青岛啤酒体育营销再升级 携手刘翔助阵伦敦奥运

    

    11月9日，距伦敦奥运会开幕还有261天，中国冠军之队也已进入最后的备战阶段。在这一天，飞人刘翔、男篮头牌易建联、吊环王陈一冰、跳水公主何姿这四位冠军聚首鸟巢金色大厅，参加了“中国骄傲-青岛啤酒•2012中国冠军之队签约新闻发布会”。中国奥委会副主席屠铭德、中央电视台体育频道总监江和平、国家体育总局篮球管理中心副主任李金生、国家体育总局田管中心石春健，以及青岛啤酒股份有限公司总裁孙明波，副总裁兼营销总裁王瑞永等100多名嘉宾出席了本次签约仪式。

    规模

    青岛啤酒签约出征2012伦敦奥运会中国体育“水陆空”三军

    11月9日，久未露面的刘翔旷别四年之后首次重返鸟巢，“牵手”易建联、陈一冰和何姿与青岛啤酒集体签约，一方是中国体育“水陆空”三军魁首，一方是具有国际影响力的中国啤酒领军品牌，此次发生在冠军之间的“握手”，开启了青岛啤酒从单项赞助到到全领域签约的先河。

    签约完毕之后，青岛啤酒副总裁兼营销总裁王瑞永向四位冠军赠送了青岛啤酒奥运珍藏版纪念PIN，这份礼物寄予了青岛啤酒对他们迎战2012的一份祝福，希望他们怀揣着北京奥运会的一份特殊记忆，开始伦敦奥运会之旅。一份中国骄傲，一份奥运荣耀，希望2012青岛啤酒国际化、时尚化、年轻化，中国骄傲在伦敦大捷。

    作为中国冠军之队的重要成员，刘翔在收下这份厚礼和祝福的同时也表示：“很荣幸能够成为此次青岛啤酒冠军之队的成员，同时又能感受到现场中国骄傲的气氛。我们都怀揣着梦想，梦想成为中国骄傲的一部分。我的拼搏之路还在继续，不同的骄傲，一样的激情。”

    分享

    刘翔：只要有啤酒的地方就一定有青岛啤酒

    “我会自豪的向朋友们介绍，青岛啤酒是中国的名牌，中国的骄傲，只要有啤酒的地方就一定有青岛啤酒。”在签约会现场的超级访问中，刘翔毫不掩饰对青岛啤酒的喜爱。当被问到如果伦敦夺冠后是否会用青岛啤酒来庆祝时，刘翔理所当然的表示，“不光是伦敦，从出道以来，每次庆功肯定都是青岛啤酒。”

    而易建联也是青岛啤酒的老朋友，早在今年深圳大运会上，就已参加了青岛啤酒举办的“激情联动深圳 易球迷盛会”活动，他已对青岛啤酒推崇备至，“在美国，到处也可以看到青岛啤酒，看到中国的品牌很亲切。”

    互动之后，四位体育明星与青岛啤酒总裁孙明波、青岛啤酒副总裁兼营销总裁王瑞永等嘉宾共同开启发布了2012年青岛啤酒的最新品牌推广口号——“青岛啤酒，与世界干杯！”。全场互动干杯，将整个活动推向高潮。

    升级

    青岛啤酒体育营销掀起新热潮

    随着青岛啤酒的品牌内涵不断升级，始终保持与时代同步，为了带给全球消费者更加亲切的国际化、年轻化、时尚化的品牌感受，青岛啤酒不断践行与时代同步的品牌升级战略。作为本次发布的2012品牌推广口号“青岛啤酒与世界干杯”，就是一种回归“沟通与分享”的啤酒本质，体现了中国和世界交融的理念。

    青岛啤酒股份有限公司总裁孙明波在签约仪式上表示：作为中国第一啤酒品牌，青岛啤酒享誉世界七十多个国家和地区，是世界第六大啤酒制造商，一百多年来，是中国走向世界的名片之一。此次携手即将征战2012伦敦奥运会的各位优秀运动员，青岛啤酒倍感荣耀与振奋，青岛啤酒会助力他们这支平均年龄不到25岁的冠军之队为国争光，也会为中国体育和中国经济的成功注入新的激情与力量，共铸融入世界的中国骄傲。

    中国奥委会副主席屠铭德先生对此次签约及青啤坚持的体育营销战略表示了高度认可，“品牌和体育始终是世界性的，在世界各地的赛场上我们都能看到中国体育健儿的雄健英姿，而同样在世界其他国家和地区，我们也能品尝到新鲜、地道的青岛啤酒，企业精神和品牌文化是世界人民最容易沟通的重要渠道，中国要与世界共融、共享，就需要中国的体育健儿去世界体育舞台上拼搏进取。同样我们也需要像青岛啤酒这样的百年老店去做友好的使者。”

    放到世界市场去看中国企业，拥有冠军品质的产品、丰富的品牌内涵，和不断吸引消费者的活动，就能够引起全球消费者的共鸣，青岛啤酒作为中国品牌的代表就是在与世界干杯、共融、共享的进程中实现融入世界的目标。

    相关访谈

    冠军与“冠军啤酒” 共铸“中国的骄傲”

    青岛啤酒官网微博上也同期直播了活动现场内容，许多粉丝也对刘翔的发言大加赞赏：“刘翔、易建联等四位世界冠军代表了顶尖的体育水平，而青岛啤酒代表了中国啤酒的标杆，都是中国软实力的国家名片，更是中国的骄傲。”称得上中国骄傲的企业必须是能扛起民族大旗、真正具有国际竞争力、能与世界级品牌相抗衡，并代表了中国独有的文化特色。

    “青岛啤酒始终紧跟世界潮流，通过品牌战略升级和体育营销的突破创新，不断为消费者带来新的感受，满足他们更多的精神需求。无论是激情、卓越品质，还是中国骄傲的民族情感，都是青岛啤酒可以带给大家的美好感受！青岛啤酒正在用冠军品质、用自己的实践和探索走出全球营销的创新步伐。”青岛啤酒总裁孙明波在接受媒体专访时表示。