松下99周年玩转内容营销，助力京东11.11
双十一期间，松下和京东联手打造了一场品质盛会。通过品质产品，让大家拥有智美的生活，活出更好的自己。此次松下跨平台合作，联合多平台全媒体合作，展开了一场以“99年，只为点亮那一刻”作为主题的营销战役，玩转内容营销，实现远超2亿的曝光量，为双十一大促引导更多流量，最终实现销售转化。
预热期唤醒共鸣，大众回归生活品质的深度思考
预热期，松下电器发布了系列态度海报，唤醒大家对生活态度的思考。围绕#为自己爆灯#的话题，在丧文化盛行的当下，直面生活的小暗点、小沮丧，和松下一起成长，迎接更高品质的生活体验。
+态度海报
趁热打铁，随即爆出了松下《99年，只为点亮那一刻》短视频，视频选取女主角在遇到人生的窘境之时，松下先生用魔力让你重回各种人生转折点，一键拯救尴尬时刻，从此尽是优雅人生。
这种借助短视频和话题的快速而广泛的传播，让更多的消费者了解松下品牌与其传递的生活理念。从而引流消费者到店，成为潜在消费群体，促进松下产品的销售。张双利老师、情感专家苏岑，以及各家达人大号纷纷转发支持，此外腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频平台纷纷上线，短时间内实现点击破五千万。话题一经爆发，便引爆了微博的热议，持续两天稳居社会话题榜TOP1，传播第一周话题讨论量近一亿。
深度内容营销，借高人气意见领袖深挖产品力
第一波传播唤醒用户的内心需求后，持续引爆话题#为自己爆灯#，通过一些Keep健身达人、时尚博主、美食达人、豆瓣达人等不同渠道不同维度的意见领袖配合传播松下的产品力，在不同圈层实现高口碑传播。在各大KOL的微博微信朋友圈，以九宫格的形式推出创意长图文引发话题，演绎松下电器99年的历史沉淀，及每一款爆品的超高品质的产品力。以趣味连载长图文漫画的形式吸引用户的眼球，每日叠加，最终结合双十一的购物攻略以九宫格的形式展现。此外，与同道大叔等超级大号，社交平台各大kol，keep、豆瓣、下厨房等合作，多形式促进传播，助阵内容营销，提升传播范围和效率，从而在双十一期间产生购买。
集中声量多渠道促销，引导消费者产生购买
在双十一的营销节点，松下电器在站外各大平台集中发声，结合京东站内直播，松下通过站内站外的强对流引导，在京东双十一盛会上大放异彩。通过发布促销攻略，借助粉丝经济的有奖活动，砍价抽奖游戏等，玩转朋友圈的圈层效应，以大力度促销与品质好货，双重刺激消费者感官，从而形成最终的购买。
此次松下的双十一站外推广，区别于以往的传统促销，通过多平台联动，联合Keep、下厨房、微博微信、豆瓣以及各大视频平台，将更多内容与社交平台软性深度结合，将内容营销玩出新花样，与消费者产生更紧密的互动与情感联系。在吸引用户、打动用户、影响用户，最终达到的营销的效果，实现远超2亿的曝光量，为双十一大促引导更多流量，实现销售转化。更通过此次活动加强了消费者与品牌之间的用户黏度与情感联系。
