产品旺销提升扩张热度 青岛啤酒广东揭阳建厂再下一城

    

    流火八月，激情未央。同样激情四溢的还有青岛啤酒持续不断的市场扩张步伐。因市场旺销而取得不俗的销售业绩，因销量攀升而引领市场扩张布局，青岛啤酒日前再下一城，布局粤东。

    8月3日上午，在广东揭东经济开发区，隆重举行青岛啤酒（揭阳）公司年产60万千升啤酒生产基地项目奠基仪式。揭阳市委常委、秘书长王德坤、常务副市长刘小辉、揭东县县委书记陈延华、揭东县县长方赛妹、青岛啤酒股份有限公司总裁孙明波、副总裁黄克兴、战略发展总部部长王少波、青岛啤酒（揭阳）公司总经理张爱军等领导出席了当天的奠基仪式，建成后青岛啤酒在广东的产能将超过200万千升。

    青岛啤酒广东热销带动粤东投资

    记者从奠基仪式现场了解到，该项目总体规划用地约300亩，总投资约8亿元人民币。一期工程生产能力为30万千升/年，总投资约5亿元人民币，计划在一年内建成投产，主要生产青岛啤酒。

    近年来，青岛啤酒在广东市场表现力良好，2010年市场占有率达到了30%以上，市场销量逐年攀升，而这一卓越的市场业绩，来自于消费者对于青岛啤酒的品质认可和品牌青睐。

    “因为工作关系我经常出差，在世界各地都可以看到青岛啤酒，这让我感觉特别亲切。回到家乡粤东，无论走进那个饭店，一提到啤酒，服务员上的就是青岛啤酒，这让我感到青岛啤酒随时都在我的身边。”因商务原因经常出差的张明勇话语朴素，却道出了青岛啤酒在广东揭阳投资建厂的真正原因。

    “的确，青岛啤酒在广东揭阳建厂就是为了满足消费者需求，为喜欢青岛啤酒的消费者提供更加优质的产品和更好的服务。这个项目的奠基也标志着青岛啤酒在粤东地区进入了‘地产地销’的崭新发展阶段。”出席当天奠基仪式的青岛啤酒公司总裁孙明波如此表示。

    此次落户揭阳的年产60万千升啤酒生产项目，也是青啤公司“先市场后工厂”战略需要和市场需求的必然结果。广东市场拥有高端消费群体和很强的消费能力，也有非常理性的消费意识。青岛啤酒揭东公司地处广东粤东中心枢纽，距离青岛啤酒的主要消费市场汕头、潮州及揭阳三个市场非常便利，不论是人口数量还是啤酒市场容量，都有很大的发展空间。

    就目前广东的市场需求而言，青岛啤酒在广东市场的销售业绩和销量趋势逐年攀升，目前青啤的产能已经不能满足市场的消费需求，未来市场将出现产能缺口，如不能及时补充产能，此后缺口将加剧，在此投资建厂也属必然。资深业内人士分析认为。

    整合与扩张并举稳步布局全国市场

    此前的6月16日，青岛啤酒公司新一届董事会公布新战略规划。未来三年，青岛啤酒的产销量将突破1000万千升。6月28日，“2011中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以502.58亿元的品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌，成为唯一跻身世界品牌500强的啤酒品牌。

    不论是千万千升的战略目标，还是品牌价值的突飞猛进，都源自青岛啤酒优秀的市场表现和业绩支撑。数据表明，2011年第一季度，青啤公司实现啤酒销量150万千升，同比增长22%；实现销售收入51.89亿元，同比增长26.85%；实现净利润3.93亿元，同比增长40.03%。公司保持了良好的销售势头，尤其是中高端产品增长加快，带动了公司销售收入的增长和盈利能力的提升。

    作为激情酿造商和快乐供应商，近年来，百年青岛啤酒在“品牌带动下的发展战略”指引下，持续变革和创新商业模式；在成熟的资本运营模式和投资战略之下，通过“整合”与“扩张”并举的“双轮驱动”模式，发挥自身品牌、品质、管理、技术等优势，坚定不移地围绕发展啤酒主业，不断做强做大。

    无疑，粤东将被打造成青岛啤酒在深圳、东莞之外的又一个基地市场，巩固其在广东市场的竞争优势。业内人士对记者表示：“从战略布局的角度讲，进军珠三角，也是贯通整个中国东南沿海的必然环节，青岛啤酒新项目将为这一区域的市场竞争格局带来新的变化，也是青岛啤酒在全国性战略布局的又一重大举措。”

    因此，消费者青睐下的价值投资，市场销量引领下的青岛啤酒版图扩张，亦是责任与信任的做强。

    “在此，我们将不仅带来传世百年的青啤酵母和先进的酿造工艺，还将带来青岛啤酒的百年文化以及一份责任心。致力于从原料到酿造标准的高标准、严要求；致力于建设‘低碳、绿色、环保’的环境友好型企业；致力于关爱社会、回报社会的公益事业的践行；致力于为消费者做世界上最好喝的啤酒，为生活创造快乐。”青岛啤酒公司总裁孙明波表示。

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    青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值502.58亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。

    1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。

    上世纪90年代后期，运用兼并重组、破产收购、合资建厂等多种资本运作方式，青岛啤酒在中国19个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，基本完成了全国性的战略布局。

    青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4％；实现净利润人民币15.2亿元，同比增长21.6％。继续保持利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。

    青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。

    青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”；2011年获得“中国最受尊敬企业十年成就奖”。

    青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！”