独立消费者调查：青岛啤酒用品质激情赢得消费者之爱
青岛啤酒荣获“2012中国人喜爱的品牌”

    5月22日，全球独立品牌研究机构Superbrands，基于独立消费者调研结果，评选出“2012中国人喜爱的品牌”名单。青岛啤酒、飞利浦、雀巢、国航等八个国内外知名品牌从被调研的2,000多个中国市场消费品牌中脱颖而出，获此殊荣。

    作为一个拥有近110年历史而又不乏激情活力的中国品牌，青岛啤酒刚刚获得哈佛商业评论十年稳定增长认可,又在消费者品牌评选中脱颖而出,赢得了消费者的认可和喜爱。正如出席颁奖礼的青岛啤酒公司副总裁姜宏所言：“消费者的快乐是品牌发展的不竭动力，青啤始终坚持百年如一的高品质、坚持引导时代潮流的品牌创新，这都是为了给消费者创造快乐，这些努力换来了消费者的喜爱，这将又成为青岛啤酒不断发展的新动力。”

    独立消费者调查：百年精酿品质成就常青品牌

    2012年，通过对中国市场的140个产品目录下超过2,000个品牌的独立调查，口感醇厚、麦香浓郁，品质出众的青岛啤酒，受到了被调研消费者的广泛认可。通过调研结果，消费者认为“品质永远是一个品牌的基础。”青岛啤酒百年品牌的发展得益于一百多年来对品质的坚守，无论在产品营销时代还是在品牌营销时代，青啤始终能为消费者酿造最好的啤酒。用专注的商业气质，从源头开始，将研发、原料、生产、物流、营销、服务等各个环节纳入品质管理全过程，让消费者从每个环节的品质中去体会到了品牌的价值，不仅酒好喝，而且喝起来够激情、很快乐。

    用创新为品牌保鲜 让消费者畅饮更多快乐

    如果说，品质是青岛啤酒百年品牌的重要基础，那么品牌创新则是青岛啤酒为消费者创造更多快乐的源泉。

    近年来，在产品创新层面，青岛啤酒围绕消费者的不同需求，开发了“具有德国啤酒风味，代表欧洲经典的奥古特啤酒”、“符合高端消费者需求，淡爽型的逸品纯生啤酒”，适合酒量尚浅、开车不能喝酒的商务人士的 “青岛0.00，无酒精的啤酒风味饮料”等，这些符合时代特色和引导消费潮流的新产品，深受消费者喜爱。

    同时围绕体育营销战略，青岛啤酒创新了以“品牌传播、产品销售和消费者体验”为一体的“三位一体”营销模式。无论是签约北京奥运会、连续四年举办“炫舞激情啦啦队选拔赛”，还是签约刘翔、易建联、陈一冰、何姿组成的“中国冠军之队”以及遍及全国的青岛啤酒节、再到日前启动的“全民星周末”，“激喝青啤，游伦敦”有奖销售活动的开展……都成为消费者感受激情、释放激情、畅饮快乐的“体验中心”，品牌保鲜，让消费者享受到更多畅饮青啤的快乐！

    用“四维度”经营品牌 赢得消费者持久喜爱

    青岛啤酒用“四维度”经营品牌，持久赢得消费者喜爱。青岛啤酒认为，品牌建设第一，要有“高度”，青啤的愿景决定了是为全球消费者的快乐服务；第二，要有“长度”，品牌需要历史的积累，需要一种耐得住寂寞的坚持，不能投机取巧，否则长久不了；第三，要有“宽度”，就是专业化，用专业化和匹配性为消费者服务；第四，要有“厚度”，这个厚度是文化积累的结果，要不断增加青啤品牌的文化内涵，保持新鲜度，赢得消费者持久的喜爱。