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电商紧盯双十一促销 青岛商场不买账多数不参与

来源:青岛早报 -- 2013-10-28 09:13:36 字号:TT

电商紧盯双十一促销 青岛商场不买账多数不参与

    早报讯 距离“双十一”还有半个月,电商们早早地铆足劲,张罗起促销大战。和往年相比,今年“双十一”大有破界的势头,天猫商城联合百个品牌万家实体门店一同促销。而在青岛大概有50个品牌参与了这场促销活动,涉及服饰、家居等产品。不过,记者发现,该促销基本限于品牌门头店,主流百货店参与极少。

  线下试衣线上买挺难

  昨日,记者登录天猫商城搜索发现,在青岛大概有50个品牌参与了这场跨界促销,其中以服饰品牌居多,另外还有鞋类、家居产品、汽车等品牌。

  线下试衣、线上下单?此次天猫破界促销看似是电商与实体店统一战线,但记者发现,这种联手的背后仍存在诸多限制。从联手促销方式来看,优惠券方式占了极大比例,比如GXG品牌就是不限量发放50元优惠券,欧时力发放20元优惠券,圣迪奥发放20元优惠券。

  当记者询问店员能否线下试衣、试鞋,然后记录商品型号网上下单时,店员委婉地表示,事实上,线上线下的产品并不相同,即使顾客线下选货,线上也很难找到同样的产品。

  商场促销范围有限

  记者采访中发现,这场破界促销不仅线下的促销方式单一、幅度有限,而且门店范围的局限性也很大。记者翻查这个50个品牌看到,虽然每个品牌参与的门店多在一家以上,有的多达十几家,但基本都是品牌自营门店,而非百货店的专柜。比如圣迪奥参与活动的4家门店清一色都是沿街的特惠店;还有欧时力品牌在岛城主要的百货店都有售,但此次参与活动的仅北方国贸一家专柜。

  “到商场里试衣,销售却跟商场没关系,商场肯定不愿意。”岛城一家商场的服装区域经理说,商场原则上不允许任何商品在价签上贴二维码。该负责人分析称,虽然整体上看此事对品牌有益,但线上线下破界也是很难操作的,因为同一品牌的电商销售和实体店销售也是两拨团队在做,本身就存在着利益分配的问题,地方的品牌店铺也不大可能做与本身销售无关的事情。

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