啤酒节成青岛城市名片 国内竞争压力不容忽视

 　历经21年洗礼的青岛国际啤酒节，不仅是岛城百姓的节日，还成了许多外国友人狂欢的舞台。记者 张伟

　　“几乎青岛所有的旅行社，所有的旅游推介团，外出推介时都必提青岛国际啤酒节。”来自市旅游部门的一项统计，道出了青岛国际啤酒节对于青岛的意义。历经21年洗礼的青岛国际啤酒节，早已成为市民抒发啤酒情结的狂欢舞台，成为青岛这座城市一张靓丽的名片。今年，青岛国际啤酒节已经有了新目标，那就是最终超过慕尼黑啤酒节的标准和影响，办成世界最大的啤酒节。

　　旅游部门：

　　啤酒节是不可替代的旅游产品

　　中旅总社(青岛)有限公司副总经理周立钢，在旅游行业里摸爬滚打了十几个年头，也和青岛国际啤酒节打了十几年的交道了。“现在，我们外出推介青岛的旅游，必提青岛国际啤酒节。”周立钢说，青岛这座城市在国内外能有这么高的知名度，青岛国际啤酒节应该是其中的“功臣”之一。

　　事实上，外出推介必提啤酒节，这并不只是中旅总社(青岛)有限公司的“专利”。“我们做过一项统计，几乎青岛所有的旅行社、所有的旅游推介团，外出推介时都是必提青岛国际啤酒节的。”市旅游局相关负责人表示，青岛啤酒因青岛而得名，青岛又因青岛啤酒而走向世界，而21岁的青岛国际啤酒节又因青岛这座城市与百年的青岛啤酒而茁壮成长，成为这座城市一张靓丽的名片。

　　在青岛市旅游局局长王建功的官方博客里，写着这样一段话：“青岛是青岛啤酒的故乡。青岛啤酒是中国最早生产的啤酒之一，又是享誉全球的啤酒名牌。每年8月举办的青岛国际啤酒节，总会吸引着20多个世界啤酒品牌企业、300多万海内外人士参与其中……”在接受媒体采访时，王建功还多次表示，青岛国际啤酒节是参与性强、拉动力大、具有国际性、不可替代的旅游产品。

　　中外客商：

　　已成外国啤酒进入中国的跳板

　　好酒也怕巷子深。随着青岛国际啤酒节的国际影响力日益扩大，啤酒节已成为国际啤酒推介形象，进驻国内市场的跳板。

　　“世界十大品牌”啤酒同时亮相啤酒城，这成为第21届青岛国际啤酒节的亮点。五大洲啤酒品牌和国内最具影响的啤酒品牌汇聚一堂。除青岛啤酒以外，包括美国百威和米勒、丹麦嘉士伯、荷兰喜力、德国贝克、墨西哥科罗娜、日本的麒麟和朝日、新加坡虎牌等世界十大啤酒品牌均亮相本届啤酒节。

　　其中，捷克黑山、德国贝克、美国米勒等啤酒品牌为首次入驻啤酒城。尤其是捷克黑山啤酒，在亚洲并不常见，可首次进驻啤酒城，这款酒的品牌居然立即引起了游客的注意。

　　“啤酒节是世界名牌啤酒的荟萃与博览，它好比一个巨大的魅力磁铁，每年都吸引世界啤酒巨擘的关注，青岛也由此成为世界知名啤酒进入中国市场的跳板。”青岛市啤酒节办公室相关负责人说。

　　而在许多国内外客商的眼里，青岛国际啤酒节，已不仅仅是啤酒的代名词。8月16日下午，从韩国赶来的高鉷錫，走进啤酒城面对许多的游客，说的第一句话是：“我最喜欢喝的就是青岛啤酒。”

　　尽管高鉷錫在言谈中不吝惜自己对青岛啤酒的偏爱，但他的名衔透露了一切。作为首尔市旅游局的局长，利用青岛国际啤酒节这个机会，向参会的国内国际游客推介首尔的城市形象，以拉动旅游效应，才是他此行的主要目的。

　　“在首尔没有像青岛啤酒节这样的大型啤酒主题活动，在整个亚洲这样的盛会也屈指可数。”高鉷錫说，而之所以选择青岛国际啤酒节这个平台，正是因为看好它的国际化风范和海纳百川的开放特色。

　　青岛市民：

　　啤酒节是咱老百姓的邀请函

　　8月21日上午，青岛出租汽车股份有限公司驾驶员王升伟，在火车站拉上两位上海的游客，前往啤酒城。30多分钟的车程，王升伟的话题始终没有离开“青岛啤酒”和“啤酒节”这两个词汇，两个游客听得如痴如醉。

　　为何对啤酒节了解这么多？“在很多青岛人心目中，啤酒节就是第二个春节，甚至比春节还热闹，一到啤酒节开幕前后，我就不自觉地关注报纸上有关啤酒节的新闻，久而久之，啤酒节的话题就攥了一肚子。”王升伟说。

　　的确，啤酒节已经融入了青岛市民的习惯，啤酒随时都有得喝，但是很多人感觉啤酒节的啤酒就是口味不同，就像年三十吃的饺子一样，“成为一种念头”，每年进啤酒城喝啤酒已成为很多市民的一种习惯，在市民心目中啤酒节由“节庆”向“节日”转变。

　　啤酒节成了节日，自然就成了豪爽青岛人的邀请函。“每年夏天都邀西安的舅舅一家人来青岛，可以洗海澡，更重要的是逛啤酒节。”市民肖云芝一家与外地的亲戚的相会并不是通过春节，而是通过啤酒节，“春节时，无论是我们一家还是舅舅一家都要顾及当地的亲戚。再说，啤酒节正处暑期，亲戚们来这里大醉一场，再洗个海澡，比春节有意思的多。”