期消费贷款规模为9．11万亿元，2019年上半年该项净增3293．19亿元，上半年增量看起来并不乐观。而2018年上半年和下半年净增额分别是其2．5倍和3．5倍，增量达到8263．02亿元和11736．02亿元。
目前业内所说的银行个人消费贷款，从央行统计口径来看，居民短期消费贷款一栏与其最为接近。可以说，银行个人消费贷款今年上半年增量不到去年上半年一半，更不到去年下半年的三分之一。
上市银行中至少7家消费贷余额负增长
根据2015年以来的数据，个人消费贷款增量，高位阶段是2016年下半年到2018年下半年，但到了2019年，上半年增量出现缩减。从月度变动来看，2月份因春节因素，当月增量为负，消费贷款规模减少2575．26亿元。3月份增量最高，为2927．56亿元，4月份以后，单月增量又回落到2000亿元以下，其中4月份增量为1096．67亿元。
这是存款类金融机构整体表现，结合A股上市银行中报来看，个人消费贷款变动又是怎样一幅画面？
需要提及的是，在个人消费贷款界定中，多家银行报告的个人消费贷款不包括信用卡贷款、助学贷款等等。
农行报告，2019年上半年，个人消费贷款增量75．61亿元，居四大行首位。至上半年末，农行个人消费贷款余额为1655．70亿元，较上年末增长4．8％。农行在报告中解释，主要是由于积极推进个人消费贷款“扩户”工程和场景化布局，“网捷贷”等中短期线上消费贷款增长较快。
进一步看，农行以大数据为助力，推进个人消费贷款“扩户”工程。以家装和汽车场景为方向、以线上获客为重点，推进个人消费贷款场景化布局。
不过农行以摊余成本计量的期末个人消费贷款余额为1667．03亿元，较年初增4．18亿元，增长率仅为0．25％。
至上半年末，建行个人消费贷款余额为1682．70亿元，较上年末减少418．55亿元，降幅19．92％。以摊余成本计量，其个人消费贷款上半年末余额为1781．05亿元，较上年末减少366．78亿元，降幅为17．08％。建行在报告中称，以电子渠道个人自助贷款“建行快贷”带动该项业务发展。
工行个人消费贷款也有所减少，上半年末个人消费贷款余额为1927．87亿元，降幅为113．75亿元，去年末该项为2041．62亿元。半年之间，工行个人消费贷款占其个人贷款余额比例也从3．6％降到3．2％。但工行报告的消费贷款数据不确定以哪种会计方式计量。中行则未披露个人消费贷款规模。
四大行中头部两家消费贷余额均降，那么股份制银行又表现如何？“招商银行公认的优势在于零售业务，其零售业务的优势是对手难以模拟的。”这是招商银行官网中的一段话。连“对手难以模拟”的银行，其消费贷款增长会有多亮眼？根据业绩报告，截至上半年末，招商银行消费贷款余额1147．86亿元，较上年末增长8．87％。记者注意到，这是招行非集团口径数据，因其他银行以集团口径统计，该行此项数据不具有横向可对比性。
股份行中，光大银行个人消费贷款规模出现下降，期末以摊余成本计量的个人消费贷款余额为1235．80亿元，较上年末减少18．45元，降幅为1．47％。
中信银行个人消费贷款有所增加，以摊余成本计量，期末个人消费贷款余额为2081．04亿元，上年末为2038．53亿元，半年内增加42．51亿元，增幅为2．09％。
另外数家上市股份行也未明确披露个人消费贷款数据。
个人消费贷下降在城商行中也不例外，以摊余成本计量，郑州银行上半年报告显示个人消费贷款余额为58．59亿元，年初则为71．14亿元，半年内下降12．55亿元，降幅为17．64％。
宁波银行上半年该项降幅超过百亿元。上半年末其个人消费贷款余额为1030．80亿元，去年末为1149．75亿元，半年内下降118．95亿元，降幅为10．35％。
农商行中，以摊余成本计量，常熟银行半年内下降2．23亿元，上半年末个人消费贷款余额为90．04亿元，去年末为92．27亿元，半年降幅为2．42％。
主因是银行主动放慢扩张脚步
针对上半年个人消费贷规模放缓现象，《每日经济新闻》记者采访了苏宁金融研究院院长助理薛洪言，他指出，自2018年下半年起，银行消费贷增速就已出现放缓迹象，今年上半年部分银行个人消费贷负增长是这种趋势的延续，背后的主要原因是银行主动放慢了扩张的脚步。
他分析，主要原因有二：一是结构调整，降低消费贷占比，提高经营贷占比。零售转型仍是大方向，但个人消费贷产品资金流向难以把控，存在合规风险，相比之下，发力个人经营贷款，既可确保资金流向可控，又契合发力小微金融的政策要求，成为部分银行发力零售转型的首选。二是规避风险，主动放慢速度。个人消费贷款经过几年快速增长后，催生了多头借贷、特定群体杠杆率高企等问题，信用风险隐患增大，银行放慢扩张步伐存在浓厚的规避风险的意味。
在他看来，头部机构的经营策略调整向市场释放了悲观信号，容易在行业内引发跟风效应，随着更多机构放慢脚步，会在一定程度上导致消费信贷供给缩水，强化借款人资金链压力，引发不良率上升，从而促使更多机构调整放贷策略，供给快速缩水，带来更大的风险隐患。
记者注意到，就在9月11日，银保监会首席风险官、新闻发言人、办公厅主任肖远企表示，监管支持消费信贷发展，这与当前扩大内需、支持消费升级的大环境相匹配。银保监会也支持金融机构去挖掘这一市场。
他强调，消费金融、消费信贷不能因为信用卡不良贷款率高了就不做，“银行不做还有别人做”。在他看来，如果正规银行机构做好消费金融贷款，能够对不良的市场参与者形成“挤出效应”，形成“良币驱逐劣币”的良性循环。
