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徐峥:做生意经就是势利眼 投资比演出赚的还多

来源:钱经 -- 2013-08-10 06:10:25 字号:TT

徐峥:做生意经就是势利眼 投资比演出赚的还多

  一部《泰囧》,除了将徐峥推上“华语影片最高票房导演”的事业巅峰,更帮他获得了4000万元的大红包。其实,徐峥更擅长投资,是圈子里的投资理财行家,炒楼、炒股、炒期货、收藏古董和投资林业……徐峥的投资回报远远超过其片酬。

  去年年底,一部3000万元的小制作影片《泰囧》,创造了12.6亿元的华语影片票房纪录,徐峥更是凭着这部自编、自导、自演的喜剧电影分成4000万,加上之前炒楼、炒股、炒期货、收藏古董和投资林业等投资所得,这个上海男人,早已低调晋级“亿元富豪”行列。

  之后的侵权案、分红官司、口水战等一系列不和谐事件,并没有扰乱徐峥这个自诩“势利眼”男人的导演梦,《泰囧》开始了系列剧的旅程。和好友宁浩一样,徐峥的片子逐渐具备了自己的特色:屌丝风、爆笑剧、小成本、高票房……

  大家这才发现,和其他演而优则导的明星不同,这个上海人并不是来玩票儿的。

  “势利眼”成就影视梦

  1994年,徐峥从上海戏剧学院毕业,以优异成绩进入上海人艺,并逐渐在上海戏剧界挑起了大梁,1998年,因出演《股票的颜色》,徐峥获得了戏剧界最高奖项第十届白玉兰戏剧奖最佳男主角奖。就在话剧事业处于巅峰之时,徐峥却义无反顾决定去北京影视圈发展。

  北漂,意味着徐峥要放弃自己在上海积攒多年的人气和人脉,还要面对海派演员在北方市场的水土不服。A型血的徐峥却执拗地坚持自己的想法,隐没在各种话剧里跑龙套,等待机会。

  2000年,一部热播的暑期雷剧成了徐峥影视事业的转折点,《春光灿烂猪八戒》中那只憨厚可爱的“猪”让大家一下子记住了徐峥。《春光灿烂猪八戒》并不是徐峥的第一部电视剧,但却是这部电视剧将他推向了成功之路,并让他多了一个身份——影视投资人。

  原来,《春光灿烂猪八戒》拍摄时,由于前期投资人并不看好这部无厘头的作品,承诺的投资迟迟不肯兑付。没有钱,戏没法拍,剧组一度面临弹尽粮绝的局面,导演对外发话:“谁给拉来投资,谁就演主角。”当时,娱乐圈还没有“潜规则”,“拿钱办事”的做法被贬为“势利眼”。徐峥却拿着自己之前演话剧的全部积蓄找到导演,把存折拍在桌子上,“我要演猪八戒,这是我所有的积蓄,够不够?”在做出这个决定前,徐峥认真地看过剧本,“虽然剧情比较‘弱智’,但猪八戒这个人物的确非常适合我,并且这部剧的投资不多,即便收视率惨淡,收回成本的压力也不大”。朋友们都以为他疯了,但是电视剧播出后,却很反转,收视率超过了所有人的预期,分到徐峥手上的红利比片酬还多出一倍,同时他也跻身国内一线喜剧演员行列。

  徐峥在圈子里的“势利”和真实成就了他的好人缘,他觉得“势利”没有什么不好,人与人的交往中,往往需要了解对方的背景资料来降低交易风险,比如,银行乐意把钱借给有实力的企业或个人;警察希望尽快甄别出犯罪率高的人群;没有钱的导演希望遇到有钱的演员做投资……全都是捆绑式收获名利。“其实人人都有‘势利眼’,从经济学的角度看,有时候‘势利眼’是个宝,让大家天天努力包装自己,时刻等待利用和被利用,以获取自己所需的利益。”

  《李卫当官》遭遇资金难题时,徐峥再次慷慨解囊,并作为主演和副导演过足了戏瘾。但这个光头男人的野心并不止于此。

  投资小导演博演出机会

  在电视银幕上尝到甜头的徐峥萌生了更多想法——转战大银幕,但尽管他有着深厚的喜剧演出功底,却一直没有等到大牌导演的垂青。之后徐峥发现,自己无缘触“电”,并不是自己名气和演技的问题,而是影视市场的问题。时下但凡大制作、大导演,背后的投资人不是煤老板就是地产商,徐峥的那点“加盟费”根本入不了法眼。执拗的“势利眼”徐峥并没有放弃,而是把目光转向了颇具潜质、有电影理想但穷困潦倒的小导演。

  宁浩成为徐峥轻松傍上的第一位“穷”导演。当时,宁浩在影视圈已经小有名气,但很小众,只在一些小圈子里有知名度,此前拍过的几部文艺片都是赔本赚吆喝。为了还清债务,宁浩无法免俗地转向商业片——《疯狂的石头》就在这种情况下诞生了。刘德华作为出品人,一下子投了2000万元,但影片拍摄仍面临资金缺口。那时,徐峥和宁浩还不熟,他就通过中间人,委婉地转告宁浩:如果需要,他也可以像刘德华那样出资大手笔,回报暂且可以不谈,只要求能客串角色,并在演员表中出现他的名字。

  宁浩被这个自己找上门来的财神爷的诚意所打动,让徐峥在《疯狂的石头》里客串了个贪婪狡诈的冯海,还将他的名字排在所有演员之前。原本宁浩想为仗义疏财的徐峥安排个更重要的角色,但当时主角已经定了,没想到,这反而合了徐峥的意,其实他压根就不想演主角——如果初涉大银幕演砸了,以后就别想再翻身了。《疯狂的石头》里徐峥的戏份虽然不多,但因为演得到位,他和主角黄渤都红了。凭借该片,宁浩“不差钱”了,同时他觉得徐峥这人不错,两人成为了交心的朋友。“疯狂系列”成为一个电影品牌,没过多久,宁浩和徐峥又邀上黄渤,先后合作了《疯狂的赛车》等卖座电影。随着这些小成本电影的走俏,徐峥将自己经营成了大牌明星。

  成名之后,很多导演想拉徐峥投资自己的电影,有的承诺让他出演男一号,也有拍着胸脯向他保证一旦拍成了票房收入绝对过亿。徐峥非常冷静,对这样画大饼的导演一毛不拔,吃亏的事他不干。

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