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青大总裁研修班核心课《营销战略与应用》

来源: 作者: 2014-04-03 15:28:18 字号:A- A+

    提升品牌和竞争力,实施有效的定位,先做一体化扩张,再考虑多元化成长,这些是每个企业发展过程中应确定的战略;分析环境、知己知彼、危机公关,教企业如何变被动为主动,这些是每个企业在经营过程中应运用的策略。本课程从营销战略层面,告诉企业如何做大产品附加值,在新市场经济体制下如何制定价格,如何通过渠道激励与控制实现渠道制胜。

马作宽 教授

    【主讲老师】 马作宽 教授

    国内知名营销专家、管理专家;清华大学继续教育学院教授;北京大学、浙江大学等高校特聘教授,同时担任多家企业的管理顾问工作。

    出版书籍:《现代营销战略与应用》、《组织凝聚力》《组织绩效管理》等,出版光盘:《现代营销战略与应用》

    他的理论研究侧重于实务及应用,并根据其多年理论与实践经验提出了一系列具有实际指导意义的管理理论和模式。曾经为济南轻骑、奔腾漆业、众地集团、亨达集团等山东知名企业提供长期营销规划及管理咨询服务。

    “通路管理,经销商激励与控制理论和方法,是马教授于2003—2005年在我公司做顾问时总结的,使我公司的销售额从7000万元提升到2亿元。”山东奔腾漆业有限公司董事长孟详开如是说。

    【课程纲要】

    一、营销战略规划

    二、企业形象与品牌建设

    1、企业价值观体系对品牌建设的影响

    2、品牌建设与员工管理

    3、品牌建设与顾客管理

    4、品牌建设与公共关系

    三、营销战略的差别化设计

    1、产品差别化

    2、服务差别化

    3、人员差别化

    4、渠道差异化

    5、形象差异化

    6、促销差异化

    四、营销定位

    1、利益定位

    2、顾客定位

    3、竞争定位

    4、文化定位

    5、心理定位

    6、根据用途定位

    【主办机构】青岛大学商学院EDP中心

    【上课时间】2014年4月12-13日(周六日)9:00-12:00,14:00-17:00

    【上课地址】青岛市委党校教学楼101教室(宁德路18号)

    【教务热线】0532-83780759 85955582

    【中心网址】www.winsumg.com 【邮箱】emba@winsumg.com

    【新浪官方微博】@青岛大学总裁班 【微信公众平台】青岛大学EDP中心

    【中心地址】青岛大学东院睿思楼306室(香港东路7号)

《营销战略与应用》报名表
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